立足市場，加強陶企品牌建設迫在眉睫

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摘要：無論是企業(yè)也好還是傳統(tǒng)的大咖廣告公司也好，都聞到了品牌效益在市場中的地位，企業(yè)在轉戰(zhàn)、廣告人也在轉型，市場都在圍著品牌這個關鍵詞而運作……

無論是企業(yè)也好還是傳統(tǒng)的大咖廣告公司也好，都聞到了品牌效益在市場中的地位，企業(yè)在轉戰(zhàn)、廣告人也在轉型，市場都在圍著品牌這個關鍵詞而運作，確實對于現階段的瓷磚行業(yè)來說，到了非要以品牌殺出重圍的時刻，但凝聚品牌效益依賴的還是產品質量，這也是搶奪市場先機的關鍵所在。

立足市場加強品牌建設迫在眉睫

眼下，瓷磚市場已經逐漸進入品牌競爭階段，消費者在終端的購買行為，已經越來越傾向于品牌產品。然而目前，不少瓷磚企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，偏重于產品種類和款式的開發(fā)而忽視了品牌建設，這類企業(yè)往往片面地追求產品品類“多而全”，不斷地延伸產品線，致使產品嚴重同質化，競爭力減弱，甚至產生“山寨貨”嫌疑，這也加大了開拓市場的難度。

業(yè)內人士指出，瓷磚企業(yè)不論進入國內市場有多久，都需重視能直接決定市場指名認購率的品牌資源，如產品質量、款式、設計等。因此，打造成熟完善的品牌系統(tǒng)，迅速提升品牌知名度與美譽度，是出口轉內銷企業(yè)必須要做的營銷工作之一。只有這樣，企業(yè)才能立足市場，搶占更多的市場份額。否則，招商不易，立足市場更難。

“質”是取勝王道

無論什么時候產品都是能否打動消費者的核心，在建材行業(yè)隨著環(huán)保問題的日益突出，節(jié)能環(huán)保類型的瓷磚產品也越來越得到消費者的信賴。而在目前激烈的市場上，瓷磚品牌為消費者提供環(huán)保、綠色的產品，能為消費者在使用過程中帶來切實的舒適體驗，那么其產品便可以獲得更大的市場。

據相關調查顯示，80%左右的瓷磚消費者在購買產品的時候，將產品的實用性能作為首要的考慮因素，由此看來，瓷磚企業(yè)只有堅持“質量為本”為前提，才能在旺季中真正贏得市場。

發(fā)布：2007-11-10 13:41 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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