索尼移動陷市場下滑，再裁千人成惡性循環(huán)

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在蘋果今日發(fā)布財報聲稱創(chuàng)下iPhone出貨歷史記錄之際，索尼移動再次傳來大規(guī)模裁員的消息顯得愈發(fā)悲情。據(jù)報道，索尼計劃在其移動設備部門再次裁員1000人，主要波及歐洲和中國員工。去年11月，索尼移動削減產(chǎn)品計劃、大幅裁員的計劃便引發(fā)了中國區(qū)員工的示威抗議。根據(jù)計算截止2016年3月份，索尼移動部門員工將銳減30%至5000人。

索尼公司曾提出把發(fā)展智能手機作為重振持續(xù)虧損的消費電子業(yè)務的主力措施之一，但現(xiàn)實情況并不如人意。在過去兩年時間，索尼移動業(yè)務一直未能扭轉(zhuǎn)虧損局面，市場份額也在不斷下滑之中。雖然索尼高端Xperia設備的市場表現(xiàn)不錯，但是中檔Xperia機型并未能夠吸引太多客戶。根據(jù)IDC和Gartner兩大統(tǒng)計機構(gòu)今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，索尼去年一直未進入全球智能手機市場的五強行列。

而市場調(diào)研機構(gòu)的最新報告顯示，2014年全球智能手機出貨量達到了11.67億部，索尼以3.9%份額下滑到全球第八位，而2015年1月更是下滑到第十位。對于索尼而言，正在經(jīng)歷持續(xù)虧損、裁員、削減研發(fā)投入、新品發(fā)布慢缺乏競爭力、市場份額削減所帶來的惡性循環(huán)。

索尼曾對中國市場高度重視，2013年德國柏林消費電子展期間，索尼移動還專門同步在中國召開了一場新品發(fā)布會，推出了裸機售價為4999元的首款“影像智能手機”Xperia Z1。但最終，缺乏狼性的索尼并未能在蘋果、三星和中國廠商的圍剿中勝出。去年10月份，索尼公布了其季度財報，虧損數(shù)額較去年同期擴大六倍多，并在11月表示未來將不再針對中國市場推出新的手機產(chǎn)品。

去年7月，索尼曾把2014財年的智能手機銷量預期從5000萬部下調(diào)到了4300萬部；9月，索尼對外宣布，預計公司2014財年將凈虧損約人民幣131億元，并表示大幅下調(diào)業(yè)績預期的原因是智能手機的銷售不理想。索尼在另一份發(fā)布的聲明中表示，截止2015年3月31日，其移動通信業(yè)務預計銷售收入為1.35萬億日元，虧損率為15.1%。而除移動通訊業(yè)務之外，索尼的游戲與網(wǎng)絡服務業(yè)務和影音業(yè)務均將實現(xiàn)繼續(xù)盈利。

風水輪流轉(zhuǎn)，西門子、諾基亞、摩托羅拉、黑莓這些昔日不可一世的大佬相繼倒下，讓位于蘋果和三星。在這一過程里，索尼與愛立信于2001年“搭伙兒”的結(jié)晶索尼愛立信同樣未能招架，于2011年黯然退出歷史舞臺，通過資本變動成為現(xiàn)在的索尼移動，只是等待索尼移動的卻是持續(xù)的業(yè)績虧損，甚至成為索尼集團整體業(yè)績的最大拖累者。

索尼在智能手機領域一直是走高端路線的，將自己的競爭對手定位于蘋果、三星，但在與二者的比拼中卻始終未能占據(jù)上風。隨著產(chǎn)品制造工藝門檻的降低，再加上市場越發(fā)成熟，消費者則越來越重視高性價比，中低端市場位居主流，而索尼卻并不具備性價比優(yōu)勢，反倒帶動了一系列中國品牌的崛起。在中國廠商的夾擊下，索尼自然也敗下陣來，不像它曾經(jīng)的驚艷之作，其手機產(chǎn)品的亮點并不足以令消費者買賬。

由此來看，一個可能系數(shù)很大的結(jié)果會是：索尼移動的自救措施并未取得成效，甚至以失敗告終，最終迫于資本市場的壓力，索尼集團像諾基亞等一樣甩手手機業(yè)務。這一天，也許并不會太遠。

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