未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)只有三條路

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    記得郎咸平教授寫(xiě)過(guò)這么一本書(shū)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)到了最危險(xiǎn)的邊緣》，書(shū)中的很多事實(shí)論據(jù)和觀點(diǎn)精辟到位，直擊目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的軟肋。姑且不說(shuō)這一觀點(diǎn)的正確與否，先來(lái)看看目前中國(guó)商業(yè)大環(huán)境，的確是到了很?chē)?yán)峻的地步，尤其是制造業(yè)，更是舉步維艱。企業(yè)家想盡一切辦法打開(kāi)市場(chǎng)、增加銷(xiāo)量。大量的培訓(xùn)課、會(huì)議召開(kāi)、N個(gè)不眠之夜在這幾年也成了他們的家常便飯?？蓡?wèn)題解決了么，我想大部分還是沒(méi)有吧。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略連大方向搞不清楚的話，跟在商海里走迷宮又有何區(qū)別，只能越走越迷茫。我認(rèn)為中國(guó)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)就只有三條路可走。

    第一條路：創(chuàng)新

    所有的一切營(yíng)銷(xiāo)，其根本就是創(chuàng)新

    創(chuàng)新放在任何時(shí)候都不會(huì)過(guò)時(shí)，這是時(shí)代的需要，更是市場(chǎng)的需求。從科技到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到商業(yè)模式，再?gòu)纳虡I(yè)模式到活動(dòng)無(wú)疑都夾雜著創(chuàng)新的影子。創(chuàng)新絕對(duì)是營(yíng)銷(xiāo)中大佬，中國(guó)為什么這么多企業(yè)起不來(lái)、走不出去，往往都是因?yàn)榇蠹一锒紱](méi)把老大哥放在眼里。一味的山寨、模仿、參考借鑒等，把自己的智慧用在了不該用的地方，淹沒(méi)在了平庸中。

    創(chuàng)新的威力到底有多大呢，它能激發(fā)出消費(fèi)者內(nèi)心最深處的潛在需求，從而成功創(chuàng)造出需求。就像汽車(chē)、飛機(jī)的問(wèn)世，幾千年前沒(méi)有人能夠想到它，如今卻成了不可或缺的運(yùn)輸工具；蘋(píng)果的崛起，諾基亞的敗落不正是一個(gè)操作系統(tǒng)不斷創(chuàng)新，一個(gè)固守成規(guī)的結(jié)果么。拋開(kāi)產(chǎn)品，商業(yè)模式上的創(chuàng)新同樣成就了一批企業(yè)，如家酒店、優(yōu)傳進(jìn)口葡萄酒、還有一大批旅游網(wǎng)站等等。如果拋開(kāi)法律的話，其實(shí)傳銷(xiāo)何嘗不是一種很經(jīng)典的商業(yè)模式呢。

    創(chuàng)新來(lái)源于哪里，它可能只是來(lái)源于一個(gè)不經(jīng)意的念想，它可能是在某一霎那的靈感?？墒俏覀兿胝f(shuō)的是現(xiàn)代商業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)不是一個(gè)點(diǎn)子就能撐起一片天來(lái)的時(shí)代了。它更需要的是系統(tǒng)化，全面化。它需要我們必須掌握市場(chǎng)最前衛(wèi)，最精準(zhǔn)的信息；需要我們關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一舉一動(dòng)，時(shí)時(shí)刻刻站在消費(fèi)者角度，甚至需要我們看到整個(gè)行業(yè)在世界上的變更。我們需要不斷充電，參加論壇、峰會(huì)，第一時(shí)間了解更多行業(yè)資訊。

    第二條路：差異化

    如果我們自身的產(chǎn)品和商業(yè)模式很難有大的創(chuàng)新，尋找一條與眾不同的路又何嘗不是一種小創(chuàng)新。差異化，我們幾乎在所有營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課上都會(huì)聽(tīng)的到。當(dāng)人們都往東跑的時(shí)候，選擇往西跑可能會(huì)有意想不到的結(jié)果。就連魔術(shù)大師劉謙2000年一開(kāi)始做魔術(shù)表演的時(shí)候，都把差異化運(yùn)用到了極致，從衣著到表演場(chǎng)合，再到臺(tái)詞每一環(huán)節(jié)都在向別人透露與他人的不一樣。

    在當(dāng)今商業(yè)社會(huì)，很多行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白刃戰(zhàn)的境地，很多商家不斷的給與自己的員工培訓(xùn)，希望自己能夠比對(duì)手的做的優(yōu)秀，從產(chǎn)品到服務(wù)?？山Y(jié)果呢，對(duì)手也在做同樣一件事，兩邊拼的是你死我活，慘不忍睹，效果確是微乎其微。人家賣(mài)什么你就別攙和了，就像淘寶在網(wǎng)上購(gòu)物，你整個(gè)跟它一模一樣的能拼過(guò)人家么，連有點(diǎn)差異的京東商城到現(xiàn)在盈利都還是個(gè)問(wèn)題呢。人家賣(mài)白菜，你就賣(mài)蘿卜；人家賣(mài)產(chǎn)品，你就賣(mài)服務(wù)；人家賣(mài)服務(wù)，你就賣(mài)功能么。

    第三條路：聚焦

    聚焦?fàn)I銷(xiāo)在很多人看來(lái)是很難接受的，這是貪的本性的體現(xiàn)。

我們做方便面的，我們會(huì)想我們做做牛奶不是還能賺錢(qián)么，在做下飲料的生意豈不是更好。久而久之我們可能啥也做不好，也就導(dǎo)致我們做的每個(gè)行業(yè)都被專(zhuān)業(yè)所擊敗。我們個(gè)人的精力有限，一個(gè)人不可能做很多事情都能做好，都能做棒的那是神仙；除此之外品牌的營(yíng)銷(xiāo)力被分化，消費(fèi)者不知道你究竟是賣(mài)方便面的還是賣(mài)水的。家喻戶(hù)習(xí)的王老吉賣(mài)起了八寶粥，消費(fèi)者自己都分不清你是做什么的了，那么下次他購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候可能就會(huì)選擇加多寶；一個(gè)做洗發(fā)液的霸王也來(lái)分一杯涼茶市場(chǎng)，即使把涼茶做好了，洗發(fā)液可能就是個(gè)問(wèn)題了。

    聚焦?fàn)I銷(xiāo)我特別欣賞聚美優(yōu)品和好樂(lè)買(mǎi)，同樣是網(wǎng)商，他們沒(méi)有依靠依附淘寶更沒(méi)有模仿它。就是簡(jiǎn)單的做好淘寶旗下一塊業(yè)務(wù)：化妝品和皮鞋，現(xiàn)在他們做的比很多很多淘寶賣(mài)家要大的多。你能想象到一個(gè)只賣(mài)奔馳標(biāo)志的網(wǎng)商一個(gè)月能賺1W美元么。