CNZZ行業(yè)報告：2010年旅游網(wǎng)站年終盤點(下)

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　　相比起商旅類網(wǎng)站，本行業(yè)網(wǎng)站對搜索引擎的依賴度更高，全年有48.9%的訪客是來源于搜索引擎的導入。

　　旅游景點機構(gòu)企業(yè)網(wǎng)站訪客行為分析：一、目前這類網(wǎng)站中的多數(shù)，特別是景點網(wǎng)站中，信息更新不及時，信息量不夠的現(xiàn)象表現(xiàn)的比較嚴重，這造成了訪客在網(wǎng)站上訪問深度較低，停留時間較短的現(xiàn)象，為了能夠進一步提高網(wǎng)站的利用率，各景點和企業(yè)還需要進一步重視網(wǎng)站的重要作用，不僅僅將其作為一個應付評比的象征;二、全國旅游景點和旅游企業(yè)那么多，訪客很難直接找到合適的目標，搜索引擎在這個時候就發(fā)揮了重要的作用，隨著信息化的進一步加深，本類旅游網(wǎng)站對搜索引擎的依賴性將進一步加深，SEO工作將更加重要。

　　旅游論壇社區(qū)行業(yè)規(guī)模

　　在2010年旅游論壇社區(qū)的行業(yè)規(guī)模開始收縮，在12月，全行業(yè)網(wǎng)站數(shù)為6198家，全年行業(yè)網(wǎng)站數(shù)減少了53家，減幅為0.85%。

　　不過行業(yè)訪客數(shù)并沒有隨著網(wǎng)站數(shù)的降低而減少，反而有所上漲，在年末，行業(yè)訪客數(shù)達到522萬，相比1月的502萬增長了3.87%。

　　旅游論壇社區(qū)行業(yè)規(guī)模分析：一、旅游論壇社區(qū)越來越被旅游者所重視，游客們需要在上面找到別人對景區(qū)的評價，需要分享自己的旅游心得，旅游的專業(yè)性也在不斷增長，因此盡管受到大型論壇和SNS的分流，旅游論壇社區(qū)的行業(yè)訪客數(shù)依然有一定上漲;二、由于旅游論壇的重要性在增強，其受到的關(guān)注以及整體行業(yè)的集中度也在增加，因此造成了一部分經(jīng)營不善的網(wǎng)站的倒閉。

　　旅游論壇社區(qū)訪客行為

　　旅游論壇社區(qū)的訪客集中度在2010年有所增加，從年去的站均803人增加到年末的841人，旅游論壇社區(qū)的訪客集中度要高于所有論壇的水平。

　　2010年旅游論壇社區(qū)訪客的平均頁面瀏覽數(shù)為19.98，是各種旅游網(wǎng)站中最高的，這與其他的論壇平均水平也要高出很多。

　　而旅游論壇社區(qū)訪客的在線停留時長更是驚人，全年平均水平高達60.67秒，遠遠超過全國網(wǎng)站的平均水平，處于所有行業(yè)網(wǎng)站中的領(lǐng)先地位。

　　相比商旅類網(wǎng)站和景點企業(yè)類網(wǎng)站對搜索引擎的高度依賴，旅游論壇社區(qū)類網(wǎng)站并不十分依賴引擎導入訪客，在2010年平均只有13.94%的訪客是通過搜索引擎進入網(wǎng)站的。

　　旅游論壇社區(qū)訪客行為：以上數(shù)據(jù)表明國內(nèi)旅游論壇訪客能夠積極踴躍的瀏覽網(wǎng)頁并能夠停留相當多的時間，這是對建設(shè)不完整的景區(qū)網(wǎng)站的必然補充。

　　結(jié)語

　　對于商旅類網(wǎng)站來講，已經(jīng)形成了一批明星企業(yè)，但處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的酒店、航空公司以及旅行社們正在醞釀開始一場自建站的浪潮，在未來整個行業(yè)的發(fā)展還有待進一步觀察，而旅游景點網(wǎng)站則應該進一步加強內(nèi)容建設(shè)，幫助出行者能夠更好的規(guī)劃旅游行程，旅游論壇將進一步集中化，中小社區(qū)在與大型論壇以及門戶網(wǎng)站之間的競爭中步履維艱，將有更多的小型網(wǎng)站消失。

　　2010年國內(nèi)的在線旅游市場得到了迅猛的增長，不過行業(yè)網(wǎng)站整體卻進入了調(diào)整期，很多其他行業(yè)的企業(yè)也紛紛進入這一市場，造成了行業(yè)整體的混亂競爭，整個行業(yè)數(shù)據(jù)也顯得有異于整體市場高速增長。CNZZ將繼續(xù)跟蹤對旅游網(wǎng)站的觀察，及時為業(yè)內(nèi)人士提供相關(guān)的行業(yè)數(shù)據(jù)和分析報告。