3G發(fā)牌誰受益

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

    專家預測，將產生2000億元的通訊投資，2萬億元的連帶經(jīng)濟拉動

    移動、聯(lián)通和電信終于獲得了3G牌照。中國通訊業(yè)從技術標準到市場格局從此三足鼎立。但中國移動4.5億的客戶量、千億元的年利潤足以傲視全球同行。這次3G牌照的發(fā)放，有專家預測將產生2000億元的通訊投資，2萬億元的連帶經(jīng)濟拉動、刺激內需效益。

    分食3G蛋糕

    中移動的TD建網(wǎng)設備招標工作已經(jīng)進入了第三期，預計2009年將投資588億元，使基站總數(shù)超過8萬，實現(xiàn)網(wǎng)絡覆蓋238個地級城市的業(yè)務熱點區(qū)，其中東部的地市將實現(xiàn)全覆蓋。

    從中移動前兩期的招標結果來看，受益者主要是國產廠家，包括大唐系、中興、華為和普天，形成了國產TD四強的格局，占據(jù)總份額的87%以上。但移動通訊的主戰(zhàn)場并不在設備。

    1月4日，中移動高層在手機企業(yè)通氣會上嚴厲批評部分國外企業(yè)至今尚未真正投入生產TD手機，并威脅這將影響到其2G手機的定制。諾基亞宣稱要到今年年底才能開發(fā)出第一款TD手機。摩托羅拉迄今只推出一款TD手機“試水”。洋品牌迄今TD機型不超過7款。

    中移動破天荒地求著洋品牌開發(fā)TD手機，說明其對國產TD手機的極其不滿。而目前TD試營運的幾個市場確實反映出了很多國產TD手機的質量和可靠性問題。終端的短腿造成客戶的缺失，必定影響到中移動TD基站建設的速度。中移動將近600億元的2009年TD投資預算就打了一個很大問號。

    3G應用難題

    除了終端問題之外，3G的發(fā)展還面臨著諸多挑戰(zhàn)。全球3G投資已經(jīng)超過了1000億美元，但目前還沒有一個成功的商業(yè)模式和一個成功的運營商。3G技術促成了移動上網(wǎng)、視頻電話、手機電視、多媒體彩鈴等內容，但如何給這些服務定價，以反映出3G的資本投資成本，似乎是所有移動運營商的難題。

    中移動有著天時、地利、人和的優(yōu)勢，政府強力支持，強大的資金保障，還有4.5億客戶群。但3G是從語音服務到數(shù)字服務的跨躍，必須要有全新的思維和盈利模式來推廣3G。

    首先，移動營運商習慣于按時間或者流量收費，但客戶在不確定使用成本之前不會大量使用3G各種應用服務，特別是中國的消費者對資費更敏感。原定價模式根本就不適合3G時代。其結果就是單位資費的大幅度下調，但合理的ARPU應仍然可以回收3G投資成本。

    其次，根據(jù)Verizon Wireless的經(jīng)驗，真正驅動客戶使用3G服務的是其VCast手機電視。真正需要大量頻寬的是一對一的電視服務。為此就需要盡快推出類似MobiTV和VCast的基于移動網(wǎng)的手機電視。

    最后，內容為王。提供個性化的手機電視和移動上網(wǎng)內容，對不熟悉內容業(yè)務的移動運營商來講是個挑戰(zhàn)?；谑謾C平臺的內容必須“快餐化”和“即時化”，也許應當和廣電企業(yè)通力合作，共同開發(fā)內容，處理好競合關系。