淺談網(wǎng)絡(luò)營銷的效果評價體系

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現(xiàn)在的社會經(jīng)濟(jì)就是重實效，重收益，網(wǎng)絡(luò)營銷也是如此。網(wǎng)絡(luò)營銷概念的第一點就是以企業(yè)市場營銷目標(biāo)為導(dǎo)向，這就說明，一切的網(wǎng)絡(luò)營銷手段都是圍繞營銷目標(biāo)來選擇和安排。那么，我們必須認(rèn)清營銷目標(biāo)效果評價指標(biāo)，就是要搞清楚，我們要達(dá)到什么樣的營銷效果，這樣的營銷效果可以分解成什么樣的評價指標(biāo)，這些指標(biāo)的多少算高，多少算低，多少算達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

我們按照這些評價指標(biāo)的特點把它們分為三個層面：

第一層面

訂單量電話咨詢量會員注冊量報名參加量投票數(shù)量

這個層面的指標(biāo)，是企業(yè)最直接關(guān)心的營銷結(jié)果或者說是根本營銷指標(biāo)，這類指標(biāo)的決定變量中，網(wǎng)站的內(nèi)容，產(chǎn)品的價格，企業(yè)的服務(wù)，銷售人員的反應(yīng)速度和能力水平占有較高的權(quán)重。

第二層面

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這個層面的指標(biāo)，對于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商來說，是驗證營銷結(jié)果的核心指標(biāo)。這些指標(biāo)是第一層面指標(biāo)的前提保證，沒有這些指標(biāo)，第一層面的指標(biāo)無從談起。

第三個層面

關(guān)鍵詞排名頁面收錄量外鏈數(shù)量 cpc數(shù)量

這個層面的指標(biāo)，是網(wǎng)絡(luò)營銷最基礎(chǔ)的指標(biāo)，它們是技術(shù)人員、媒介主管最關(guān)心的部分。它們也是第一、第二層面指標(biāo)的基礎(chǔ)保障。

發(fā)布：2007-02-11 13:33 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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