網站建設莫因過度優(yōu)化毀之一旦

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任何事情都有一個度，成語過猶不及講的就是這個道理，事情做過了反而不如不做。在網站建設過程中，貫穿于始終的網站優(yōu)化就是如此。從搜索引擎角度來說，它當然不希望存在網站優(yōu)化。因為這樣干擾了搜索引擎對網站權重的判斷。既然都不喜歡網站優(yōu)化，更不喜歡過度的網站優(yōu)化了，對于采用黑帽而來的作弊優(yōu)化更是深惡痛絕。

　　雖然無論谷歌還是百度，都曾旗幟鮮明的表明對SEO態(tài)度，對規(guī)范的網站優(yōu)化是鼓勵和支持的。但是筆者以為，從搜索引擎的角度而言，過度的優(yōu)化一定會干擾到搜索引擎正常的權重賦值。因為在搜索引擎看來，決定網站排名的只可能有兩者：要么網站內容豐富質量很高，可以獲得比較理想的自然排名；要么采用廣告模式且出價較高，從而獲得比較理想的競價排名。還有一個搜索引擎比較糾結的事情，如果大多數人都傾向于網站優(yōu)化的話，那么必然忽略了搜索引擎的競價廣告的投入，而搜索引擎主要的收入卻是來自競價廣告。搜索引擎既然不喜歡優(yōu)化，或者不喜歡過度優(yōu)化，那么我們就老老實實豐富網站內容吧。建立在內容之上的搜索引擎，無論如何是離不開內容的。

　　一、真正的優(yōu)化針對網站本身，而非搜索引擎

　　相對于搜索引擎優(yōu)化而言，筆者也許更認可網站優(yōu)化。因為網站優(yōu)化的著力點是網站，是建立在提高網站質量，豐富內容的基礎之上的。網站優(yōu)化本身不僅面向了搜索引擎，而且更多的面向用戶。在網站本身上下功夫，既包括提升網站內容，也包括從服務器、域名，以及安全運行保障上下功夫。網站能夠24小時快速打開，而且內容豐富自然會吸引網站瀏覽者或者搜索蜘蛛不斷光臨網站。外因是通過內因起作用的，而網站本身就是內因，網站自身的質量上來了，權重和排名自然就會慢慢上升。

　　而針對搜索引擎優(yōu)化，多少就有些“作弊”的成分。針對搜索優(yōu)化其實質就是通過窺探搜索排名的一些規(guī)律，利用其非算法比較機械化，惡意的迎合其權重判定標準。如果只是一味的迎合到不為過，但是現在的很多網站建設和網站制作公司，更多時候是明目張膽的采用作弊的方式。像現在猖狂的黑鏈，以及之前瘋狂一時的刷站等等。即使是偽原創(chuàng)，其實也是一種作弊，自欺欺人掩耳盜鈴的做法，最終傷害的只能是自己。

　　二、優(yōu)秀的內容始終面向用戶，而非搜索蜘蛛

　　此前筆者曾在A5發(fā)文指出《用戶體驗成網站建設及優(yōu)化最高境界》，因為網站最終是要給用戶看的，無論通過什么方法，搜索競價廣告或者自然優(yōu)化排名，那只是一個手段一個過程，而非最終的目的。一個沒有內容的網站，即使通過一些方法排到了搜索引擎的前面，結果又能怎樣？沒有質量匱乏內容的網站一樣會被搜索引擎拋棄。網站優(yōu)化的目標在哪里？毋庸置疑的是在最終的用戶那里，就是網站上的內容一定要是用戶所需要的，所喜歡的。

　　如果真正理解了網站建設制作以及內容豐富，是為了更進一步的提升用戶體驗，你還會想著去作弊嗎？在網站建設行業(yè)里面，很多公司優(yōu)化網站的惟一目的似乎就是提升搜索引擎排名，甚至不惜去每天寫上幾篇200字都不到的，所謂的原創(chuàng)。也許這樣做，現在的確能在一定程度上欺瞞搜索引擎，但是隨著搜索引擎算法的不斷完善，終有一天會被發(fā)現而降權。如果你是這樣網站的瀏覽者，會如何感想？所以說網站本身質量才是關鍵，網站優(yōu)化始于用戶，更要歸依于用戶。

　　三、優(yōu)質的網站取信所有搜索，而非一枝獨秀

　　何謂優(yōu)秀的網站？從用戶角度而言，優(yōu)秀的網站一定是內容豐富，而且絕大多數內容都是圍繞著一個主題；優(yōu)秀的網站打開速度一定很快，而且能長時間穩(wěn)定運行；優(yōu)秀的網站設計一定也很精美，給人以賞心悅目耳目一新的感覺；優(yōu)秀的網站一定能讓你流連忘返，讓你看了還想去看，或者收藏或是直接就記住了網站地址；優(yōu)秀的網站你也一定會推薦給自己的朋友，或者自己多次多處提及，或者轉發(fā)郵件或是社區(qū)告知，或者博客發(fā)文或是論壇傳播；優(yōu)秀的網站其上面的內容，一定會被很多網站轉載，而且網站越是優(yōu)秀越是優(yōu)質，其內容的轉載量一定越多。

　　搜索引擎判定網站質量的方式，其實也是更多的參考了用戶的感覺，只是其通過了既定的計算方式去判定，而非像用戶一樣更主觀也更客觀。因為搜索引擎的本意，一樣是希望照顧到用戶體驗，一樣是更多的考慮到用戶的感覺，只有用戶可以通過它更簡便的搜到自己想要的，更有價值的內容時，才會增加其對引擎的依賴程度。如果按照這個原理出發(fā)，不同的搜索引擎盡管其側重點不同，算法各有千秋，但是對網站判定的標準是接近的。真正優(yōu)秀的網站，應該在所有的搜索引擎里面，都可以排在很靠前的位置。而非百度的排名非常好，在谷歌就找不到蹤影，如果真是如此，那么說明網站質量還有很多可以提升的空間。

　　經?？吹胶芏嗑W站，辛辛苦苦努力半年甚至更長時間，卻在一夜之間被搜索引擎降權。也許這個網站本身質量還可以，但是觸犯了搜索引擎的核心利益，或者違反了其公平公正的原則。與其說網站優(yōu)化是一個艱苦卓絕的過程，不如將其比喻成網站建設和網站制作人員每天在鋼絲繩上輕舞飛揚，需要爐火純青出神入化的舞蹈技術，更需要謹慎入微如履薄冰的謙卑心態(tài)。網站建設，莫因優(yōu)化或者過度優(yōu)化毀之一旦，更不能一時心急而前功盡棄。本文由專業(yè)的網站建設制作公司，重慶泛普軟件科技(www.saidier.cn)整合觀點原創(chuàng)，更精彩的內容我們將持續(xù)推出。