國產化妝品走向國際市場，做好以下幾點就極有可能

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愛美之心人皆有之，在生活水平漸高的前提下，廣大女性最不能割舍的就是對美的追求，先不說近幾年風頭大勁的整形潮，單看看目前市場上的化妝品，就可以看出女性對美的狂熱程度。很多品牌不惜大手筆砸在電視廣告和平面廣告中，廣告中高雅麗質的形象更是對廣大消費者有著難以抗拒的誘惑力。

無論是在廣告中還是在消費者的腦海中，出現的化妝品的品牌絕對是來自國外的國際一線品牌，國外化妝品深得中國女性的青睞，即使價格不菲也趨之若鶩。很少人會想到，我們國家自己的化妝品到哪去了呢，我國有著龐大的消費群體，在國際上卻沒有叫得響的品牌，按品質論，國產化妝品未必“低檔”，但是在出口貿易中始終表現脆弱。國產化妝品要走出國門沖向國際市場還需要努力再努力。

一、以國際一流化妝品的標準要求自己

化妝品雖然的確具有鬼斧神工的作用，被女性當成自己最好的朋友，但是不代表女性就沒有選擇性的使用。與其他類型產品略有不同，化妝品的品質是最重要的，消費者選擇首先考慮的是品質其次才是價格，化妝品直接作用于人的皮膚上面，所以對其質量要求是很高的。為了符合進口國的質量標準，我國的化妝品出口企業(yè)必須以國際一流品牌的要求來規(guī)范自己的產品。為打入國際市場首先做到保質，選用質量可靠的原材料，即使高價進口原料也不能犧牲產品品質，為眼前利益放棄長遠利益。

除了在品質方面要保證競爭力，企業(yè)還需要在包裝上引起重視，就如白酒和其他禮品包裝一樣，消費者常通過包裝判斷商品價值大小和檔次，越是精美的包裝消費者越是信賴，將國產品牌與國外品牌對比就可以看出，國際大品牌在外包裝上也十分用心，好的品質需要用好的包裝來錦上添花。這一點，國產品牌需要好好學習借鑒。

二、不走尋常路，產品凸顯特色

化妝品也會對人體造成不同程度的傷害，大量化學物質的使用在解決一項問題的同時可能產生另外一種問題，如此惡性循環(huán)，化妝品致人毀容的事件也不新鮮了。“天然無刺激”是現在消費者廣泛追求的美容理念，由此，廣告宣傳語中又多出了“植物萃取”、“純天然”之類的字眼，“綠色”化妝品成為新的時代寵兒。

與國外相比，我國有自己獨特的優(yōu)勢，即中藥。作為帶“藥”的植物，中藥型化妝品在美容方面效果獨特，我國用中藥材制化妝品和護膚品的歷史已有數千年歷史，我國的化妝品企業(yè)完全可以在天然中藥型化妝品領域做出一番成就，已有的品牌如相宜本草、佰草集等已經邁出了步子，只要堅持不懈，持續(xù)改進產品品質，加大宣傳，相信一定可以在國際市場獨樹一幟。

三、目前要瞄準非發(fā)達國家市場

國際一線化妝品人人渴望，卻不是每個人都有能力消費的，真正能持續(xù)購買使用的人相對而言還是占少數，尤其是在一些非發(fā)達國家，有需求但是接受能力有限，而我國化妝品品質不差價格又便宜很多，對這些國家的消費者來說相當具有吸引力。國產品牌目前可以瞄準這一片市場，先在歐美以外的國家和地區(qū)推廣銷售產品，這一步相對要容易，在這些市場站穩(wěn)腳跟，有了一定的資金積累和客戶群體，再逐步擴展到其他主流市場，企業(yè)風險也會小很多。