中小企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義5方面

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中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，人、財、物等資源相對有限，既無力經(jīng)營多種產(chǎn)品以分散風(fēng)險，也無法在某一產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)上與大企業(yè)競爭，因而，往往將有限的人力、財力和物力投向那些被大企業(yè)所忽略的細小市場，專注于某一細小產(chǎn)品的經(jīng)營上來不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率，以求在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進而獲得更大的發(fā)展。從世界各國的類似成功經(jīng)驗來看，通過選擇能使企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢的細分市場來進行專業(yè)化經(jīng)營，走以專補缺、以小補大，專精致勝的成長之路，這是眾多中小企業(yè)在激烈競爭中獲得生存與發(fā)展的最有效途徑之一。

品牌對中小型企業(yè)發(fā)展的作用主要凸顯在以下5個方面;

第一，引領(lǐng)中國中小企業(yè)經(jīng)營發(fā)展

一方面，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展離不開企業(yè)品牌。沒有品牌的企業(yè)猶如菜市場，有品牌的企業(yè)就是專賣店。由于菜市場與專賣店的不同，導(dǎo)致中國中小企業(yè)消費價值的不同。品牌可以達到引領(lǐng)消費者進行消費目的，可以更大限度地提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。

第二，增強中國中小企業(yè)自我規(guī)范

這好像我們對一個小孩進行管理一樣。如果經(jīng)常說小孩是一個聽話的孩子，這個小孩子就會慢慢自己注意做出聽話的行為。企業(yè)也是一樣，一旦建設(shè)了品牌，企業(yè)人就會按照一個品牌要求的行為去對待自己，對待顧客，無形中就可以達到自我規(guī)范的作用。

第三，中國中小企業(yè)增強員工的榮譽感，可以吸引人才

尤其國內(nèi)非常注重這個，在就業(yè)選擇時，經(jīng)常要看去的企業(yè)是什么樣子。我們經(jīng)常看到一些外企，國企，品牌企業(yè)擠都擠不進去，而中小企業(yè)找也找不到人。這個道理就像我們很多男性喜歡漂亮的白富美女性，女性喜歡有素質(zhì)有內(nèi)涵的高富帥一樣。漂亮的外表和內(nèi)涵是人員交際的基礎(chǔ)。那么，品牌也是就業(yè)人員選擇的基礎(chǔ)。那么，我們現(xiàn)在的中小企業(yè)招人難及留人難是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企業(yè)沒有品牌意識而導(dǎo)致的結(jié)果。

第四，中國中小企業(yè)品牌可以增加企業(yè)競爭力

企業(yè)的競爭力主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品及客戶服務(wù)。中小型企業(yè)根本問題出在沒有品牌意識，沒有品牌建設(shè)而導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量不優(yōu)、服務(wù)質(zhì)量不高，不斷丟失及失去客戶，從而在市場上競爭力不足，最終的后果可能是因此而退出市場。而品牌可以提升質(zhì)量、提升服務(wù)質(zhì)量，在很大程度上彌補以上方面的不足，從而提升企業(yè)競爭力。

第五，中國中小企業(yè)品牌可以形成良好的企業(yè)經(jīng)營氛圍，增強企業(yè)外交能力

如：目前中國中小企業(yè)與大企業(yè)之間很難建立合作關(guān)系，其原因就是沒有門當(dāng)戶對的層次導(dǎo)致。

綜上所述，品牌是中國中小企業(yè)對內(nèi)形成良好管理，對外提升核心競爭力的秘密武器。中小型企業(yè)要生存與發(fā)展，必須要高度重視企業(yè)品牌建設(shè)，只有重視品牌建設(shè)，中小企業(yè)才能不斷的發(fā)展壯大。

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