國美銳動(dòng)：黃光裕家族的新玩法

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　　鵬潤投資的核心競爭力是它強(qiáng)大的運(yùn)營能力，國美銳動(dòng)作為鵬潤投資的第一個(gè)“跨行業(yè)有效復(fù)制——快速發(fā)展”模式的嘗試者，必將對中國民營企業(yè)產(chǎn)生積極意義。

　　近日，一條消息在體育用品行業(yè)內(nèi)快速流傳著：家電零售巨頭國美即將進(jìn)入體育用品行業(yè)。聽到這個(gè)消息，眾多體育用品品牌商和業(yè)內(nèi)專家都紛紛對媒體發(fā)表高見，認(rèn)為中國體育用品市場前景廣闊以及行業(yè)高利潤率是國美涉足該市場的重要原因。更有甚者，已經(jīng)把國美進(jìn)入體育用品行業(yè)后可能出現(xiàn)的各種渠道模式分析的頭頭是道，并且在分析后驚呼：體育用品行業(yè)將迎來一次大的洗牌。

　　不過，這些業(yè)內(nèi)人士很多并不了解國美進(jìn)入此行業(yè)的真實(shí)情況，甚至連誰是主角都不清楚。而另一方面，在北京西北四環(huán)的邊上，一座數(shù)千平米的二層商業(yè)建筑已經(jīng)在緊鑼密鼓的進(jìn)行內(nèi)外部裝修，這家名為“國美銳動(dòng)”的新體育用品商城背后的“北京國美銳動(dòng)體育用品有限公司”才是這次國美進(jìn)軍體育用品行業(yè)的真正主體。也許外界更關(guān)心的是國美銳動(dòng)和國美電器這兩家企業(yè)背后的關(guān)系，而兩家企業(yè)也確實(shí)有著天然的聯(lián)系，但其實(shí)它們在業(yè)務(wù)上是兩家完全獨(dú)立的公司。在《當(dāng)代經(jīng)理人》記者對國美銳動(dòng)及相關(guān)人士進(jìn)行獨(dú)家采訪后發(fā)現(xiàn)，即將出現(xiàn)在人們視線中的國美銳動(dòng)將不僅僅是踏入中國體育用品市場的新“航空母艦”，而更將成為改變中國體育運(yùn)動(dòng)用品商業(yè)結(jié)構(gòu)的那條“鯰魚”。

　　體育紅藍(lán)海

　　國美銳動(dòng)引起外界關(guān)注是在2010年的2月底，經(jīng)過媒體的初步調(diào)查，原來早在2009年11月，北京國美銳動(dòng)投資有限公司(國美銳動(dòng))就已經(jīng)成立，根據(jù)其企業(yè)簡介顯示，這家公司主要從事競技體育、科技運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)等體育及運(yùn)動(dòng)休閑用品銷售和服務(wù)。

　　多家媒體因此紛紛向國美電器新聞發(fā)言人何陽青求證，他表示國美電器范圍內(nèi)沒有聽說過這件事情。但媒體并不死心，繼續(xù)向國美電器內(nèi)部求證，一些國美電器高管不得不表示：國美對體育用品比較感興趣，體育用品的消費(fèi)者與數(shù)碼家電產(chǎn)品的消費(fèi)者都是年輕人，有重合的地方。

　　但事實(shí)上，國美銳動(dòng)是一家獨(dú)立的公司，其背后的投資方是國美電器的母公司鵬潤投資集團(tuán)，而國美電器(0493.HK)則是鵬潤投資的另一家子公司——國美集團(tuán)的上市公司。因此，兩家公司在管理和業(yè)務(wù)上并無交集。據(jù)了解，國美銳動(dòng)從成立至今一直由鵬潤投資董事長黃秀虹親自負(fù)責(zé)，而黃秀虹是鵬潤前掌門人黃光裕最信任的胞妹。鵬潤投資的一些高層也已經(jīng)進(jìn)入國美銳動(dòng)管理層，新任中關(guān)村科技(000931)董事長、鵬潤集團(tuán)副總裁劉冰洋也是國美銳動(dòng)的董事之一。

　　如此豪華的高管陣容，似乎預(yù)示著鵬潤投資對于體育用品行業(yè)的重視，那么目前該行業(yè)的狀況到底是否如此樂觀？

　　某福建體育用品企業(yè)高管對《當(dāng)代經(jīng)理人》表示：“我們曾經(jīng)估算過，以運(yùn)動(dòng)鞋為例，平均每人按4～5雙、每雙60元計(jì)算，全國市場規(guī)模超過1000億元，如果加上運(yùn)動(dòng)服飾，全國運(yùn)動(dòng)用品市場達(dá)到3000億～4000億元。”而根據(jù)一些國內(nèi)體育用品上市公司的招股文件顯示：2005年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模在250億元左右，2008年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到664億元，預(yù)計(jì)到2013年，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場的規(guī)模將增加到1491億元。

　　而近幾年來，體育用品零售行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入群雄割據(jù)、諸強(qiáng)紛爭的“戰(zhàn)國時(shí)代”。其中百麗國際旗下的滔博體育在全國范圍內(nèi)擁有近3000家體育用品零售店；臺(tái)灣鞋王寶元集團(tuán)旗下的寶勝國際亦在全國有3000多家直營店和幾千家聯(lián)營店；以川渝為根據(jù)地的勁浪體育，在西南地區(qū)開設(shè)了1700余家店鋪(含加盟渠道)；以浙江為根據(jù)地的銳力體育在華東及華中地區(qū)擁有超過1000多家體育用品零售店，類似勁浪和銳力的零售商在全國范圍內(nèi)還有多家，而港資背景的運(yùn)動(dòng)100在國內(nèi)16家城市開設(shè)了超過60間大型運(yùn)動(dòng)城。