2010年一級建造師《項目管理》輔導資料：市場預測

　　市場預測中其中最為關鍵的是產(chǎn)品需求預測。

　　2.市場預測要解決的主要問題

　　（1）投資項目的方向。

　　（2）投資項目的產(chǎn)品方案。

　　（3）投資項目的生產(chǎn)規(guī)模。

　　市場預測的內容

　　1．市場需求預測。

　　2．產(chǎn)品出口和進口替代分析。

　　3．價格預測。

　　市場經(jīng)濟下產(chǎn)品價格一般以均衡價格為基礎，供求關系是價格形成的主要影響因素。價格預測不僅要考察市場供求狀況，還要了解產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營過程中的勞動生產(chǎn)率、成本、利潤等影響產(chǎn)品價格的其他因素。【例題3】投資項目產(chǎn)品價格預測除了應了解勞動生產(chǎn)率、成本和利潤等情況外，更重要的是要考察（ ）。（2008真題）

　　A．產(chǎn)品市場供求狀況

　　B．勞動力市場狀況

　　C．原材料供應狀況

　　D．市場營銷狀況

　　答案：A

　　因果性預測方法：主要適用于存在關聯(lián)關系的數(shù)據(jù)預測。延伸性預測：適用于具有時間序列關系的數(shù)據(jù)預測。

　　[例題4]項目決策分析與評價中，選擇市場預測方法要考慮的因素不包括（）。（2007年真題）

　　A．預測內容

　　B．歷史資料的可得性

　　C．預測人員的資歷

　　D．要求的精確度

　　答案：C

　　R在－1和1之間，當R＝1時，變量x和y完全正相關；當R＝－1時，變量x和y完全負相關；當0時，變量x和y正相關；當－1時，變量x和y負相關。當R＝0時，變量x和y沒有線性關系；R的絕對值越接近1，變量x和y線性關系越好；越接近0， x和y線性關系越不好。注意：只有R的絕對值大到一定程度時，才能采用線性回歸模型進行預測。

　　彈性分析方法的特點

　　優(yōu)點：簡單易行，計算方便，計算成本低；需要的數(shù)據(jù)少，應用靈活廣泛。

　　缺點：①分析帶有一定的局部性和片面性。只考慮兩個變量間的關系，忽略了其他相關變量的影響；②結果比較粗糙，很多時候要根據(jù)彈性系數(shù)的變動趨勢對彈性系數(shù)進行修正。

　　主要內容：收入彈性、價格彈性、能源需求彈性

　　收入彈性=購買量變化率/收入變化率 價格彈性=購買量變化率/價格變化率

　　能源的國內生產(chǎn)總值彈性=能源消費量變化率/國內生產(chǎn)總值變化率

　　消費系數(shù)=某部門產(chǎn)品消費量/該部門的產(chǎn)量

　　簡單移動平均法的優(yōu)缺點 簡單易行，容易掌握。

　　專家會議法

　　1.頭腦風暴法

　　2.交鋒式會議法

　　3.混合式會議法

　　德爾菲法

　　德爾菲法（Delphi）是在專家個人判斷法和專家會議法的基礎上發(fā)展起來的一種專家調查法，廣泛應用在市場預測、技術預測、方案比選、社會評價等眾多領域。

　　產(chǎn)品生命周期

　　第一階段導入期產(chǎn)品開始逐步被市場所認同和接受，行業(yè)開始形成并初具規(guī)模，這是產(chǎn)品生命周期的幼年時期，在此階段行業(yè)內企業(yè)很少，市場需求低，產(chǎn)品質量不穩(wěn)定、批量不大、成本高、發(fā)展速度慢，等等對企業(yè)來說，在該階段需要付出極大的代價來培育市場，完善產(chǎn)品，隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展，可能會在行業(yè)中占有先入優(yōu)勢

　　第二階段成長期產(chǎn)品市場需求急劇膨脹，行業(yè)內的企業(yè)數(shù)量迅速增加，行業(yè)在經(jīng)濟結構中的地位得到提高，產(chǎn)品質量提高，成本下降此時是進入該行業(yè)的理想時機

　　第三階段成熟期產(chǎn)品定型，技術成熟，成本下降，利潤水平高，但是由于需求逐漸滿足，行業(yè)增長速度減慢，行業(yè)內企業(yè)之間競爭也日趨激烈由于市場競爭激烈，企業(yè)進入門檻很高，除非有強大的資金和技術實力，難以取得成功

　　第四階段衰退期由于技術進步或是需求變化，可替代的新產(chǎn)品出現(xiàn)，原有產(chǎn)品的市場迅速萎縮，同時，由于技術的成熟，各企業(yè)所提供的產(chǎn)品無差異，質量差別小行業(yè)進入衰退期，一些企業(yè)開始轉移生產(chǎn)領域，并逐步退出該領域。此時對企業(yè)來說，不宜選擇進入此行業(yè)。

　　例題：產(chǎn)品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進入門檻高，具備以上特點的時期屬于產(chǎn)品生命周期中的（ ）2008真題）

　　A．導入期

　　B．成長期

　　C．成熟期

　　D．衰退期

　　答案：C

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