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 有獎營銷  
 
   案例：蒙牛表情大賽
    蒙牛曾經(jīng)和新浪一起冷作進行過一場名為“酸酸乳可愛表情博客大賽”的有獎營銷，在這個平臺上，網(wǎng)友可以在博客中上傳圖片，以體現(xiàn)“蒙牛酸酸乳酸酸甜甜青春主張的內(nèi)容”，網(wǎng)友的參與性也很高。
   解析：這類營銷在幾大博客平臺上都比較常見。但真正要運作好卻不容易。最為典型的就是在每年的chinajoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）舉辦期間，依托新浪游戲頻道開展的chinajoy博客報道，各個游戲公司紛紛推出一系列有獎博客報道的活動，如誰能最先拍齊趣味第一公司在上海地鐵站內(nèi)設置的游戲廣告、拍下完美時空最靚麗的SHOWGIRL、尋找最酷炫的辦公室小秘書等，以期通過一些游戲周邊產(chǎn)品或數(shù)碼產(chǎn)品，來刺激游戲博客們積極地報道自己的展位，從而從展會的媒體聚光燈之中脫穎而出。
   操作特點：這類營銷，可以有效利用利益和興趣來驅(qū)使博客廣泛參與，一方面，參與其中的博客大多數(shù)都是和本行業(yè)密切相關，或本身是從業(yè)人員，或是興趣愛好者，從而形成一個強大的自媒體宣傳效果。另一方面，這種營銷也非常省錢。而盡管是大獎賽，但其獎勵額度畢竟有限，相對于可能產(chǎn)生的宣傳效果來說，則非常劃算。但是，由于這類比賽過于泛濫，同時博客們往往對于此類比賽的暗箱操作性以及部分博客刷票行為有較大的抵觸情緒，因此在未來的營銷中，有必要更加公正透明，而且不要總認為可以用一兩個數(shù)碼相機或MP4，乃至幾個QQ公仔就可以籠絡人心，還是那句老話，舍不得孩子套不著狼，必須激發(fā)博客作者的參與熱情，才會真正形成影響力。



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家居裝修行業(yè)高效營銷之出奇制勝_隱性渠道考核標準（過程考核）

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