未來凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析

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2014年，縱觀整個凈水器行業(yè)，整體的高速增長速度還將處于“正在進行時”，與此同時品牌云集“群雄逐鹿”也使得凈水器行業(yè)的內部競爭也在不斷加劇，在這個時候凈水器器個品牌也開始尋新的行業(yè)增長點，所謂的先機者得天下，只有居安思危才能永遠立于不敗。那么未來整個凈水行業(yè)的發(fā)展將會有什么改變，這里小編和一些業(yè)內人士預測一下幾大趨勢：

拓寬渠道：搶占三四級市場

凈水器行業(yè)經過多年發(fā)展，逐漸形成珠江三角洲、長江三角洲兩大集中型產業(yè)區(qū)，其中珠江三角洲產量最大，珠三角主要以泉露凈水器、凈之泉、華邁、美的、安吉爾等國內外知名品牌為代表，而長三角主要以愛惠浦、3M、沁園等為代表。然而，眼觀凈水器行業(yè)發(fā)展，我們不得不注意到一個客觀事實：國內一、二線城市是各個品牌的“必爭之地”，究其原因，主要是一二線城市具備更強消費能力、人口多、受眾度高、交通便利等，另外還有一個重要因素就是所有品牌都認為，只有占據了一二線城市這樣的“制高點”，才能更好的樹立品牌形象。所謂“北海雖賒，扶搖可接;東隅已逝，桑榆非晚。”三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”。正如泉露凈水器市場總經理裴世軍所說：“中國的城市化進程要走的路還很長，尤其是中西部地區(qū)及三四線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領群體集體“逃離”北上廣風潮迭起之后，近兩三年以來，面對三四線城市的快速崛起，吸引了一些凈水器企業(yè)紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場，全速挺進三四線城市。”由此，二三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大凈水器企業(yè)的普遍關注，二三級市場將成為凈水器企業(yè)新的布局重點。對這個市場需要我們的企業(yè)投入更多的經歷來研究什么款式、什么價位的凈水器最適合這些消費者。

節(jié)水凈水產品：消費決定市場

據筆者了解：這里所指的主要是指純水機，家里用過純水機的消費者都知道，純水機就相當于一個“水耗子”，一般純水機制1L純水，就要產生2L廢水，隨著水價不斷上漲，長久使用，對于家庭來說是一筆不小的開支，另外也不符合國家節(jié)能減排的要求。雖說純水機具備世界最好的水處理技術，但是節(jié)水在這個時候顯得尤為重要，目前國內一些凈水器生產廠家就開始著手研發(fā)在保證過濾精度的同時更加節(jié)水，據凈之泉凈水器相關負責人與筆者交談中提到：凈之泉在2010年就已經意識到純水機的廢水比太高，通過研究，凈之泉成功研發(fā)了“凈芯”技術。凈芯技術能有效解決生活用水中可能存在的“污染”，同時也更加幫助純水機節(jié)水，在最新運用“凈芯”技術的純水機，廢水比比一般機器減少了近一半，是目前國內最節(jié)水的純水機之一。作為直飲機第一品牌的凈之泉，無疑在一次向大家證明了其自身的實力。所謂消費決定市場?？梢灶A測，未來凈水器將與節(jié)水、環(huán)保密不可分。

中國創(chuàng)造：品質鑄就品牌

在過去二十余的發(fā)展歷程里，中國凈水器業(yè)經歷了第一個高速發(fā)展期，主要是以量的擴張為主;未來，在國內經濟高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場需求旺盛、國際凈水器產業(yè)轉移的背景下，將迎來第二個高速發(fā)展期，這個時期主要不是以量的擴張為主，而是以質的提高為主。在這個時候凈水器企業(yè)必須走出“中國制造”進入中國“創(chuàng)造”。要真正做到中國創(chuàng)造，離不開兩個必要條件：一是努力挖掘自身文化，二是重視人才。目前我國凈水器品牌正在快速建立中，如泉露就被譽為專業(yè)凈水器第一品牌;美的跨行業(yè)第一品牌;凈之泉直飲機第一品牌等，這是一個好的開始。

跨界營銷：有效營銷贏得市場

相信有關注過凈水器的消費者都知道有看到過美的、海爾、九陽、帥康、四季沐歌、太陽雨等品牌，這是跨界品牌的“先遣部隊”，據筆者了解目前已經有很多傳統(tǒng)家電品牌都有計劃加入凈水行業(yè)，這也就意味著跨界營銷將會成為一種趨勢。對家電行業(yè)而言，成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補加深消費者對一種產品的品牌印象，最大限度降低了同類品牌的干擾性作用，對幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費者品牌轉變起到關鍵性作用。 　　縱觀全局，2014年是挑戰(zhàn)與機遇并存。中國凈水器企業(yè)要想制勝就必須從產品的研發(fā)設計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，做好每一個環(huán)節(jié)。另外筆者還覺得凈水器已不僅僅是純粹的使用工具，要賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界等多種內涵;這樣凈水器產品才有“靈魂”。