新浪微博“微博快跑”——北京泛普軟件和科技

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       作為新媒體工具，新浪微博凸顯了新興媒體在傳播方面的快捷、影響力上的強大和發(fā)展上的迅猛。如今的微博已從前兩年的高速發(fā)展期進入了成熟期，越來越多的企業(yè)和個人不僅是將它作為一種交流的工具，更多的作為一種展示自我和自我營銷的平臺。盡管如此，不少人對于微博營銷還是缺乏一定的實踐指導。為此，北京泛普和科技總結了新浪微博上線以來的一些經典營銷案例供狼友們分享，讓我們在興趣玩味微博的同時也能學習營銷，何樂不為呢！

       本篇要分享的案例是由新浪官方發(fā)起的紀念新浪微博一周年活動“微博快跑”，鑒于本人才疏學淺，不足之處，各位狼友大可吐槽。

       事件回放：

       2010年8月28日，新浪微博一周年。這一天，一場“微博快跑”活動繞城舉行：十輛造型各異的MINI微博車隊，載著特色禮物和8名網上征集的微博用戶，從中關村出發(fā)，穿越北京的大街小巷，途經五道口、鳥巢、朝陽公園、天壇、西單、南鑼鼓巷等北京地標性場所，將微博“隨時隨地分享”的精神傳遞給每一個路人。

       從8月20日開始，“微博快跑”官方微博ID成立，通過話題討論、懸念設置、投票PK、禮品激勵等為活動預熱。到活動當天新浪微博車隊還在歡樂谷和三里屯分別舉行了兩場盛大的狂歡party，通過微博大屏幕與在場的朋友們互動，分享大家對新浪微博的生日祝福、以及自己真實生活中的點滴發(fā)現(xiàn)。

       活動效果：

       1、當天，微博車隊所到之處，引發(fā)了潮人、老人、游客的關注，不少博友坐地鐵或自駕一路跟隨車隊。為響應新浪各地“脖友”的強烈要求，“微博快跑”將來還可能跑向全國各個城市。

       2、車隊每到一站都會組織車內、現(xiàn)場和線上的網友進行互動，共產生30000多條微博內容，引發(fā)各大媒體高度關注和報道。

       3、活動結束后第三天，百度搜索“微博快跑”獲得71萬條相關結果。通過裂變式的傳播，“微博快跑”的信息瞬間傳遞到了更多的網民，用戶品牌好感度、忠誠度大幅提升。

       4、作為國內最早由免費服裝進銷存軟件推出的微博，新浪微博已成為國內微博領域的領先者?！吨袊⒉┰晔袌霭灼窋?shù)據顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長，新浪微博上每天都會產生海量信息。2010年7月，新浪微博產生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產生。而如今這個數(shù)據簡直讓人咂舌。

       案例分析：

       這是一場比較經典的線上線下相結合的案例。

       1、盡管這場活動是為慶祝微博開通一周年而組織的，但泛普和科技認為通過一年的時間，微博在網絡上的發(fā)展勢頭確實迅猛，發(fā)展了不少用戶，但新浪微博的真正爆發(fā)卻是始于這次事件。

       2、“微博快跑”是國內微博產品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下，充分利用微博創(chuàng)新的特點，大膽突破常規(guī)的活動模式，以活動造事件，讓博友自己創(chuàng)造內容并幫助傳播。

       3、相對于傳統(tǒng)的營銷模式，新浪微博的這次事件，投入成本幾乎可以忽略，而它所創(chuàng)造的營銷效果不亞于一次在央視投入的廣告，而后者所需的廣告費，對于普通企業(yè)來說簡直是割肉之痛，即它把事件營銷推向了高潮。

       經驗總結：

       北京泛普和科技認為，無論是拮據的小企業(yè)還是財大氣粗的大集團，將事件營銷與微博等新媒體結合，無疑是一種營銷模式的創(chuàng)新，暫且不說它所能產生的效果如何，單就它的超低的營銷成本而言，都是值得嘗試的。

       更多網絡營銷案例、更多網絡營銷實踐技巧，請關注北京泛普和科技。

       本為由北京泛普和科技http:www.qykh2009.com撰稿。