我國企業(yè)實施客戶關(guān)系管理的對策

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一、客戶關(guān)系管理給我國企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機遇

經(jīng)濟全球化、加入WTO和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，使我國企業(yè)面臨著前所未有的激烈競爭的市場環(huán)境。首先，經(jīng)濟全球化對世界經(jīng)濟和我國經(jīng)濟的影響是極其深遠的，我國加入WTO意味著中外企業(yè)面臨著一樣的游戲規(guī)則，處在同一條起跑線上，我國企業(yè)必須面對國內(nèi)和國際兩大市場的激烈競爭。發(fā)達國家的企業(yè)技術(shù)先進、資金雄厚和管理經(jīng)驗豐富，因而在市場中處于絕對優(yōu)勢。與之相比，我國企業(yè)無論在技術(shù)儲備、管理經(jīng)驗和資源配置等方面往往處于發(fā)展滯后的狀況，很難與國外大型企業(yè)進行競爭。其次，以Internet為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展，深刻地影響了傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)運作模式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與電子商務(wù)的初現(xiàn)端倪，要求企業(yè)提供更人性化、更個性化的服務(wù)，而我國絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)是無法滿足客戶日新月異的變化需求。再次，我國國內(nèi)的買方市場已初步形成，客戶已進入感性消費的階段，但大部分我國企業(yè)的經(jīng)營理念仍處于“產(chǎn)品觀念”和“推銷觀念”階段，使消費者日益增長的物質(zhì)文化需要得不到充分滿足。目前國內(nèi)企業(yè)儀有的一些競爭優(yōu)勢就是對我國客戶需求的了解，這點正隨著外國企業(yè)奉土化經(jīng)營的深入而弱化。

面對這種嚴(yán)峻的局面，我國企業(yè)不能坐以待斃，而應(yīng)該主動迎接挑戰(zhàn)，把握機遇，充分利用企業(yè)自有的資源，改變營銷觀念，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，扭轉(zhuǎn)我國企業(yè)處于弱勢的局面，在激烈的市場競爭中求得牛存和發(fā)展。所以，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)正視自身的不足，把挑戰(zhàn)當(dāng)作機遇，更加全面、更加快速地了解客戶的需求，專注于建立長期的客戶關(guān)系，建立以客戶為中心的新犁管理模式，為客戶提供更好、更快捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能保留和爭取更多的忠誠客戶，企業(yè)也將從中不斷地獲益和發(fā)展。

以海爾集團為代表的我國民族企業(yè)清醒地認(rèn)識到客戶資源在企業(yè)發(fā)展中的重大作用。作為我國家電業(yè)的著名企業(yè)，2000年海爾在國內(nèi)率先啟動了CRM項同的實施。根據(jù)自身的狀況和未來發(fā)展的戰(zhàn)略要求，海爾集團先后建成了客戶服務(wù)系統(tǒng)(CSS)，第三代呼叫中心及自己的全國廣域網(wǎng)，并與其他子系統(tǒng)如erp系統(tǒng)、SCM系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)整合起來，為客戶、售后服務(wù)及領(lǐng)導(dǎo)決策提供全面的服務(wù)，實現(xiàn)了海爾集團客戶關(guān)系管理現(xiàn)代化，提高了客戶的滿意度和忠誠度以及對市場的適應(yīng)和快速反應(yīng)能力。

我國企業(yè)全面開展客戶忠誠營銷、推進以客戶忠誠為核心的CRM系統(tǒng)的實施已成為企業(yè)面對全球化競爭、加速信息化建設(shè)、提高核心競爭力的重要舉措。

二、我國企業(yè)實施客戶關(guān)系管理的重點工作和對策

1.確立合理町行的項目實施目標(biāo)，制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)在實施客戶關(guān)系管理時必須對將建立的項目所達到的效果有一個清醒而明確的認(rèn)識。在2000多家企業(yè)進行的CRM實施調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，95%的企業(yè)并沒有一個整體的CRM策略。這意味著到2004年，這些不主動進行改變的企業(yè)將失去大部分市場份額。所以，企業(yè)要在發(fā)展戰(zhàn)略框架內(nèi)進行CRM項目的規(guī)劃，做出比較長遠的、分為幾個可操作階段的長期規(guī)劃很重要，從一些可以或需求迫切的領(lǐng)域著手，循序漸進，力爭最好的效果。作為CRM項目的實施者或未來項目的負責(zé)人，必須將已經(jīng)形成并得到企業(yè)內(nèi)部一致認(rèn)同的明確的遠景規(guī)劃和近期實現(xiàn)目標(biāo)落實成文字，明確體現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)、實現(xiàn)周期、預(yù)期效益等實際內(nèi)容。這一份文件將是整個CRM項目實施過程中最有價值的文件之一，它既是項目啟動前企業(yè)對CIⅣ項目共同認(rèn)識的文字體現(xiàn)，也是實施進程中的目標(biāo)和方向，同時也是項目實施完成后評估項目成功的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)