孫永杰：Bing搜索游走在現(xiàn)實與理想間

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日前，微軟發(fā)布了自己新的搜索品牌Bing，作為在互聯(lián)網(wǎng)市場Google最主要的競爭對手，微軟此舉得到了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注。最近幾日，有關(guān)微軟Bing搜索的評論很多，但大多集中在微軟Bing的功能及其與Google的對比上。從國外的評論看，看好微軟Bing搜索的比較多，而國內(nèi)則對微軟Bing未來的市場表現(xiàn)，尤其是在中國市場的表現(xiàn)則看衰的比較多。那微軟此時發(fā)布全新的搜索品牌究竟對于微軟意味著什么？微軟此舉的真正目的是什么？

從目前搜索引擎的市場份額看，Google占據(jù)著絕對領(lǐng)先的地位。根據(jù)Nielsen Online的統(tǒng)計，今年4月，Google在美國搜索市場的占有率是64%，其次是雅虎為16.3%，而微軟僅僅以9.9%排在第三位。而美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，今年4月期間，Google在美國搜索市場的份額為64.2%，雅虎為20.4%，而微軟僅為8.2%。所以從發(fā)展趨勢看，近段時間，微軟在搜索市場的表現(xiàn)并不盡如人意，其市場份額處在緩慢下滑的狀態(tài)，當微軟在互聯(lián)網(wǎng)市場砸了數(shù)十億美元之后，其依舊虧損的現(xiàn)實，讓微軟不得不重新思考自己的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。基于這樣的事實，微軟發(fā)布全新的Bing搜索，并耗資1億美元進行品牌推廣，對于微軟自身來說是一劑強心針，即首先向外界證明自己在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域誓與Google試比高的戰(zhàn)略未改。

盡管有評論和技術(shù)測試顯示，微軟的Bing搜索在搜索的某些功能上與Google相比具有一定的優(yōu)勢，但在品牌上仍具有一定的差距，這是不容忽視的事實。對此，微軟在線服務(wù)部門總裁陸奇也坦言了這點。之前的微軟的Live搜索的市場表現(xiàn)也從側(cè)面證明了這一點。那么此次微軟全新的Bing搜索也會面臨同樣的挑戰(zhàn)。其次，就是用戶的使用習慣。這點是既與品牌知名度相關(guān)，更與產(chǎn)品的性能和體驗相關(guān)。筆者在此想說的是，即使是微軟的Bing搜索在某些性能和體驗上超越了Google，但用戶接受和轉(zhuǎn)換搜索引擎仍要需要不短的時間。這點與軟件的操作系統(tǒng)市場和辦公軟件市場中具有很高的相似性。況且微軟的Bing與Google相比，并非是絕對的超越。所以筆者認為，Bing搜索對于微軟來說，無非是讓Google的攻勢收斂一些，延緩其對于自己領(lǐng)域的拓展。因為Google除了在電子郵件、IM等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與微軟存在激烈的競爭外，更令微軟擔心的是Google已經(jīng)將觸角延伸到了微軟傳統(tǒng)的優(yōu)勢領(lǐng)域操作系統(tǒng)和辦公軟件。例如Google的Android操作系統(tǒng)（據(jù)稱已經(jīng)有基于Android的上網(wǎng)本）和Google Apps。因為業(yè)內(nèi)都知道，微軟的操作系統(tǒng)和辦公軟件現(xiàn)在仍然是微軟最主要的業(yè)務(wù)和最重要的收入和利潤的來源。并且是支撐其向互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)發(fā)力和投入的堅強后盾。這個城池哪怕有點滴的閃失，對于微軟的整個業(yè)務(wù)都會造成致命的傷害。當然這里筆者并非說微軟在搜索引擎市場競爭乏術(shù)，只是對于Google來講，微軟要想在搜索引擎市場挑戰(zhàn)Google領(lǐng)先的地位，從目前來看還僅僅是個理想。

談及理想，就不得不不言及現(xiàn)實。就在微軟發(fā)布Bing搜索的同時，雅虎CEO巴茨再次對外界聲稱其在搜索引擎領(lǐng)域與微軟合作或者出售雅虎搜索引擎的重要性。但從巴茨的口吻和條件看，其合作，甚至是出售自家搜索引擎業(yè)務(wù)的苛刻。由此筆者聯(lián)想到自從微軟首次提出并購雅虎之后，業(yè)內(nèi)有關(guān)微軟和雅虎間的傳聞就從未中斷過。其間，雙方的高層也像折餅似地時而承認雙方的合作，時而又出面否認。從這里可以看出，微軟對于雅虎搜索引擎業(yè)務(wù)的垂涎似乎始終并為放棄，雙方的博弈也從未停止過。而雅虎CEO巴茨對于雅虎前后矛盾的定位，即說雅虎不是一家搜索引擎公司，又說搜索業(yè)務(wù)對于雅虎至關(guān)重要，這里也顯現(xiàn)出了雅虎對于自己搜索業(yè)務(wù)的雞肋之感。也許巴茨最近的表態(tài)更真實一些，即只要價錢合適，雅虎就會出售自己的搜索業(yè)務(wù)。其實早在微軟和雅虎當初就并購一事談判破裂之時，筆者就曾撰文稱，一旦微軟決定獨自殺入搜索引擎市場，首當其沖受到威脅的不是Google而是雅虎。因為就像前面所說的，畢竟雅虎目前只是占據(jù)著20%左右的搜索引擎市場份額，與Google相比，微軟最容易實現(xiàn)和最現(xiàn)實的對手是雅虎。從這個意義上看，微軟此次Bing搜索可能最現(xiàn)實的目標是雅虎。即通過自身的行動，向雅虎發(fā)出警告，逼迫雅虎做出決定，而且應(yīng)該是不苛刻的決定。畢竟雅虎還是排在搜索引擎市場老二的位置，雖說份額與Google差距不小，但如果加上微軟目前的份額，也可以達到Google的一半。如果真是這樣的話，Google恐怕就真的坐不住了。也許在微軟的預(yù)期中，能夠達到搜索引擎市場30%—40%的占有率，微軟就已經(jīng)可以稱得上挑戰(zhàn)Google，并能給Google以實質(zhì)性的威脅了。

通過上面的分析，筆者認為，當外界紛紛將微軟的Bing視為Google挑戰(zhàn)的時候，微軟的1億美元的費用沒有白花，因為從微軟此次推出Bing的戰(zhàn)略看，除了引發(fā)轟動效應(yīng)外，其背后最現(xiàn)實的動機和最易實現(xiàn)的是再次給雅虎施壓，最好的結(jié)果是讓雅虎將自己的搜索業(yè)務(wù)賣給自己，最差的結(jié)果是以優(yōu)惠的條件與雅虎進行搜索業(yè)務(wù)的合作。原因很簡單，無論從品牌還是市場份額看，雅虎在搜索領(lǐng)域?qū)τ谖④浀囊饬x重大。中國有句俗話：項公舞劍意在沛公。筆者這里想說的是，微軟Bing名義上是要挑戰(zhàn)Google，但實際上要打擊的是雅虎。因為唯有將現(xiàn)實中排名第二的雅虎干掉（并購或合作），這才是微軟實現(xiàn)挑戰(zhàn)Google理想的第一步。（比特網(wǎng)）