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分析型客戶關系管理的研究類別
在國外分析型客戶關系管理的發(fā)展已經長達十余年了,尤其Internet的迅猛發(fā)展及成熟的電子商務平臺大大推進了應用的廣度和深度。有專業(yè)人士分析客戶關系管理(CRM)的發(fā)展趨勢之一就是向分析型客戶關系管理的深化。
分析型客戶關系管理將擴展企業(yè)對客戶的理解,為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供重要的數據基礎,所以分析型客戶關系管理給人們帶來了很多的利益,而且市場前景非常良好。
分析型客戶關系管理也稱為客戶智能系統(tǒng),是創(chuàng)新和使用客戶知識(在這一過程中采用數據倉庫、OLAP和數據挖掘技術對客戶數據進行分析,提驗出有用信息)、幫助企業(yè)提高優(yōu)化客戶關系的決策能力和整體運營能力的概念、方法、過程以及軟件的集合。
分析型客戶關系管理的研究分為三大類:
一是圍繞客戶智能的作用、內容、實質的研究。分析客戶智能與CRM的關系時認為:客戶智能是CRM的智慧所在。
二是圍繞客戶智能的實現的研究。"商業(yè)智能是CRM的基礎"的觀點,該研究對商業(yè)智能包括的組件進行了分析,將OLAP、數據倉庫、數據挖掘技術作為商業(yè)智能的必備組件。
三是與客戶智能密切相關的研究,比如技術,客戶數據,戰(zhàn)略決策等等。
相信隨著電子商務平臺的迅猛發(fā)展及成熟,分析型客戶關系管理的應用將向更加廣度和深度的方向推進,并且越來越多的企業(yè)將認識到分析型客戶關系管理的重要性。
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