霸王洗發(fā)水推正版“自黑”視頻

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要說(shuō)羊年第一個(gè)火起來(lái)的詞，必然是“duang”無(wú)疑。自2月26日開(kāi)始，一條將成龍代言霸王洗發(fā)水的廣告和網(wǎng)絡(luò)神曲《我的滑板鞋》做了無(wú)縫銜接的視頻在網(wǎng)絡(luò)上一夜火起來(lái)。而就在短短2天后，霸王洗發(fā)水官方便第一時(shí)間推出了“原裝正版”duang視頻。這一舉動(dòng)不僅將duang的熱潮推向又一波高峰，同時(shí)霸王洗發(fā)水“自黑”的娛樂(lè)心態(tài)也獲得了不少業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。坐等躺槍不如“自黑”霸王洗發(fā)水火速出“大招”自2月26日以來(lái)，“Duang”在微博上已出現(xiàn)840萬(wàn)次，并由此催生了一個(gè)同義詞標(biāo)簽。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最熱門(mén)話(huà)題，被提及了近10萬(wàn)次，新一輪的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)依舊滾滾而來(lái)。2月28日，主人公霸王洗發(fā)水終于發(fā)聲，以一則《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》視頻做出了回應(yīng)。

  這次霸王洗發(fā)水算是“躺著中槍”，不過(guò)也火速抓住了這次難得的自我營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，以一則《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》視頻迅速做出了回應(yīng)。更是在視頻中喊道：“我加特技了么?你還要來(lái)黑我，連續(xù)七年銷(xiāo)量第一你說(shuō)我容易嗎?一百塊錢(qián)買(mǎi)兩瓶，我還要讓你Duang，一百塊錢(qián)都不給我，好壞好壞的。買(mǎi)瓶洗發(fā)水，大家一起Duang，這個(gè)世界將會(huì)多么地歡樂(lè)，Duang、Duang、Duang，一百塊錢(qián)都不給我，好壞好壞的。”視頻以幽默的風(fēng)格吐露了霸王洗發(fā)水的苦衷。

  到截稿為止，霸王洗發(fā)水正版duang視頻已有213.9萬(wàn)次播放量，微博上已有超過(guò)2萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，得到數(shù)十個(gè)行業(yè)、娛樂(lè)及品牌類(lèi)微信公眾號(hào)分享;知名廣告業(yè)公關(guān)媒體“頂尖文案”也將其作為了營(yíng)銷(xiāo)案例。

  對(duì)于此次視頻的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，霸王洗發(fā)水媒介公關(guān)部總監(jiān)汪亮是這樣陳述的：“本著惡搞、娛樂(lè)的精神，我們看來(lái)這個(gè)事件對(duì)霸王洗發(fā)水是提供了一次危機(jī)公關(guān)的機(jī)會(huì)，做視頻本身接招應(yīng)對(duì)，更多是想表達(dá)幾個(gè)方面：第一這是霸王洗發(fā)水對(duì)危機(jī)的良好應(yīng)對(duì)，一種娛樂(lè)精神的體現(xiàn)，惡搞對(duì)惡搞，是品牌本身的大度;第二這對(duì)品牌本身是一個(gè)很好的傳播契機(jī)，去扭轉(zhuǎn)一些品牌本身存在的形象，比如比較傳統(tǒng)，與成龍直接掛鉤等等，從而建立網(wǎng)絡(luò)化，年輕化的形象。”

  據(jù)霸王媒介公關(guān)部總監(jiān)汪亮所講，霸王洗發(fā)水還打算推出一款“Duang”系列的洗發(fā)水，專(zhuān)供線(xiàn)上售后服務(wù)管理軟件，一起“Duang”出洗頭發(fā)的歡樂(lè)。此外，在霸王的官方微博、微信、網(wǎng)上旗艦店都可以看到“Duang”的各種形態(tài)，霸王方面希望通過(guò)“Duang”拉近跟年輕消費(fèi)者的距離，借助娛樂(lè)精神讓品牌在公眾視野來(lái)一次華麗轉(zhuǎn)身。

  不刻意回避，不懼網(wǎng)友各種“戲謔”，正面出擊，自嘲自?shī)?。霸王洗發(fā)水作為中國(guó)老牌傳統(tǒng)企業(yè)，在幾經(jīng)風(fēng)雨之后，在如今這個(gè)輿論稱(chēng)王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)民族品牌中的霸王，似乎已經(jīng)重新找回自己的“魔鬼步伐”。