普京啟示錄：如何做企業(yè)代言人

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    前言：

    普京不僅有一個(gè)出色政治家所具備的智慧和手腕，而且顯示出超凡的個(gè)人魅力。在俄羅斯廣為傳唱著“嫁人要嫁普京這樣的人”這樣一首流行歌曲?？偨y(tǒng)普京儼然成了姑娘們的大眾情人，因?yàn)樵诙砹_斯女人眼里，普京是最有智慧、最有力量、最正義、最性感的男人，在普京身上有著男人的雄性、帝王的霸氣。

    一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果顯示，在俄羅斯過(guò)去100年的歷任國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人中，普京在個(gè)人魅力、受尊敬程度和容易親近程度3項(xiàng)中的總分為76分，成為最受俄羅斯人歡迎的總統(tǒng)。幾年來(lái)，普京的支持率一直在70%左右，這在俄羅斯歷史上是絕無(wú)僅有的。顯然，轉(zhuǎn)型期的俄羅斯需要普京這樣一位充滿個(gè)人魅力的強(qiáng)人。有分析家指出，普京強(qiáng)硬、果斷、干練的執(zhí)政風(fēng)格和個(gè)人氣質(zhì)，不僅符合俄羅斯在歷經(jīng)長(zhǎng)期的動(dòng)蕩后，急需強(qiáng)硬人物挽救危局的客觀需要，也符合俄羅斯民族傳統(tǒng)中期盼“強(qiáng)人治國(guó)”的歷史文化傳統(tǒng)與社會(huì)心理。

    赫魯曉夫的孫女尼基塔說(shuō)，“在大眾眼里，普京跟斯大林很像，都才華出眾，從外語(yǔ)、政治到體育，無(wú)所不能。當(dāng)然，斯大林為了打造一個(gè)偉大領(lǐng)袖的形象，有時(shí)候會(huì)被刻意拔高，普京不一樣，人們似乎真的相信他的親民是發(fā)自內(nèi)心的，他的個(gè)人才華也是真實(shí)的。”

    從傳統(tǒng)的木制彩蛋和套娃上，到政府官員的辦公室里，在俄羅斯，普京的頭像幾乎隨處可見(jiàn)，有數(shù)不清的“普京迷”，普京成為年輕人心中偶像。特別是普京穿著戰(zhàn)斗褲袒露強(qiáng)壯的胸肌，和柔道高手過(guò)招，騎馬打獵、開(kāi)戰(zhàn)斗機(jī)、駕駛核潛艇……當(dāng)一個(gè)個(gè)畫面出現(xiàn)在公眾視線中，一個(gè)硬漢與猛男形象在人們的眼前顯現(xiàn)。普京在向世人展現(xiàn)健康、強(qiáng)壯、容光煥發(fā)、陽(yáng)剛之氣十足個(gè)人形象的同時(shí)，也被視為俄羅斯重振大國(guó)、強(qiáng)國(guó)形象的一個(gè)符號(hào)。“硬漢”普京無(wú)疑成為俄羅斯的“形象代言人”。

    延伸到企業(yè)家也是如此。一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的人格魅力對(duì)企業(yè)形象塑造具有重要作用，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者人格魅力造就了企業(yè)形象。一個(gè)有魅力的企業(yè)家形象，不僅能提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。而且，企業(yè)家的魅力往往能對(duì)部下形成感染力，像吸鐵石一般地吸引廣大員工，形成巨大的凝聚力，激勵(lì)大家團(tuán)結(jié)一致、迎著困難走下去。尤其在創(chuàng)業(yè)階段，企業(yè)的成功與否就決定于是否能堅(jiān)持那么一點(diǎn)點(diǎn)。

    領(lǐng)導(dǎo)者形象是領(lǐng)導(dǎo)力的組成部分；形象作為一種非權(quán)力影響力，是領(lǐng)導(dǎo)者權(quán)威的真正內(nèi)核。任何領(lǐng)導(dǎo)者要取得群眾的擁護(hù)和支持，除了要運(yùn)用好自己手中的權(quán)力外，還要在整個(gè)領(lǐng)導(dǎo)過(guò)程中重視對(duì)自身形象的塑造。那么當(dāng)代領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具有什么樣的形象呢？著名領(lǐng)導(dǎo)力專家譚小芳老師（官網(wǎng)www.tanxiaofang.com）表示，領(lǐng)導(dǎo)形象這個(gè)概念包括以下幾個(gè)方面的含義：

    第一，領(lǐng)導(dǎo)形象的載體是領(lǐng)導(dǎo)者。領(lǐng)導(dǎo)者是領(lǐng)導(dǎo)形象建設(shè)的組織者和實(shí)施者。一方面，他通過(guò)在行使公共權(quán)力過(guò)程中所顯示的行為特征和精神風(fēng)貌來(lái)塑造和展示自身形象。一般地，有什么樣的領(lǐng)導(dǎo)者，就有什么樣的領(lǐng)導(dǎo)形象。一個(gè)創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、廉潔、高效的領(lǐng)導(dǎo)者就會(huì)產(chǎn)生良好的領(lǐng)導(dǎo)形象。反之，一個(gè)守舊、虛假、腐敗、低能的領(lǐng)導(dǎo)者就會(huì)產(chǎn)生惡劣的領(lǐng)導(dǎo)形象。另一方面，他通過(guò)運(yùn)用各種傳媒手段和溝通途徑，使公眾在了解領(lǐng)導(dǎo)目標(biāo)、過(guò)程、體制和方式的基礎(chǔ)上形成符合客觀實(shí)際的領(lǐng)導(dǎo)形象。

    第二，領(lǐng)導(dǎo)形象的內(nèi)容是公眾對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的價(jià)值理念、氣質(zhì)、品德、能力等方面所形成的整體印象和綜合評(píng)價(jià)。

這種印象和評(píng)價(jià)淀積于公眾的社會(huì)心理之中，這種社會(huì)心理實(shí)際上是領(lǐng)導(dǎo)者內(nèi)在素質(zhì)與外在能力的一種有機(jī)反映。從一定意義上說(shuō)，社會(huì)心理是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)形象在思想感情變化上的一種互動(dòng)，它往往通過(guò)印象和評(píng)價(jià)表達(dá)出來(lái)。公眾通過(guò)直接或間接的途徑形成對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的初步印象，印象一經(jīng)形成，公眾便會(huì)從各方面加以分析和判斷，分析得失、優(yōu)劣，最后總結(jié)出對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的綜合評(píng)價(jià)。