微信公共平臺導(dǎo)航：“微信+移動導(dǎo)購”是門大生意

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　　微信公共平臺導(dǎo)航：“微信+移動導(dǎo)購”是門大生意

　　微信的發(fā)展之快之迅猛讓人瞋目，一時(shí)間微信就成為了移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，以至于每走一步都會帶給業(yè)界更多的想象。諸如微信改變移動電商格局，微信將成為電商精準(zhǔn)營銷的利器的提法屢見不鮮。

　　毋庸置疑的是，不管微信會朝哪一個(gè)方向發(fā)展，都會有人在這里挖到金礦，而挖得第一桶金的很有可能是移動導(dǎo)購。

　　關(guān)于移動導(dǎo)購的潛力，其實(shí)不需多說，Pinterest、美麗說和蘑菇街，這些導(dǎo)購領(lǐng)域的新貴，不僅有上千萬美金的融資進(jìn)賬，引得淘寶、騰訊都不得不警覺，逼迫淘寶也緊隨其后推出了一系列的移動導(dǎo)購產(chǎn)品(一淘發(fā)現(xiàn)、愛逛街、推推等)。移動導(dǎo)購應(yīng)用成為網(wǎng)購重要入口已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

　　如今隨著微信公眾平臺的推出，移動導(dǎo)購可以說迎來了第二個(gè)春天。移動導(dǎo)購的第一個(gè)春天，應(yīng)該是微博全面上升的時(shí)候，蘑菇街、美麗說從中獲取了原始用戶積累，用戶數(shù)量一路狂飆?，F(xiàn)在輪到微信。原有的用戶基礎(chǔ)再加上微信這個(gè)以億為量級的開放平臺，撈到更多的用戶只是時(shí)間問題。

　　而在微信上這些草根的導(dǎo)購類公眾賬號又憑什么能比電商先起來呢?

　　1.人們喜歡網(wǎng)購，卻不可能在微信上關(guān)注每一個(gè)電商或者品牌，比如他習(xí)慣了淘寶上買東西，在手機(jī)上他會裝一個(gè)淘寶APP，但同時(shí)還會裝一個(gè)逛淘寶或者蘑菇街。這是因?yàn)樗呀?jīng)習(xí)慣了有人為他挑選和推薦的服務(wù)。

　　2.用戶什么時(shí)候需要移動導(dǎo)購?他空閑下來同時(shí)又有潛在購買需求的時(shí)候——碎片化時(shí)間。微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)上最出風(fēng)頭的產(chǎn)品，也成為占領(lǐng)碎片化時(shí)間的重要一員。在微信上完成一次移動導(dǎo)購就成為可能。

　　3.導(dǎo)購類賬號的營銷形式比商家更隱秘，更容易被接受。比如，時(shí)不時(shí)搞一點(diǎn)趣味測試活動，還可以鼓勵(lì)用戶曬單，由用戶來分享、提供商城返利信息等。與商家單純的打折促銷信息相比，不容易讓人反感。

　　4.微信上做移動電商要想干贏淘寶仍然很難，淘寶在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度遠(yuǎn)超任何競爭對手，況且淘寶已經(jīng)在打微信移動購物的算盤——淘寶搜索微信公眾號。只要添加這個(gè)微信公眾號即可根據(jù)對話框的搜索來獲得產(chǎn)品信息。

　　而對于移動導(dǎo)購來說，淘寶的態(tài)度還是開放的，不會這么早就扼殺，這讓微信上的這些導(dǎo)購賬號有了成長蔓延的機(jī)會。

　　其實(shí)對于微信在移動導(dǎo)購領(lǐng)域的巨大潛力，騰訊比任何人都清楚，他們更不會放過這個(gè)商機(jī)。

　　不久前，騰訊對移動電商導(dǎo)購應(yīng)用歡樂淘進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，同時(shí)會在各方面做資源扶持，這是騰訊首次投資移動導(dǎo)購企業(yè)。為什么是歡樂淘呢?歡樂淘最大的特點(diǎn)是每天推薦10件衣服、10個(gè)包、10款鞋子、10件配飾以及10款美妝。這是不是很容易讓你想到微信公眾賬號的推送形式呢?歡樂淘也進(jìn)駐了微信公眾平臺，兩者將如何結(jié)合，我們無法預(yù)知，但這不是很值得期待嗎?

　　移動導(dǎo)購的市場，隨著電子商務(wù)的發(fā)展是潛力無窮的，中國1萬億的電商規(guī)模，導(dǎo)購必然會從中獲得非常重要的價(jià)值，微信未來在這當(dāng)中的發(fā)展趨勢和商業(yè)價(jià)值很值得每個(gè)電商關(guān)注。