網絡營銷或會給中小企業(yè)帶來暖冬

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近幾年，包括電子商務在內的互聯(lián)網為中國的中小企業(yè)提供了一個新的營銷渠道并帶來新的發(fā)展機會。中國的中小企業(yè)通過互聯(lián)網了解了全球化，開拓了企業(yè)的創(chuàng)新轉型的思路。中國擁有13億人口，人口的優(yōu)勢使國內的服裝，紡織，玩具等勞動密集型企業(yè)發(fā)展迅速。全球1/4的吸管來自中國，1/3的襪子是中國制造，7/10的玩具made in china。但是好景不長，如今的“中國制造”卻陷于寒冬之中。

金融危機，電子商務成救命稻草

美國次貸危機引發(fā)的全球金融危機，讓全球一體化格局下的中國也難逃此劫。在中國，最直接的就是對中國實體經濟帶來了負面影響。全球金融的不景氣，原材料的上升，價格競爭的壓力已經讓不少中小企業(yè)苦不堪言，而人民幣升值更是讓企業(yè)利潤嚴重縮水甚至虧損。

馬云所說的寒冬已然來臨，中小企業(yè)開始尋求各種出路應對這場危機。一方面在于成本的控制，用信息化工具來加強資金管控、加快資金使用率、降低資金使用成本是當前管理者最關心或正在付諸實施的工作。另一重要方面就是要推銷出自己的產品，在這其中，通過網絡來擴展自己的原有銷售渠道，發(fā)展新的客戶創(chuàng)造利潤成為中小企業(yè)如今的首選。網絡能使中小企業(yè)在信息方面不像原來一樣阻塞，對市場發(fā)展需求會更加敏銳。通過電子商務平臺上的資源和自身的快速轉型，能保持企業(yè)的利潤和競爭力。同時，電子商務突破了中小企業(yè)交流的時間和空間的限制，拓寬并加速了企業(yè)間的信息溝通。事實證明，一些中小企業(yè)早期通過低成本的網絡營銷獲得了顯著的回報，能有效幫助中小企業(yè)擴大市場，減少開支，實現(xiàn)開源節(jié)流。如此以來，更多的中小企業(yè)開始相信電子商務的能效，并積極參與其中。

但是很多的中小企業(yè)都踏入了同一個誤區(qū)，認為網絡營銷很簡單，電子商務不外乎是給企業(yè)添置臺天電腦，去B2B,B2C網站開個店面就可以為自己的產品打開一條新的銷售渠道。尤其在當下，網絡營銷似乎成了中小企業(yè)的救命稻草一般，“只要有了企業(yè)的網站，就能通過網站宣傳產品熬過冬天?！逼鋵?，這是部分管理層對于網絡營銷的錯誤認識。因此，企業(yè)營銷推廣的投入模式是跟品牌地位、產品定價策略等密切相關的，要把資金投資在正確的地方才能成為創(chuàng)新升級的新動力。

網絡營銷，三大內容不可少

在網絡營銷這個整體中，網站建設、網絡推廣、客戶服務缺一不可。網站建設是基礎，網絡推廣是核心，客戶服務是保障。要想用網絡營銷來完成自我救贖，就要改變企業(yè)自身的傳統(tǒng)經營管理模式，提升信息化水平，加深對網絡營銷的認識和理解。

前段時間，投入了3千萬美元啟動全球推廣，在全球20多個國家大量增加廣告投放和媒體曝光，同時對目標人群進行針對性的覆蓋如與各個商會組織接洽，展開深入合作等；還有之前的幫助商家可以低成本，高效率進入電子商務領域的大淘寶戰(zhàn)略。加之昨天國家推出的提高商品出口退稅率的政策，這些都是給中小企業(yè)打的強心劑。但光靠外界的力量還是遠遠不夠的。這些措施只是或多或少的減少了中小企業(yè)進入網絡營銷的成本，但若走這條路中小企業(yè)更應該加大投入。

網絡營銷不簡單

如今的網絡營銷，不是單純的一臺電腦一根網線坐地等錢，也不是簡單的做一個企業(yè)網站就行了的。網絡只是一個平臺，提供信息、交流。中小企業(yè)要想擴展一條真正的網絡營銷渠道，應該投入足夠的資金在硬件上，更要花費足夠的時間與精力去探索這條之前陌生的網絡營銷之道。

中小企業(yè)的過冬并不是一件難事，提升自身的軟硬件實力，不斷豐富自己的網絡營銷的經驗，只有這樣積極意義的行動，從能促進中國電子商務在寒冬中的發(fā)展。危機將變成機會，寒冬將變成暖冬。使中國的中小企業(yè)長足穩(wěn)定的發(fā)展。（eNet硅谷動力）