網絡營銷的核心和本質是什么

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1、 網絡營銷不是網站推廣和SEO

網絡營銷不是網站建設、網站推廣，不是搜索引擎優(yōu)化，網絡營銷的核心應該是：“供需雙方通過互聯(lián)網進行的一種交換行為”這種行為之所以存在的基礎在于通過互聯(lián)網進行這種交換對雙方都有利或者說更有利，這種交換包括信息上的交換。王義輝認為，網絡營銷鏈條中的一端是供應方、一端是需求方，供應方通過互聯(lián)網尋找需求方，需求方也在通過互聯(lián)網尋找供應方，而在這條鏈條中，位于鏈條柄的是需求方，只有把握了這個“柄”，也就是說，把握了用戶的需求，才能把握這根鏈條的主動權。

因此，網絡營銷的本質是一種管理，是基于互聯(lián)網經濟背景下，以目標用戶需求為出發(fā)點，以互聯(lián)網為工具的管理過程。

2、 網絡營銷不是供應方的單方行為

網絡營銷不是靠幾套群發(fā)軟件就能夠實現(xiàn)的，如果能夠憑借幾款群發(fā)軟件就能實現(xiàn)網絡營銷，那無異于說，天上下雨也會下金條。群發(fā)軟件最多勉強可以稱為網絡推銷，而不能稱為營銷，而且群發(fā)軟件是一種讓人討厭的推銷方式。

王義輝認為，網絡營銷的內容是供需雙方的信息交流與交換，網絡營銷不是單方行為，而是如何確保雙向交流交換的順暢進行，并最終達成網絡營銷的目標。

3、 網絡營銷的首要工作不是推廣

網絡營銷的首要工作不是急于通過網站建設你的產品和服務，而是在網絡經濟的大背景下定位你的產品和服務。

王義輝認為，在網絡經濟時代，網絡營銷的對象—服務與產品，其定位、設計、開發(fā)都可以通過互聯(lián)網進行，要讓目標用戶參與到產品與服務的定位、設計、開發(fā)中。

在傳統(tǒng)經濟時代，用戶的個性化需求難以一對一的滿足，但網絡經濟將使這一現(xiàn)狀發(fā)生革命性的變化，目前網絡上已經出現(xiàn)了許多用戶個性化定制商品的網站，王義輝認為，這個代表著網絡經濟發(fā)展的一個趨勢。從最早的戴爾電腦到現(xiàn)在的個性化定制網站的大量出現(xiàn)，充分說明用戶可以通過網絡參與到產品的設計與開發(fā)之中。

因此，網絡營銷工作的首要工作是定位、設計與開發(fā)，而這種設計是用戶可以參與其中的，時間倉促，沒來得及仔細看第二遍和改正，不妥之處希望各位朋友批評指正!