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數碼產品也瘋狂

   一輛N81戰(zhàn)車沖鋒陷陣，經過驚心動魄的激烈爭奪后脫穎而出，摘取了網絡游戲《瘋狂賽車》的桂冠。諾基亞不僅在年輕人扎堆的網絡游戲《瘋狂賽車》里做了大量的廣告，還特別為諾基亞N81的發(fā)布組織了一場大型的比賽活動。在游戲中，同時推出了一款根據諾基亞N81手機變形而來的N81戰(zhàn)車?！动偪褓愜嚒分械教幙梢姷膬戎脧V告，對這次專場比賽活動進行了大力推廣。因此，游戲玩家中，有33000多個用戶購買了N81戰(zhàn)車，有39萬個用戶領取了N81裝修品，而參加這次N81專場賽車的玩家，更是突破了47萬人。  
   而這也是數碼產品深度融合在游戲之中的一次教案。而另外一個案例也頗為有趣。騰訊在其QQ空間游戲里開始廣告嘗試其實就有潛移默化的效果。
   在好友買賣中，假如送給“奴隸”一個Thinkpad筆記本電腦，而這個就會讓人記住，原來送Thinkpad也是一種禮物。通過不斷反復的記憶強化，即可讓用戶對Thinkpad品牌產生直接的記憶，進而可能產生購買欲。
   虛擬廣告恰恰需要這種潛移默化的傳播效果，因為人們在虛擬世界中，在游戲的天地里需要的是一種休閑，而不是和現實一模一樣。
   這些同樣較好地結合了游戲的特征，比如諾基亞將手機變成賽車的模樣，很有效地讓那些本身就是時尚潮人的人群對這些產品產生了深刻的印象，記住了產品的樣子，熟悉了它的外形，難免會產生購買欲，
   而騰訊在好友買賣里面做得更加潛移默化，甚至于我可以這樣認為，這其實是在向史玉柱的腦白金廣告致敬。“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語早已沁入每一個電視觀眾的腦海。而騰訊QQ有上億的用戶，玩過《買賣奴隸》的就有上千萬人，而他們幾乎個個都用'Ihinkpad作為禮物安慰過自己的“奴隸”。這就會讓他們在頭腦中產生印象，即一個用Thinkpad作為禮物送禮的印象。至于Thinkpad 是什么，游戲中沒有介紹，恰恰如此，會激發(fā)起一部分不知道這個品牌的網民去搜索和了解，
   在沒有具體的產品使用習慣的前提下，沒有明確目的性的條件下，對于熟悉的名字會有天然的貼近感，越是熟悉越會轉變成一種購買欲，這就是廣告所要做到的最基本效果，起碼這個游戲讓人們記住了Thinkpad。

  

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