對(duì)市場(chǎng)分析的學(xué)習(xí)與要求

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市場(chǎng)分析(Market Analysis)

市場(chǎng)分析是對(duì)資料作收集、處理及編排，以提供有關(guān)公司，產(chǎn)品或勞務(wù)的市場(chǎng)信息。市場(chǎng)分析有兩種：一種是定量分析著重購(gòu)買數(shù)量、季節(jié)變動(dòng)等等的分析，一種是定性分析著重于顧客認(rèn)知品質(zhì)及形象研究。形象意指顧客對(duì)某一事物的認(rèn)知。

市場(chǎng)占有率(Market Share)

市場(chǎng)占有率是很重要的，尤其是在傳統(tǒng)的策略思考中，而相對(duì)市場(chǎng)占有率更是眾人所關(guān)心的資料，這是因?yàn)楦呤袌?chǎng)占有率可以使公司獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)占有率的理論經(jīng)常被提及。一個(gè)高的市場(chǎng)占有率不是公司單純做大規(guī)模投資即可獲得，公司取得高市場(chǎng)占有率的唯一方法就是贏得市場(chǎng)，故公司必須比其競(jìng)爭(zhēng)者更了顧客的需求且想辦法盡量去滿足顧客的需求。

行銷(Marketing)

行銷意指創(chuàng)造需求，銷售意指取得訂單，在字詞上行銷這個(gè)名詞和產(chǎn)品及銷售有關(guān)。行銷是四個(gè)基本管理職能中的一個(gè)，其它三個(gè)是發(fā)展、生產(chǎn)和行政。

市場(chǎng)投資(Market Investment)

投資是指現(xiàn)在的承諾在未來一段期間回收，因此投資不能用來表示經(jīng)常性的行銷活動(dòng)支出，這些經(jīng)常性支出只是用來維持預(yù)訂的銷售。投資應(yīng)當(dāng)用來表示非經(jīng)常性的支出，而這些非經(jīng)常性支出用在滲透新市場(chǎng)或是推出新產(chǎn)品。

行銷溝通(Marketing Communications)

這是一種集合性名詞，以表示任何游說顧客來探詢或購(gòu)買公司商品或勞務(wù)的信息性活動(dòng)。

行銷溝通這名稱的主要使用者是廣告商，但廣告商不一定會(huì)幫公司提出最好的行銷溝通。廣告商只是經(jīng)常在日?qǐng)?bào)及商業(yè)雜志上刊登廣告。行銷溝通的真正意義是涵蓋所有的溝通活動(dòng)，所以當(dāng)你在使用行銷溝通這個(gè)名詞前請(qǐng)先了解它真正的意義。

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