當(dāng)朋友圈淪為生意圈，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)情何以堪

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    微博營(yíng)銷(xiāo)教父杜子建在自己的創(chuàng)業(yè)傳記中說(shuō)過(guò)：像SB一樣的堅(jiān)持，獲取NB一樣的成功，這句話激發(fā)了無(wú)數(shù)年輕人的創(chuàng)業(yè)熱情。于是，有個(gè)年輕人開(kāi)始在朋友圈賣(mài)東西，他每天堅(jiān)持上貨，拍照，修圖發(fā)到圈子里，終于功夫不煩SB人，在堅(jiān)持了三個(gè)月后，所有人都把他拉黑了……

    杜老師言之有理，這個(gè)年輕人卻是斷章取義，只知道像SB一樣的堅(jiān)持，結(jié)果就真成了SB?，F(xiàn)如今在微博或微信上，打者賣(mài)衣服、首飾和化妝品的名義，在朋友圈刷存在感的人大有所在。放眼望去，朋友圈已然泛濫成了名副其實(shí)的生意圈，由一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)淪為互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的傀儡。

    對(duì)于朋友圈營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，最痛苦的莫過(guò)于看到朋友圖文并茂的信息欣喜若狂，打開(kāi)后卻發(fā)現(xiàn)是一則活生生的廣告。他們基本上都是你熟悉的人，之所以關(guān)注你無(wú)非是為了獲取有趣、有情感的內(nèi)容，而不是一種簡(jiǎn)單老套的硬廣。像這種洗腦式的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象不勝其煩，影響了用戶體驗(yàn)，也影響了友情，不得已之下只好將其拉黑。

    近來(lái)西少爺肉夾饃的故事紅透了微信朋友圈，這都是源于一篇“我為什么辭職去賣(mài)肉夾饃”的文章。一位碼農(nóng)敢于放棄枯燥的工作重新燃起開(kāi)創(chuàng)肉夾饃店的激情，引起了諸多北漂的強(qiáng)烈共鳴。不到一周的時(shí)間，這篇文章已有20萬(wàn)閱讀量、5萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量，無(wú)數(shù)的肉夾饃吃貨被名不見(jiàn)經(jīng)傳的西少爺徹底誘惑了。

    在風(fēng)生水起的社交媒體上，沒(méi)有分享就掀不起風(fēng)浪，朋友圈的出現(xiàn)更是讓社交網(wǎng)絡(luò)上的陌生人無(wú)限制分享成為了可能，無(wú)論是生活瑣事，還是時(shí)事熱點(diǎn)，只要是充斥調(diào)侃意味的接地氣的內(nèi)容，任何一個(gè)有趣味性的話題都可能引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，并為之建立頗具影響力的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

    有人說(shuō)朋友圈就像個(gè)生意江湖，有賣(mài)藝的，也有賣(mài)藥的。企業(yè)家們的微信朋友圈更是如此，不知在何時(shí)已成為一個(gè)不見(jiàn)硝煙的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。以天貓的微信為例，當(dāng)喵星人來(lái)到外星球開(kāi)始惡搞版神秘之旅，只有經(jīng)歷層層考驗(yàn)，才有機(jī)會(huì)得到期待的“紅包”。這種匪夷所思的非主流營(yíng)銷(xiāo)正合了朋友們的分享口味。

    想做好朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，切不可操之過(guò)急。企業(yè)在朋友圈營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，一味地推銷(xiāo)產(chǎn)品，消費(fèi)者往往并不買(mǎi)賬，倒不如先和這些朋友互動(dòng)起來(lái)，在此基礎(chǔ)上再融入產(chǎn)品的元素，就順理成章了，消費(fèi)者也就自然而然地接受產(chǎn)品了。

    朋友圈營(yíng)銷(xiāo)是一種手段，更是一個(gè)過(guò)程，用慢工出細(xì)活來(lái)形容之再合適不過(guò)了。對(duì)于企業(yè)或個(gè)人來(lái)說(shuō)，洗腦式的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)過(guò)猶而不及，如果你的朋友們開(kāi)始樂(lè)于積極分享你的內(nèi)容而不疲，你的營(yíng)銷(xiāo)目的也就達(dá)到了。