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劉波:設計品牌騰飛 正能量傳播不可或缺
劉波
【嘉賓簡介】劉波,PLD劉波室內(nèi)設計有限公司創(chuàng)始人,中國建設部建筑裝飾協(xié)會專家、中國杰出中青年室內(nèi)建筑師、深圳市政府建筑裝飾行業(yè)專家評審委員會專家、天津美術學院客座教授。過去近20年,屢獲酒店設計大獎,頂級酒店成功設計實例頗多。2002年其領導的公司更被英國《世界建筑》評為“世界室內(nèi)設計事務所100強”,2006年被美國《Interior Design》雜志中文版評為"中國室內(nèi)設計100強"第二名。擅長處理復雜空間,設計風格穩(wěn)健而富于變化,在色彩和造型處理上得天獨厚。曾連續(xù)兩年在“亞太區(qū)室內(nèi)設計大獎”獲酒店類別三項大獎,為中國設計師在亞太地區(qū)酒店類別之殊榮。能從頂級酒店設計領域里辟出一份天地,成為國內(nèi)設計酒店的先驅(qū)及高級酒店設計潮流的帶領者,可見其在業(yè)界的實力。
Q:隨著科學技術的發(fā)展、藝術設計學科的完善和文化的進步使得人在建筑與室內(nèi)設計中有著自己的跳動音符。在這個過程中,設計師功不可沒,他們將自己的感覺世界融入到了設計構(gòu)思之中,用活動的藝術思維和凝固的技術手段,把它表現(xiàn)出來,構(gòu)成了一個充滿活力的空間。作為一個資深設計師,您如何看待中國近年來設計的變化?
【劉波】從業(yè)20多年來,我親歷著設計這些年翻天覆地的改變,90年代的時候,并沒有太多人關注設計領域,設計沒有得到應有的重視,慢慢地發(fā)展下來,設計已經(jīng)融入到人們生活的各個領域,包括衣食住行,發(fā)揮著日益凸顯的作用。設計師越來越受到重視,身份和地位也在不斷的上升。
其實總結(jié)起來,設計行業(yè)的變化可以分為三個方面。
第一,是設計作品水平的提高。從以前混亂的作品表現(xiàn)到現(xiàn)在涌現(xiàn)出大批設計精品,這個變化是很振奮人心的。
第二,是設計行業(yè)團隊的凝聚力更強了。以前,設計團隊都是以散兵游勇、個人行為的狀態(tài)呈現(xiàn),通過這些年的發(fā)展,設計公司的團隊、品牌建設在市場上的競爭力都有很大的提升。設計公司更加重視內(nèi)部團隊建設,以及設計公司與設計公司之間的團隊合作也更密切了,不同的團隊朝一個方向一起發(fā)力,必將推動整個行業(yè)迅猛騰飛。
第三,是從業(yè)人員的素質(zhì)的提高??茖W文化的進步、社會對設計的重視、相關學科的發(fā)展完善,讓從事設計這一專業(yè)的人員水平都在不斷進步。素質(zhì)提高了,自然就有了更多設計精品。
Q:在這一變化的過程中,設計師、設計企業(yè)的發(fā)展也會遇到一些瓶頸,站在設計師的角度,您怎么看待設計的影響力?您覺得如何進一步提高設計師、設計行業(yè)的影響力,放大設計的話語權?
【劉波】話語權問題,大到整個國家這都是不容忽視的,設計也是如此,設計師的話語權也越來越得到彰顯。
從設計師層面來看,起初設計師的設計要受到各方力量(甲方、業(yè)主、管理公司等)的干擾,不能完全呈現(xiàn)出自己的原創(chuàng)設計,很多想法都不能得到施展,而現(xiàn)在設計師作品傳達的設計理念和價值觀越來越受到市場的認可,設計師的作品也能更加完整的展示出來,反映設計師地位日漸提高,設計師越來越有信心設計出更多優(yōu)秀的作品。
從設計行業(yè)來看,深圳市室內(nèi)設計師協(xié)會作為鏈接設計師的一個平臺,要凝聚起整個行業(yè)的力量,團結(jié)純設計行業(yè)的設計師,傳播正能量,能夠讓年輕的設計師知道以后他們的路應該怎么樣走、怎么樣發(fā)展,引導設計機構(gòu)樹立正確的價值觀,正確的經(jīng)營之道。
Q:文化節(jié)一直在傳播一種健康的設計理念,推動行業(yè)向前發(fā)展的,您個人認為文化節(jié)應該倡導什么?文化節(jié)又應該為社會做些什么?
【劉波】早些年,很多設計公司總是在以公司規(guī)模大小、作品數(shù)量多少來衡量知名度,以賺錢多少來定義成功,引導人們進入誤區(qū)。所以,首先正本清源,從價值觀入手,現(xiàn)在文化節(jié)需要我們傳播更多正能量,從技術的角度去倡導設計師追求創(chuàng)新、追求本質(zhì)優(yōu)秀的設計,而不是把利益放在第一。
然后,就是倡導設計公司以人為本的理念,倡導生活、享受生活。就比如,我們PLD公司,我們需要員工很努力,但我們也不需要他們除開工作只有工作,我們需要他們享受自己的工作,而不是因為我需要生活、要賺錢才工作。
第三,文化節(jié)應該倡導行業(yè)和諧共生。設計行業(yè)在一個很健康的競爭機制下,才會有很正面的發(fā)展。公司與公司之間應當是一個很和諧融洽、互相交流溝通的狀態(tài),而非惡性的競爭狀態(tài)。
第四,通過文化節(jié)的力量,中國本土設計師,臺灣、香港、日本、泰國、新加坡、美國、加拿大、英國、法國等各地設計師都參與進來,一方面,世界各地的設計師可以通過文化節(jié)了解中國的設計師,而另一方面,中國的設計師也積極熟悉其他地域設計師的做法,這無疑極大地促進了雙方交流。
讓歐美的一些同行來了解中國的設計,這個很重要的,因為很多在國外的設計師并不是很了解中國的設計的水準和市場是什么樣的。反過來,中國本土很多設計師是很盲目的去追隨異域的腳步,通過深入的了解,雙方都能清晰定位,互相學習。
Q:每一屆的文化節(jié)都是政府、媒體、行業(yè)、協(xié)會、學術界等各方力量共聚的盛會,你怎么看待設計文化節(jié)和這些不同力量之間的關系?
【劉波】現(xiàn)在和以前的區(qū)別是,以前是靠個人的力量,現(xiàn)在政府是大力支持設計產(chǎn)業(yè)的,對設計協(xié)會也是大力支持,當有一個行業(yè)有政府做背景支持,它傳播的力量會更遠、更大。而對于媒體來說,隨著近年來媒體公信力的提高,傳播力度的加強,傳播的廣泛性,為我們的設計發(fā)聲提供了更廣闊的通道,傳遞了更多設計界的正能量。另一方面,設計行業(yè)和設計師協(xié)會也始終致力于服務設計師這一群體,凝聚設計師的力量,讓世界聚焦中國設計,探索中國設計的發(fā)展之路。而一直致力于研究中國設計的學術界,不斷完善相關設計學科,提出了大量可供參考和依據(jù)的設計文獻,為設計領域輸入了源源不斷的人才和新鮮的養(yǎng)分。在這些各方力量之中,最重要的是設計師群體,他們積極的做出各種努力,設計出越來越多摘得國際大獎的作品。
文化節(jié)作為設計領域內(nèi)的第一盛會,歷屆以來,吸引了越來越多歐洲、美洲、港澳臺、新加坡等各地的設計師踴躍參加,這些都是有目共睹的。在我看來,文化節(jié)的開展,團結(jié)了設計師本人、協(xié)會、政府、學術界、媒體等這些力量,這些力量凝聚在一起共同朝著設計產(chǎn)業(yè)發(fā)力,將爆發(fā)出不可估量的影響,將設計帶入到另一個繁榮景象。
Q:中國的設計師、設計品牌如何在設計中去體現(xiàn)本土文化?
【劉波】設計作品反映的文化是以地域來確定的,項目所在的地域不同,作品呈現(xiàn)的文化和背景也不同。比如,中國的一個國際化酒店設計,在國際化的風格里需要以中國整體的文化為背景,還需要傳播當?shù)氐奈幕擅畹娜谌氲皆O計里面。
以“PLD劉波設計顧問有限公司”的發(fā)展為例,經(jīng)過近二十年的發(fā)展,我們的項目不僅限于在中國,不僅限于國內(nèi)的品牌,在國際上也有很多項目。我們公司承接國際化的項目,配備國際化的人員構(gòu)成,傳播國際化文化的同時,我們也在國際舞臺傳播中國文化的聲音。
我們剛做了一個新項目,??诘囊粋€萬豪酒店,酒店的客人來自歐美等全球國家,作品里面除了滿足國際化的功能以外,我們傳播了很多中國的文化理念在里面,不管是在大堂客房還是在餐廳,傳播的手法是很巧妙的,我們不是通過單一訴求去呈現(xiàn)中國文化,我們在做國際化的酒店同時在設計里傳播中國文化。
Q:在品牌化的道路上,你們公司是怎樣一步一步走上來的,對新興的設計公司,你們有些什么樣的建議和經(jīng)驗?
【劉波】看起來好像很復雜的東西,其實就是一句話概括,埋頭苦干、腳踏實地。
因為在這個快餐文化盛行的年代,社會節(jié)奏加快,人們總是在尋求一些既有的經(jīng)驗、捷徑、速成的方法,在這種環(huán)境下,設計師們都普遍很浮躁,浮躁容易催生盲目。這個時候,最重要的是把心定下來,專注去設計作品。有了好的作品,才能打動別人,然后才會有更多的項目,在這個過程中不斷積累、創(chuàng)造,自然離成功也不遠了。
Q:在酒店設計領域,您是最有發(fā)言權的,請您大膽預測一下,未來酒店設計市場發(fā)展的趨勢?
【劉波】在我看來,未來酒店設計市場的發(fā)展趨勢有以下幾點:
第一,除開商務度假酒店,有更多個性化的酒店,溫馨,自然。
第二,是注重品牌運營的管理。酒店管理經(jīng)營模式的創(chuàng)新;節(jié)省成本,包括建造成本、人力運營的成本等;然后就是強調(diào)作品的原創(chuàng)性、設計感。
第三,是設計手法上,倡導人與自然的結(jié)合。早些年,很多人追求很奢華的生活,設計很多豪華的汽車、豪華的宮殿,都覺得這是生活發(fā)展的方向。其實,這些都是很多媒體傳播出來的,或者說一些設計師傳播出來的。而近兩年設計體現(xiàn)的產(chǎn)品都是人與自然的結(jié)合,很開放,很淳樸,讓你的內(nèi)心、生活都是回到最自然本身,這種設計理念是未來發(fā)展方向。所以我們做酒店、別墅、住宅的設計,無論是財富階層還是普通民眾,現(xiàn)在倡導的都應該是最自然的方向。
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