廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)OA辦公軟件方案概述

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廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)OA辦公軟件方案概述

1.1廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)背景概述

近幾年來，中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，其經(jīng)濟(jì)總量已排名全球第四，與排名第三的德國相差無幾。中國政府在保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的同時(shí)，努力提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和內(nèi)涵，下大力氣優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依靠科技創(chuàng)新，減少對資源的依賴與破壞，走可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展道路。中國經(jīng)濟(jì)的永續(xù)繁榮，是廣告?zhèn)髅匠掷m(xù)發(fā)展的根本前提和有力保障。在中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的發(fā)展進(jìn)程中，廣告行業(yè)大有可為。
此外，中國國家統(tǒng)計(jì)局公報(bào)顯示，2010年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為0.36，中國農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)為0.43，處于從小康向富裕過渡的階段。隨著經(jīng)濟(jì)社會的繼續(xù)發(fā)展，早已告別溫飽的中國家庭其生活質(zhì)量不斷提升，非基本消費(fèi)開支不斷加大，消費(fèi)個(gè)性與主體意識迅速膨脹。消費(fèi)需求總量的放大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的躍升，要求二三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這必然帶動二三產(chǎn)業(yè)對廣告旺盛的投放需求。
媒體數(shù)字化，似已大勢所趨，將帶來廣告?zhèn)鞑シ绞脚c運(yùn)營模式的重大變化，引導(dǎo)中國廣告業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。廣告載體的數(shù)字化與規(guī)?；脑?、網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營相互推動，數(shù)字媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺的全面融合，還將導(dǎo)致傳播業(yè)整體的大變局，顛覆傳媒業(yè)原先生態(tài)，對市民日常生活產(chǎn)生巨大影響。

1.2廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)企業(yè)管理概述

廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)運(yùn)營特點(diǎn) 08奧運(yùn)后的經(jīng)濟(jì)降溫，將導(dǎo)致媒體資源的更加閑置，不同媒體壟斷者之間的競爭開始強(qiáng)烈起來。市場消費(fèi)趨緊，促使客戶對廣告的投放愈加嚴(yán)謹(jǐn)，效果的大小是投放多少的唯一標(biāo)準(zhǔn)。再強(qiáng)勢的媒體資源壟斷者也必須審時(shí)度勢，客觀面對其它媒體的競爭，理性思考客戶的投資回報(bào)，尊重傳播規(guī)律，回歸廣告核心。
對于客戶而言，中國媒體嚴(yán)重供過于求，任何媒體都可找到替代者。怎樣在林立的眾多媒體中脫穎而出，如何打造自身媒體的不可替代性，品牌運(yùn)作和深度營銷勢在必行。中國廣告業(yè)是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識卻不強(qiáng)，大部分還停留在價(jià)格戰(zhàn)的淺層次上。品牌運(yùn)作基于客戶利益而展開，挖掘、培育并提升自身媒體的傳播價(jià)值，以此區(qū)隔其它各種媒體。深度營銷基于受眾利益而展開，分析、捕獲并呼應(yīng)受眾需求及其變化，建立媒體與受眾之間的長期良性互動關(guān)系。品牌運(yùn)作和深度營銷，是中國媒體供應(yīng)商2011年必然努力的方向。
二、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)管理需求
信息爆炸，品牌的層出不窮，多元價(jià)值觀，個(gè)性化消費(fèi)，……，受眾的眼球負(fù)載太多，快速游離。多維聚焦、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，基于對眼球游動規(guī)律的發(fā)現(xiàn)與分析，強(qiáng)調(diào)多區(qū)域中多種媒體類型的立體組合應(yīng)用，以最大限度地跟蹤游動軌跡，產(chǎn)生理想的全網(wǎng)絡(luò)全聚焦效應(yīng)。隨著對眼球游動規(guī)律認(rèn)識的深化，在精確分眾的基礎(chǔ)上，多維網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動的群媒體整合運(yùn)用策略必將成為投放的主流。低價(jià)競爭、客戶投放的零忠誠度、重復(fù)而缺乏新意的創(chuàng)意文案，讓廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的生存環(huán)境尤為惡劣，想要生存甚或發(fā)展，在現(xiàn)有的市場格局下，廣告業(yè)者也必須找一條適合自己的發(fā)展道理，一套行之有效的管理方法。
綜上所述，對于中國廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)在管理上可能會面臨的挑戰(zhàn)：
01、如何保障公司品牌戰(zhàn)略的落地與執(zhí)行？
02、如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)、快捷掌公司整體運(yùn)營狀況？
03、如何保障企業(yè)制度、體系、流程管理的標(biāo)準(zhǔn)化？
04、如何實(shí)現(xiàn)資金預(yù)算的嚴(yán)格執(zhí)行與合理使用？
05、如何通過企業(yè)知識積累以提升廣告創(chuàng)意的快速實(shí)現(xiàn)能力？
06、如何加強(qiáng)營銷與客戶服務(wù)以提高廣告主的滿意度和忠誠度？
07、如何實(shí)現(xiàn)客觀全面的績效管理？
傳統(tǒng)的管理方式和操作手段已經(jīng)無法滿足企業(yè)高速發(fā)展和管理變革的需要，而先進(jìn)的管理思想和理念又遇到落實(shí)和執(zhí)行的瓶頸，此時(shí)，引入整體信息化管理系統(tǒng)，科學(xué)的運(yùn)用廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)OA辦公軟件信息化的手段來保證企業(yè)的集中管控和業(yè)務(wù)高效執(zhí)行，已經(jīng)成為國內(nèi)先進(jìn)的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的首選管理創(chuàng)新手段。