家居裝修網絡營銷_網絡廣告的特色

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網絡廣告的特色

   一是互動性強。較之傳統(tǒng)媒體來說，網絡廣告的互動性更強，看到活動，網民可以輕而易舉地參與進來，而無須通過發(fā)短信、打電話等既煩瑣又費錢的方式參與。這種互動僅僅需要點擊幾下鼠標就可完成，而在互動之中，網絡廣告所要傳遞的信息卻已經完美地傳遞完成。
   二是受眾目標明確。今麥郎的目標消費者多數是工作繁忙的單身白領、在學校生活的大學生、出門在外的打工者，這些人的特點是生活節(jié)奏快、缺乏家人照顧，而絕大多數網民也是如此。目標消費者的基本一致性，可以最大限度地節(jié)約宣傳成本，減少無用宣傳。反之，通過報紙打廣告，覆蓋面是很廣，可有時間有條不紊地看報紙喝茶之人，通常也都正兒八經地享受飯菜的味道。這樣的廣告打了又有什么益處？
   三是更具個性化。網絡廣告的宣傳形式比傳統(tǒng)媒體要靈活得多，更具有個性，企業(yè)可以根據自己的需要選擇通欄廣告、懸浮式廣告等傳統(tǒng)形式，也可以選擇贊助冠名、特型式廣告、專題發(fā)布等非常規(guī)模式。而傳統(tǒng)媒體的廣告就明顯要弱很多，通常就是硬廣告、軟性廣告和冠名欄目之類，不夠靈活，宣傳滲入也偏薄弱。
   這是很典型的活動式網絡廣告宣傳，從本質上來說，我們應該提倡這類宣傳，并且要不斷推陳出新，時下這類活動也非常多，但大都流于形式，總是以大獎為號召，或采取很無趣的征文活動，讓人參加起來興趣索然。其實說白了，還是廣告主沒有從傳統(tǒng)媒體的廣告形式中走出來，征文也好、抽獎也罷，依然延續(xù)了傳統(tǒng)廣告的模式，但這在網絡上，已經不再適用了。
（上接，家居裝修網絡營銷_網絡廣告應強化互動性）

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