企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的特征與內(nèi)容

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企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的特征與內(nèi)容
    面對現(xiàn)今市場上激烈的競爭，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)提升競爭優(yōu)勢，為求得長期生存和不斷發(fā)展而進行的總體性謀劃。它在企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略目標中占據(jù)著重要的作用。
    一、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)容
    企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是指企業(yè)為了適應未來環(huán)境的變化尋求長期生存和穩(wěn)定發(fā)展而制定的總體性和長遠性的謀劃與方略。
　　1、戰(zhàn)略目標，是指企業(yè)以戰(zhàn)略思想為指導，根據(jù)主客觀條件的分析，在戰(zhàn)略期內(nèi)要達到的總水平，是經(jīng)營戰(zhàn)略的實質性內(nèi)容，是構成企業(yè)戰(zhàn)略的核心，正確的戰(zhàn)略目標是評價和選擇經(jīng)營戰(zhàn)略方案的基本依據(jù)。
　　2、戰(zhàn)略思想，即指導經(jīng)營戰(zhàn)略制定和實施的基本思想，是企業(yè)領導者和職工群眾在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)生的各種重大關系和重大問題的認識和態(tài)度的總和，對企業(yè)經(jīng)營者和職工群眾在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，起著統(tǒng)率作用、靈魂作用和導向作用。
　　3、戰(zhàn)略方針，是指企業(yè)為貫徹戰(zhàn)略思想和思想戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略重點，所確定的生產(chǎn)經(jīng)營活動應遵循的基本原則、指導規(guī)范和行動方略，起著指導作用、指針作用和準則作用，包括綜合性方針和單項性方針；目的性方針和手段性方針。
　　4、戰(zhàn)略重點，是指那些對于實現(xiàn)戰(zhàn)略目標具有關鍵性作用而又具有發(fā)展優(yōu)勢或自身需要加強的方面，是企業(yè)資金、勞動和技術投入的重點，是決策人員實行戰(zhàn)略指導的重點。
　　5、戰(zhàn)略對策，又稱經(jīng)營策略，是指為實行戰(zhàn)略目標而采取的重要措施和重要手段，具有階段性、方針性、具體性、多重性的特點。
　　6、戰(zhàn)略階段，是根據(jù)戰(zhàn)略目標的要求，在規(guī)定的戰(zhàn)略期內(nèi)，所劃分的若干階段。
　　二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的特點
　　1、長遠性
　　企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，既是企業(yè)謀取長遠發(fā)展要求的反映，又是企業(yè)對未來較長時期（五年以上）內(nèi)如何生存和發(fā)展的通盤籌劃。雖然它的制定要以企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件的當前情況為出發(fā)點，并且對企業(yè)當前的生產(chǎn)經(jīng)營活動有指導、限制作用，但是，這一切也都是為了更長遠的發(fā)展，是長遠發(fā)展的起步。凡是為適應環(huán)境條件的變化所確定的長期基本不變的行動目標和實現(xiàn)目標的行動方案，都是戰(zhàn)略。而那種針對當前形勢靈活地適應短期變化，解決局部問題的方法都是戰(zhàn)術。
　　2、全局性
　　企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略是以企業(yè)的全局為對象，根據(jù)企業(yè)總體發(fā)展的需要而制定的。它所規(guī)定的是企業(yè)的總體行動，它所追求的是企業(yè)的總體效果。雖然它必然包括企業(yè)的局部活動，但是，這些局部活動是作為總體行動的有機組成部分在戰(zhàn)略中出現(xiàn)的。這樣也就使經(jīng)營戰(zhàn)略具有綜合性和系統(tǒng)性。
　　3、綱領性
　　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)定的是，企業(yè)總體的長遠目標、發(fā)展方向、發(fā)展重點和前進道路，以及所采取的基本行動方針、重大措施和基本步驟，這些都是原則性的、概括性的規(guī)定，具有行動綱領的意義。它必須通過展開、分解和落實等過程，才能變?yōu)榫唧w的行動計劃。
　　4、抗爭性
　　企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是關于企業(yè)在激烈的競爭中如何與競爭對手抗衡的行動方案，同時也是針對來自各方面的許多沖擊、壓力、威脅和困難，迎接這些挑戰(zhàn)的行動方案。它與那些不考慮競爭、挑戰(zhàn)而單純?yōu)榱烁纳破髽I(yè)現(xiàn)狀、增加經(jīng)濟效益、提高管理水平等為目的的行動方案不同。只有當這些工作與強化企業(yè)競爭力量和迎接挑戰(zhàn)直接相關、具有戰(zhàn)略意義時，才能構成經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)容。應當明確，市場如戰(zhàn)場，現(xiàn)代的市場總是與激烈的競爭密切相關的。經(jīng)營戰(zhàn)略之所以產(chǎn)生和發(fā)展，就是因為企業(yè)面臨著激烈的競爭、嚴峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略就是為了取得優(yōu)勢地位，戰(zhàn)勝對手，保證自己的生存和發(fā)展。
　　經(jīng)上述經(jīng)營戰(zhàn)略的特性，我們可以知道，經(jīng)營戰(zhàn)略還是企業(yè)對具有長遠性、全局性、抗爭性和綱領性的經(jīng)營方案的謀劃。只有通過企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略不斷地提升企業(yè)的競爭力，才能促進企業(yè)經(jīng)濟效益增長。