空氣源熱泵企業(yè)樹立品牌打好七張牌

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　　在呼喚節(jié)能低碳的時(shí)代，空氣能熱水器在行業(yè)內(nèi)得到了快速的發(fā)展。面對(duì)空氣能熱水器等環(huán)保新能源熱水器企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起和快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)熱水器企業(yè)正掀起一場(chǎng)新的“價(jià)格普及風(fēng)暴”，在這個(gè)風(fēng)暴中，企業(yè)如何才能迎來暴風(fēng)雨后的靜？可以在競(jìng)爭(zhēng)中，打好以下幾張牌。

　　安全牌：提高、推廣安全優(yōu)勢(shì)

　　多年來，傳統(tǒng)的電熱水器、燃?xì)鉄崴魇鹿暑l發(fā)，越來越動(dòng)搖人們的消費(fèi)信心?？諝庠礋岜脽崴饔每諝鉄裏崴嬲龅剿姼綦x，從根本上杜絕了普通電熱水器漏電事故；不需要燃料輸送管道，沒有燃料泄露引起火災(zāi)、爆炸、一氧化碳中毒等隱患，是當(dāng)今最安全可靠的熱水供應(yīng)設(shè)備。

　　安全問題現(xiàn)在受到人們?cè)絹碓蕉嗟闹匾?，因此所有廠家要形成合力，共同加大市場(chǎng)培育開發(fā)的力度，提高消費(fèi)者對(duì)空氣能熱水器安全、舒適等特點(diǎn)的認(rèn)知度，從而來引導(dǎo)消費(fèi)觀念。

　　節(jié)能牌：利用節(jié)能爭(zhēng)取扶持

　　空氣能熱水器從空氣中獲得大量的免費(fèi)熱能，制造相同的熱水量，使用成本僅為電熱水器的1/4，燃?xì)鉄崴鞯?/3，比電輔助太陽能熱水器實(shí)際利用能效還要高出20%.企業(yè)利用空氣能熱水器在節(jié)能、環(huán)保上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在熱水器市場(chǎng)擴(kuò)大自身的影響力?！　〕酥猓髽I(yè)打“節(jié)能牌”從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，還可以積極爭(zhēng)取國(guó)家的優(yōu)惠政策支持，將空氣能熱水器納入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼目錄，享受家電補(bǔ)貼待遇，促進(jìn)消費(fèi)者使用節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品。

　　因?yàn)?，?guó)家的“十二五規(guī)劃”明確提出了節(jié)能減排的目標(biāo)。“十二五規(guī)劃”表示到2015年，單位GDP二氧化碳排放降低17%；單位GDP能耗下降16%；非化石能源占一次能源消費(fèi)比重提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，從8.3%到11.4%；主要污染物排放總量減少8%到10%.而空氣能熱水器的節(jié)能優(yōu)勢(shì)很明顯。

　　創(chuàng)新牌：堅(jiān)持創(chuàng)新擴(kuò)大市場(chǎng)

　　通過不斷的產(chǎn)創(chuàng)新升級(jí)，研發(fā)生產(chǎn)消費(fèi)者認(rèn)同、需要的產(chǎn)品。目前，空氣能熱水器在高速發(fā)展的同時(shí)，仍不掩技術(shù)上的隱憂。

　　空氣能熱水器技術(shù)方面有核心部件壓縮機(jī)技術(shù)落后的問題。目前市面上的熱泵熱水器普遍采用循環(huán)式加熱系統(tǒng)，該系統(tǒng)日益暴露出技術(shù)缺陷，即在高溫高壓工況下運(yùn)行，容易使壓縮機(jī)老化、碳化，加之系統(tǒng)潤(rùn)滑效果不好，導(dǎo)致壓縮機(jī)易被燒壞。還有結(jié)霜問題、換熱器和套管換熱器易結(jié)垢斷裂問題和空氣源熱泵熱水器的水箱技術(shù)不夠成熟，有時(shí)造成水箱爆裂的問題等。

　　這些技術(shù)關(guān)卡的突破和北方市場(chǎng)的拓展之路等，空氣能熱水器都需要堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新，從而來推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　服務(wù)牌：品質(zhì)優(yōu)先形成忠誠(chéng)度

　　時(shí)代變遷，人們的思想也在不斷的變遷中。當(dāng)前，人們對(duì)于服務(wù)的重視程度也在不斷地加強(qiáng)。好的服務(wù)，會(huì)帶來超越產(chǎn)品本身的附加值，可以使消費(fèi)者微笑著為服務(wù)買單?，F(xiàn)在隨著空氣能熱水器的不斷發(fā)展，該行業(yè)的消費(fèi)者呈現(xiàn)理性消費(fèi)的特點(diǎn)。而所謂“理性”就是不再滿足于低價(jià)或低質(zhì)的產(chǎn)品，越來越看重質(zhì)量和服務(wù)。

　　空氣能企業(yè)要樹立品質(zhì)優(yōu)先、服務(wù)至上的新形象。通過特定或個(gè)性化的服務(wù)，讓消費(fèi)者有一種被尊重和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的感覺，從而形成一定的忠誠(chéng)度。

　　質(zhì)量牌：把好質(zhì)量關(guān)引進(jìn)人才

　　空氣能熱水器在我國(guó)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較短。所以不可避免地會(huì)存在市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制不完善，企業(yè)參差不齊，市場(chǎng)魚目混珠的現(xiàn)象。質(zhì)量是一切商品的基本，空氣能熱水器也不例外。

　　空氣能熱水器企業(yè)把好質(zhì)量關(guān)，要加大對(duì)技術(shù)自主研發(fā)的投入。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)只有廣州三菱電機(jī)等幾家可提供空氣能熱水器專用壓縮機(jī)，絕大多數(shù)企業(yè)還是使用進(jìn)口壓縮機(jī)或空調(diào)壓縮機(jī)。

　　技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新離不開人才的培養(yǎng)?？諝饽軣崴鬟@個(gè)新產(chǎn)品在市場(chǎng)流通中，從生產(chǎn)到銷售再到售后都需要專業(yè)的工作人員。而目前，我國(guó)空氣能行業(yè)人才短缺是一個(gè)普遍現(xiàn)象，很多都是“半路出家”的。因此，在空氣能熱水器行業(yè)，二十一世紀(jì)最缺的是什么？是人才。

　　網(wǎng)絡(luò)牌：走好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)成為空氣能熱水器的發(fā)展趨勢(shì)。首先從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來看，據(jù)了解，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%.而另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間為2.7小時(shí)，比美國(guó)的2.3小時(shí)還高出0.4小時(shí)。DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查報(bào)告分析表示，中國(guó)消費(fèi)者的行為逐漸向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　再?gòu)目諝饽軣崴骶W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀來看，在2010年節(jié)能萬里行活動(dòng)中，有79家專業(yè)媒體參與了報(bào)道，69家主要網(wǎng)絡(luò)媒體參與報(bào)道。所以網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，使我們不得不正視它的強(qiáng)大存在和重大影響力?？諝饽軣崴髌髽I(yè)與時(shí)俱進(jìn)，走好這條路可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

　　團(tuán)結(jié)牌：合力做大做強(qiáng)行業(yè)

　　隨著空氣源熱泵熱水器的發(fā)展，會(huì)有越來越多的企業(yè)進(jìn)入到這個(gè)企業(yè)?？諝饽苄袠I(yè)的發(fā)展需要企業(yè)合力形成的助推力。正所謂沒有大家，何來小家?？諝饽芷髽I(yè)如果只看重眼前利益，不顧整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，唇亡齒寒，企業(yè)也不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。同樣如果做大、做強(qiáng)行業(yè)，將會(huì)給企業(yè)帶來利益和市場(chǎng)。