家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_借助網(wǎng)絡(luò)的互動性和參與性

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借助網(wǎng)絡(luò)的互動性和參與性

   利用熱點事件進(jìn)行營銷，其實在網(wǎng)絡(luò)推廣中屢見不鮮。2007年7月電影版〈變形金剛〉的全球上映，可以說是好萊塢在2007年的一個重頭戲。〈變形金剛〉是20世紀(jì)80年代最直代表性的美國動畫片，該片播出后曾在全國范圍掀起一陣“金剛熱”，而那個時代出生的人也普遍有很深的“變形金剛”情結(jié)?，F(xiàn)如今，這部分人都已經(jīng)成長起來，并成為最龐大的網(wǎng)民用戶，也是海爾電腦最重要的目標(biāo)消費群體。在2007年6月，海爾電腦宣布成為電影版〈變形金剛〉在中國大陸地區(qū)唯一電腦合作伙伴，將〈變形金剛〉上映視為一次重要的品牌推廣契機(jī)，隨即拉開了2007年電腦暑假促銷大戰(zhàn)的序幕。其實，變形金剛該如何變形，80后的這一代人心中，都有自己的思考。但是如何讓大家把心里所想的變成現(xiàn)實呢？
   借助網(wǎng)絡(luò)的互動性，海爾電腦在新浪平臺上建立了一個巨大的網(wǎng)絡(luò)“涂鴉館”。在這個平臺上，網(wǎng)友能夠以“涂鴉”的形式，將自己心中的變法自由地表達(dá)出來。而在“涂鴉”的過程中，海爾電腦的海報被預(yù)置為畫板背景，海爾電腦的元素也悄然地被融合到了網(wǎng)友的涂鴉作品當(dāng)中，從而最終將海爾電腦的品牌元素與網(wǎng)友參與完美地結(jié)合在一起。同時，“涂鴉”這種活動形式也是眾多網(wǎng)友都喜歡的，活動不僅具有很高的網(wǎng)友參與度，而且參與門檻也比較低。于是在活動推出后，借勢〈變形金剛〉熱映，“涂鴉”活動很快就激起廣大網(wǎng)友的踴躍參與，而“涂鴉館”也成為了海爾電腦與網(wǎng)友的強(qiáng)大互動平臺。
   數(shù)據(jù)顯示，在整個活動期間，網(wǎng)友共上傳了涂鴉作品1093幅，留言337條，而網(wǎng)友參與的投票總量則達(dá)到了37818票。海爾電腦和變形金剛與廣大網(wǎng)友進(jìn)行了一次親密接觸。這一活動很直接地將網(wǎng)友和海爾電腦的距離拉近從而讓海爾這個本身一直被視作家電品牌的企業(yè)，開始在網(wǎng)民心中有了全新的定位——一個很時尚的電腦廠商。海爾也成功地實現(xiàn)了一次品牌形象的轉(zhuǎn)變。
   這兩個創(chuàng)意其實都是企業(yè)通過結(jié)合熱點事件來開辟新藍(lán)海的一個方略，娃哈哈通過結(jié)合科比，轉(zhuǎn)變了兒童飲料的老形象，開始占據(jù)年輕人這部分消費群體，成為運動健康型飲料；而海爾則通過變形金剛，給自己打上了高科技的印記，而不再是一個老套的家電企業(yè)。
   一個創(chuàng)意，就讓企業(yè)形象發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)軌， 這往往是無數(shù)廣告都無法達(dá)到的效果，加上網(wǎng)絡(luò)的互動性和參與性，每一個網(wǎng)民都樂在其中，這都讓品牌形象的推廣能夠直接抵達(dá)網(wǎng)民的內(nèi)心深處，從而達(dá)到最佳效果。


                                                                                                                                                    
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