整體網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣指南之廣告資源互換整合營銷

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廣告資源互換網(wǎng)絡(luò)營銷也是典型的資源整合營銷。它可以讓互換雙方各自擴大網(wǎng)站的影響力，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，充分利用網(wǎng)站資源，提高網(wǎng)站價值，節(jié)約廣告費用。

網(wǎng)絡(luò)營銷互換廣告其實是專指網(wǎng)站之間交換“旗幟類、橫幅類圖標(biāo)廣告Banner”、“小型圖標(biāo)廣告Logo”，或以整幅網(wǎng)頁為形式的頁面廣告。圖標(biāo)廣告可以帶超鏈接，頁面廣告也可以是單獨、完整地出現(xiàn)于網(wǎng)站中的網(wǎng)頁。

廣告放置位置一般由雙方網(wǎng)站協(xié)商決定。原則上，以相同的頁面流量、相等位置為互換前提，互換內(nèi)容必須符合國家有關(guān)管理法規(guī)。廣告的設(shè)計制作一般由對方提供。網(wǎng)站間互換廣告不涉及雙方網(wǎng)站各自版權(quán)，也不涉及網(wǎng)站其他業(yè)務(wù)。若在互換廣告合作過程中涉及廣告費用的問題，雙方一般都是自行協(xié)商解決。至于具體如何互換合作，只要交換雙方互相協(xié)商解決即可。

當(dāng)然不一定非要互換廣告，互換其他的資源也可以。這里包括資訊資源互換、媒體資源互換、數(shù)據(jù)庫互換、新聞信息互換、友情鏈接互換，等等。只要是網(wǎng)絡(luò)資源都可以嘗試以互換的形式進(jìn)行整合使用。

比如，一家在公眾的心目中具有較好的公信力、影響力較大的門戶網(wǎng)站就可以和一家品牌媒體網(wǎng)站合作，雙方互相借助對方的資源。

門戶網(wǎng)站擁有龐大的客戶資源，同時也擁有龐大的傳播資源，可以為品牌媒體網(wǎng)站做廣泛的宣傳；反過來，它也可以從品牌媒體網(wǎng)站上，得到更多日常傳播的出口、合作舉辦大型活動的機會，降低未來企業(yè)危機公關(guān)可能造成的影響。

品牌媒體網(wǎng)站能夠提升門戶網(wǎng)站的公司品牌，可以通過冠名欄目合作的形式為門戶網(wǎng)站提供品牌力的提升服務(wù)。它可以利用門戶網(wǎng)站提升人氣、擴大影響、增加關(guān)注度、提升銷售業(yè)績（可采用門戶網(wǎng)站傭金提成的方式合作）。

同時，經(jīng)過合作，雙方借助“第三方”的信用，強強聯(lián)合，能夠互相提升自己在公眾心目中的信任度，在各方面都有機會相互補充、雙贏。

當(dāng)然，雙方也可以進(jìn)行更全面的合作。比如，在門戶網(wǎng)站公司的宣傳手冊、傳單、手提袋等各類廣告中可以出現(xiàn)品牌媒體網(wǎng)站的Logo；在門戶網(wǎng)站公司的各種活動中，品牌媒體網(wǎng)站也可以作為獨家合作網(wǎng)站，實現(xiàn)品牌的強強聯(lián)合，等等。