2013：十大營銷關鍵詞

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    ①內容公關

    ContentPR

    2013年，一個新的內容公關（ContentPR）概念正在興起，內容公關是指適用于公關領域的內容營銷規(guī)則的擴展和延伸。

    內容營銷的一個標志是創(chuàng)作的內容能夠表達品牌聲音，并且能夠在消費個體尋求信息或購買的過程中產生潛移默化的影響。

    在以內容為主導的視頻網站行業(yè)，2013年內容營銷可謂突飛猛進，網絡視頻也成為多數企業(yè)內容營銷的重要載體。視頻網站前三甲在2013年的表現都顯示，當與品牌營銷協(xié)同作用時，內容營銷所塑造的觀念能夠產生持續(xù)的存在感和影響力，還能產生可以衡量的商業(yè)效果。

    ②視覺傳播

    Multimedia

    近幾年，營銷人員一直在談論多媒體，相對于純文字版本，內容中如果包含豐富的視覺元素（圖片、信息圖、視頻等）能夠產生較好的發(fā)布效果。在這一點上，對于如今的傳播者來說，視覺化的多媒體傳播不僅是一種趨勢，更是一種必要。

    2013年，美通社在北美、亞太和中國內地進行了三個關于企業(yè)使用多媒體視覺元素的調查。調查數據顯示，高達76%的受訪者表示他們在2014年企業(yè)傳播計劃中將使用更多的多媒體視覺內容講故事。微博、微信等社交平臺的出現，目標群體接收和分享圖片、資源和視頻的途徑正在迅速增加。內容作為溝通的基石，視覺元素已被證實很重要，除了能夠吸引受眾關注，起到比純文字更好的發(fā)布效果外，視覺元素還能促進社交分享，放大內容傳播效果以及增加受眾數量。

    ③移動營銷

    MobileMarketing

    移動營銷不再是新聞，2013年，無處不在的智能設備正在加速驅動移動營銷發(fā)展。企業(yè)越來越重視移動媒體在內容營銷中的作用，美通社最新發(fā)布的《中國企業(yè)內容傳播趨勢與ROI效果評估》報告顯示，65%的企業(yè)在未來12個月將增加微信的使用頻率，近六成企業(yè)表示將增加對移動媒體的利用，內容移動化成為企業(yè)內容營銷的重要趨勢。目前，有報告顯示，全球互聯網17.4%的網絡流量來自于移動終端，其中亞洲增長最為顯著，有26.6%的網絡流量來自移動訪問。如果企業(yè)內容傳播不考慮移動設備，你的內容則很可能沒有機會被閱讀。

    移動營銷與傳統(tǒng)載體的營銷相比，除了形式創(chuàng)新、客戶多元，更重要的一點是在大數據時代，移動營銷為中國營銷帶來了可衡量的營銷效果評估。得益于移動營銷大數據，營銷人員終于可以精準鎖定消費者的消費能力、時空屬性、行為軌跡、興趣偏好，這種精準定向的能力解除了廣告主不知廣告費用向何處的困惑，為廣告主精準營銷帶來新的可能。有人把移動營銷蘊藏的商機稱為“欲望的爆點”，移動營銷還能點燃什么，2014年值得期待。

    ④微信

    WeChat

    2013年，基于微信的自媒體熱度呈現爆發(fā)式的高漲，眾多媒體和企業(yè)試水微信公眾賬號。據騰訊最新對外公開的數字，微信的月活躍用戶數達到2.72億，比上一年同比增長124%，微信公眾賬號數量已超過200萬。據美通社最新的調查顯示，2013年，49.3%的企業(yè)表示微信是最常使用的內容營銷工具之一，65%的企業(yè)在未來12個月將增加微信的使用頻率，56%的企業(yè)表示將增加對微信的費用預算投入。作為社交平臺的微信，在2013年成為最受關注的營銷關鍵詞之一，其火熱度在未來仍將升高。

    和龐大的用戶基數同樣重要的是，微信不只是一款聊天工具，騰訊將其定位為“一種生活方式”。通過公眾平臺和開放接口接入大量的機構、名人和服務，再嫁接掃一掃、微信支付等，讓“生活方式”成為可能。微信將成為一個通過智能手機接入的、龐大的打通線下線上的社交平臺。因此，微信在移動互聯網時代有持久的價值。