同質(zhì)化是什么意思 同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

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我們知道，隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越普遍。很多人或許會(huì)問(wèn)：同質(zhì)化是什么意思？它對(duì)企業(yè)的發(fā)展有什么影響？出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化有什么應(yīng)對(duì)策略？下面我們就簡(jiǎn)單介紹一下。

同質(zhì)化：所謂"同質(zhì)化"是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現(xiàn)象,在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為稱為"同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)"。在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎(chǔ)上形成的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為稱為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng).出版同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)是出版產(chǎn)品的內(nèi)容層次,典型特點(diǎn)是同一類型的出版產(chǎn)品品種重復(fù),且內(nèi)容替代性強(qiáng)，即差別不易分清，差異小。在管理上是指產(chǎn)品、服務(wù)趨同，盡管形式上有差別，但內(nèi)容、品質(zhì)、技術(shù)含量，使用價(jià)值一樣。同質(zhì)化不利于消費(fèi)者識(shí)別，無(wú)特色、無(wú)差異，如是知名品牌，尚有競(jìng)爭(zhēng)力，但仍需進(jìn)行品牌建設(shè)及產(chǎn)品、服務(wù)的提升。

產(chǎn)品同質(zhì)化的影響

產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，面臨有限的市場(chǎng)容量，集群內(nèi)部企業(yè)往往競(jìng)相偷工減料、生產(chǎn)偽產(chǎn)品以次充好來(lái)降低生產(chǎn)成本，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些行為最終將在區(qū)域品牌原產(chǎn)區(qū)域內(nèi)形成巨大的"檸檬市場(chǎng)"，嚴(yán)重?fù)p害區(qū)域品牌形象，并使逐步走向沒(méi)落。

產(chǎn)品的同質(zhì)化，使得大量同質(zhì)化的產(chǎn)品涌向市場(chǎng)，到處都是價(jià)格戰(zhàn)，大家一方面反對(duì)同行的壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)自己也在為同質(zhì)化做著貢獻(xiàn)，誰(shuí)也一時(shí)難易跳出同質(zhì)化的怪圈。這種同質(zhì)化現(xiàn)象，影響了企業(yè)的利潤(rùn)收入，沒(méi)有足夠的資金投入到產(chǎn)品的研發(fā)和品牌化建設(shè)，只能維持在一個(gè)相對(duì)不高的競(jìng)爭(zhēng)水平之上，長(zhǎng)期下去，同類行業(yè)的整體技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量很難有一個(gè)大的提高，嚴(yán)重影響了行業(yè)的良性化發(fā)展。

產(chǎn)品同質(zhì)化的應(yīng)對(duì)策略

一、政府方面：

1、充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，強(qiáng)化集群理念；

2、建立產(chǎn)業(yè)集群多元化投融資體制，進(jìn)一步調(diào)整政府投資結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大投融資渠道科學(xué)地制定產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃。

3、培育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集群生成機(jī)制，打造區(qū)域特色品牌，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)。

二、企業(yè)自身：

1、企業(yè)解決產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題的關(guān)鍵之一是要側(cè)重市場(chǎng)營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，改變以銷量和市場(chǎng)占有率作為企業(yè)主要衡量標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀；

2、以滿足或者引導(dǎo)客戶的需求而進(jìn)行創(chuàng)新，幫助客戶在生產(chǎn)上、銷售上和整體盈利模式上獲得利益，建立和維持企業(yè)與客戶之間的良好關(guān)系；

3、加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，緊跟市場(chǎng)潮流，立志于引導(dǎo)行業(yè)市場(chǎng)。

同質(zhì)化是什么意思？從上面的分析我們可以得出結(jié)論。產(chǎn)品同質(zhì)化其實(shí)是企業(yè)同行競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)于同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇就有些為難了。企業(yè)在面對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)，要及時(shí)采取相應(yīng)的措施應(yīng)對(duì)同質(zhì)化帶來(lái)的危機(jī)。