現代企業(yè)實施新產品開發(fā)的步驟

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       提要　本文首先對新產品和新產品開發(fā)的概念進行了合理界定，總結了新產品開發(fā)的四種方式，分析了它對企業(yè)發(fā)展的意義和作用，然后結合實際提出了新產品開發(fā)的一般原則和步驟，并對我國企業(yè)實施新產品開發(fā)應注意的問題從四個方面進行了初步探討。

       一、產品與新產品開發(fā)的界定

       所謂新產品，是“新種類工業(yè)產品”的簡稱，指采用新技術原理、新構思、新設計、新材料、有新的功能和結構，技術含量達到先進水平，經營生產性能可靠，有經濟效益的產品。新產品最主要一點是能夠滿足社會不斷增長的新需求，具有比老產品更強的使用價值。新產品按性能可分為全新產品、換代產品和改進產品。顯然，新產品具有新穎性、市場適應性、時效性和可生產性等諸多特點。新產品的新穎性是顯而易見的。市場適應性包括滿足用戶對產品功能、用途、質量、可靠性、使用、包裝、價格等方面的要求。時效性是指新產品的時間性很強，而且壽命期有限，它必須在適當的時機投放市場，如果投放市場的時機不當或者超過壽命期，新產品就不能發(fā)揮應有的作用?？缮a性是指新產品能以市場可接受的價格進行工業(yè)化生產。
新產品開發(fā)是指企業(yè)對新產品的研究、試制，以擴大和完善產品品種的一系列工作。新產品開發(fā)是一項復雜的系統工程，它涉及到項目確定、市場預測、科學研究、設計和工藝生產準備、質量標準、設備投資、成本核算、市場銷售等各方面的工作。為了保證開發(fā)質量，取得良好的技術經濟效果，企業(yè)必須了解新產品開發(fā)的實際內涵，以便掌握合乎客觀規(guī)律的方法和步驟，做出正確的決策，保證新產品開發(fā)的成功。

        企業(yè)要根據自身的科研技術條件、技術發(fā)展、市場狀況、社會環(huán)境等情況來選擇具體的產品開發(fā)方式，大體有自行研制設計、技術引進、自行研制設計與技術引進相結合、合作開發(fā)四種形式。自行研制設計是企業(yè)在掌握國內外先進科學技術及本企業(yè)積累的生產經驗的基礎上，自行設計的全新產品或結構有重大變化的產品。一般要求企業(yè)有比較雄厚的科研實力和完善的試驗設備。技術引進是利用外國、外?。ɑ蚴小⒆灾螀^(qū)）已有的成熟技術從事新產品開發(fā)的一種形式，它對于研究開發(fā)能力較弱但制造能力較強的企業(yè)更為適用，可以節(jié)省產品的研制費用，迅速提高企業(yè)自身的技術力量。自行研制設計與技術引進相結合是在充分消化引進技術的基礎上，結合本國、本地區(qū)、本企業(yè)的特點進行創(chuàng)新，或在充分利用本企業(yè)技術的基礎上引進新技術。這種形式較適合于企業(yè)已具有一定的科研技術基礎，外界又具有新產品開發(fā)較成熟技術的情況。合作開發(fā)可以是企業(yè)間的強強聯合，自愿結成技術聯盟，也可以實施產學研聯合，優(yōu)勢互補，實現多方共贏。

       二、新產品開發(fā)的意義和作用

       隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步完善，尤其是在中國加入WTO以后，企業(yè)面臨的市場競爭日益加劇。企業(yè)作為獨立的市場主體，若想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲取長期可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就必須不斷推陳出新，生產出更有生命力、更符合市場要求的新產品。因此，大力搞好新產品開發(fā)，對現代企業(yè)而言，具有重要的戰(zhàn)略意義和經濟意義。

       在戰(zhàn)略方面，新產品開發(fā)不僅可以成為競爭優(yōu)勢的源泉，而且可以加強戰(zhàn)略優(yōu)勢。利用新產品開發(fā)戰(zhàn)略，既可以使新企業(yè)在市場上確立其自身地位，也可以讓老企業(yè)繼續(xù)鞏固和擴大現有市場份額，增強競爭能力。另外，新產品開發(fā)還可以提高公司形象和品牌權益。能夠不斷向市場推出強有力的新產品，這本身就是對企業(yè)管理、研發(fā)、設計、生產、營銷等能力的一種綜合體現，能夠增強消費者對企業(yè)的信心。如果企業(yè)能夠擁有一批認識到企業(yè)品牌價值的忠實客戶，那么就存在在該品牌名稱下擴展新產品的可能性，從而提高企業(yè)的品牌權益。但是，如果新產品濫用現有品牌的信譽，就會損害到整個企業(yè)的利益，因此，利用這一戰(zhàn)略必須要慎重。
        在經濟方面，新產品開發(fā)要想在市場上取得成功，必須具有比老產品更好的經濟效益。新產品或降低制造成本，或節(jié)約使用費用，或提高勞動生產率，或降低材料能源消耗，以上各種形式都能提高經濟效益，增加企業(yè)財富。有效地進行新產品開發(fā)，也可以降低經營風險，穩(wěn)定企業(yè)利潤。對于未能按其生產能力運營的企業(yè)，新產品開發(fā)可以充分利用現有生產和經營資源，改善生產能力利用率。