團(tuán)購難解模式之殤，電商行業(yè)整合加劇

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靠著風(fēng)險投資輸血過日子的團(tuán)購網(wǎng)站，又有一家排名靠前的暫停運營。20日，24券在網(wǎng)站上掛出聲明稱，因公司經(jīng)營業(yè)務(wù)的重大調(diào)整，公司決定從商家、用戶和員工長期利益的角度，暫時進(jìn)入一段時間的“長假期”。雖然24券的公開聲明中未解釋停運原因，但據(jù)記者了解，其實是24券公司創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊與投資人矛盾加劇，投資人強(qiáng)行抽走資金所致。

24券突然停運，讓很多在24券上團(tuán)購未消費及下單未收到貨的消費者不知所措。經(jīng)過24券客服號碼的咨詢得到消息稱：網(wǎng)站關(guān)停不影響20日之前的訂單，用戶在20日之前所下訂單仍然有效。消費者已經(jīng)購買的團(tuán)購券仍可正常使用，如合作商家拒絕提供服務(wù)，消費者可撥打客服電話申請退款。但由于目前網(wǎng)站已經(jīng)無法打開，具體退款方式及流程可在22日后咨詢。

在去年的絕大多數(shù)月份里，24券一直位列團(tuán)購網(wǎng)站免費企業(yè)文檔管理系統(tǒng)額前十。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800公布的數(shù)據(jù)顯示，去年4月，24券以5139.8萬元躋身當(dāng)月獨立團(tuán)購網(wǎng)站免費企業(yè)文檔管理系統(tǒng)第三名，5月又以7453.1萬元免費企業(yè)文檔管理系統(tǒng)額上升至第二名。但現(xiàn)在，在業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)過裁員、撤站等種種困境的24券如果繼續(xù)與投資方對峙，且沒有外部資金注入，其面臨破產(chǎn)只剩時間懸念。

電商業(yè)內(nèi)人士表示：迄今為止，曾經(jīng)躋身行業(yè)前十的團(tuán)寶網(wǎng)、高朋網(wǎng)和24券紛紛倒下或被合并，說明團(tuán)購行業(yè)仍遠(yuǎn)未進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士推測，團(tuán)購行業(yè)或許在年底迎來兩極分化的狀態(tài)。屆時，排名靠前的部分團(tuán)購網(wǎng)站會實現(xiàn)盈利，同時“還將有三家左右大型團(tuán)購網(wǎng)站會趴下”。

團(tuán)購商業(yè)模式難以為繼

已有電商人士表示：24券目前的流量已經(jīng)非常之少，品牌價值也幾乎蕩然無存，此種狀況下，再尋找投資相當(dāng)?shù)碾y。假如沒有外部資金進(jìn)入的話，24券只有破產(chǎn)一條路可走。

團(tuán)購雖然有用戶，但是商業(yè)模式不健康，入不敷出，只能靠風(fēng)投不斷輸血活命。已經(jīng)倒下的團(tuán)寶網(wǎng)和正在發(fā)生危機(jī)的24券走到今天這步一個重要因素是盲目擴(kuò)張，幻想好運，試圖憑借風(fēng)力一飛沖天，完成赴美上市的美夢，事實證明重金砸的只是一個沒有根基的烏托邦。

團(tuán)購模式是從大洋彼岸風(fēng)靡至中國本土，運營理念、盈利模式，甚至是界面風(fēng)格，始終是換湯不換藥。隨著競爭的加劇，這一模式的弊端也開始逐漸顯露。很多人認(rèn)為團(tuán)購網(wǎng)站將會燒死掉一大批稚嫩的創(chuàng)業(yè)者，即便最后留下的幾家強(qiáng)者也無法找到做大做強(qiáng)的途徑。

團(tuán)購模式的可行性和團(tuán)購短期上市圈錢的不可行性。重新再定位的大型團(tuán)購網(wǎng)站與背后的投資方博弈，勢必引起團(tuán)購板塊的沖擊和碰撞。泛普軟件管理培訓(xùn)網(wǎng)認(rèn)為：團(tuán)購行業(yè)未來想要良性發(fā)展，必須進(jìn)行強(qiáng)有力的轉(zhuǎn)型，尋找到踏實的商業(yè)模式才有希望。

團(tuán)購的出路在于創(chuàng)新

業(yè)務(wù)類型同質(zhì)化，導(dǎo)致團(tuán)購網(wǎng)站競爭白熱化。團(tuán)購網(wǎng)站的倒閉如同多年前互聯(lián)網(wǎng)公司的倒閉潮一樣――燒光了投資人的錢，仍無法實現(xiàn)盈利，沒有后續(xù)投入只得關(guān)閉。要想生存，出路就在于創(chuàng)新。

經(jīng)過一輪輪優(yōu)勝略汰的行業(yè)洗牌之后，團(tuán)購行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)會，所以建議消費者不必對團(tuán)購失去信心。而整個團(tuán)購行業(yè)要健康有序的發(fā)展，價格戰(zhàn)已不再是出路，需要從服務(wù)創(chuàng)新入手。對團(tuán)購網(wǎng)站來講，需要有一個忠實的客戶群，包括商家和消費者，這是團(tuán)購網(wǎng)站的生命力所在。
 

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