出版社借力異業(yè)整合營銷趨熱

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來源：《中國圖書商報》

　聯合網絡運營商出擊新媒體領域、攜手動漫公司打造動漫基地、借力地產公司開發(fā)文化地產，聯姻教育、金融等產業(yè)……相比于各大出版發(fā)行集團的上述與異業(yè)合作之舉，數量眾多的單體出版社因缺乏雄厚的資本與多元的產業(yè)鏈支撐，則更多地針對單個產品或項目，或主動向業(yè)外伸出橄欖枝，或被動接受業(yè)外拋來的繡球，結盟搭建整合營銷平臺。

　 跨業(yè)合作空間無限

　中國紡織出版社圖書營銷中心副主任楊旭告訴記者，早在上世紀90年代末，該社就與毛線品牌合辦編織大賽，與服裝品牌合作推廣時尚類圖書。最近幾年，隨著出版社圖書板塊的拓展，營銷合作的空間更大，模式更為多樣化。

選準共同關注點是關鍵

楊旭認為，一本圖書與業(yè)外是否有合作空間，往往從圖書策劃的那一刻起就決定了，如圖書的作者資源、內容特色、讀者定位、市場熱點等，營銷人員需要找到的就是合作雙方的共同關注點與圖書選題的契合點。

發(fā)布：2007-04-08 13:22 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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