口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件魔與道

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正視口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件策略的誤區(qū)無(wú)疑是當(dāng)下尤為重要的工作?？诒赓M(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件是把雙刃劍，運(yùn)用得好能給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益關(guān)注度和美譽(yù)度，運(yùn)用得不好，也極可能給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難?？诒畟鞑ゼ瓤梢詾槠髽I(yè)帶來(lái)正面的建設(shè)力，也會(huì)由于負(fù)面口碑的自發(fā)傳播帶來(lái)極大的破壞力。

誤區(qū)1：只要傳播就能贏得好口碑，忽略負(fù)面口碑

有人以為只要做了口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件就能為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造出良好的口碑，這實(shí)在是天大的誤區(qū)?？诒纬傻淖罨A(chǔ)要求是必須確保優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，劣質(zhì)和低劣的產(chǎn)品一定不會(huì)有好的消費(fèi)者體驗(yàn)，當(dāng)然良好口碑的形成也就無(wú)從談起。

口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件能做的，是借助口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件這種方式和手段來(lái)幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品加速好口碑的傳播和形成，而不是捏造口碑更不是為劣質(zhì)產(chǎn)品撒謊吹噓。在中國(guó)，最好的口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件例子是海爾。海爾在1985年當(dāng)眾銷(xiāo)毀了一批有問(wèn)題的冰箱。每臺(tái)冰箱的價(jià)格都相當(dāng)于當(dāng)時(shí)一個(gè)普通工人兩年的工資。海爾此舉的目的是向消費(fèi)者傳遞這樣一個(gè)信息：海爾是一家質(zhì)量重于泰山的企業(yè)。這個(gè)傳奇故事20多年來(lái)不斷流傳，消費(fèi)者今天還在講述，海爾高品質(zhì)的品牌形象也不斷加深。不過(guò)，讓故事具有傳播性并不意味創(chuàng)建一個(gè)在土豆網(wǎng)上播放的瘋狂視頻片段，關(guān)鍵的是它所講述的故事與要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該是有聯(lián)系的。

產(chǎn)品如果本身質(zhì)量不過(guò)硬，那么它的使用價(jià)值也就大打折扣，無(wú)論用戶(hù)怎么用都不會(huì)有良好的口碑。那么無(wú)論打出來(lái)的廣告有多么醒目，無(wú)論造勢(shì)出來(lái)的宣傳會(huì)營(yíng)造多大的影響，都是經(jīng)不起考驗(yàn)的。制造一個(gè)產(chǎn)品的爭(zhēng)議點(diǎn)，有利于人與人的口碑交流。但是，廣告如果出來(lái)的是一個(gè)負(fù)面的效果，即使制造了爭(zhēng)議點(diǎn)，也只會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品的負(fù)面口碑，使得消費(fèi)者抵制對(duì)這種產(chǎn)品的使用……而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供給消費(fèi)者的低抱怨門(mén)檻，更可能加大加深產(chǎn)品的缺陷暴光，這樣前期所做的宣傳工作全部打水漂的同時(shí)，更可能是在花錢(qián)為自己制造負(fù)面。因此產(chǎn)品自身過(guò)硬的品質(zhì)是形成好口碑的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

誤區(qū)2：口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件就是“事件免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件”，制造大事件

太多廠家談及口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件必要求“制造一個(gè)大事件”。殊不知口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件其實(shí)是企業(yè)眾多免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件環(huán)節(jié)中的一環(huán)，把口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件從免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件中剝離，僅僅依靠口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件來(lái)建立企業(yè)品牌是不科學(xué)也是沒(méi)有效率的。

而且，小事件一樣有大未來(lái)。“眼睛渴了體”由于其善意性的引導(dǎo)受到網(wǎng)友追捧，并先后被10幾家報(bào)紙以“眼睛渴了體躥紅引爆流行風(fēng)暴”等相關(guān)標(biāo)題報(bào)道。眼睛渴了產(chǎn)品作為糖果名字第一次以?shī)蕵?lè)性質(zhì)出現(xiàn)在網(wǎng)友面前。五一情感免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件事件躥紅后，眼睛渴了無(wú)糖貝它糖重新設(shè)計(jì)了產(chǎn)品形象“貝它”。以“萌”系體現(xiàn)產(chǎn)品的年輕化時(shí)尚化因素，隨后中國(guó)傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)，在青島百麗廣場(chǎng)一場(chǎng)“史上最萌求婚”引爆島城娛樂(lè)狂歡，男主角攜手49只大大的“貝它玩偶”上演了一場(chǎng)“求婚大作戰(zhàn)”。事件的火爆讓眼睛渴了的產(chǎn)品形象以“胡蘿卜哥”徹底面世，7月8日島城紙媒電視媒體全面推薦這個(gè)社會(huì)民生事件。

誤區(qū)3：口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件就是“病毒免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件”，一觸即發(fā)

很多人認(rèn)為口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件做的就是“病毒傳播”，一觸即百發(fā)。制造“稀缺”，生產(chǎn)“病毒”。病毒免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件中的“病毒”，不一定是關(guān)于品牌本身的信息，但基于產(chǎn)品本身的口碑可以是“病毒”，這就要求你的產(chǎn)品要足夠cool，要有話(huà)題附著力，這樣才容易引爆流行，掀起一場(chǎng)口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件風(fēng)暴。還有哪個(gè)企業(yè)比蘋(píng)果公司更擅長(zhǎng)“病毒”制造和口碑傳播嗎？一提到iPhone3G這個(gè)名字，它就能讓無(wú)數(shù)蘋(píng)果們抓狂，讓免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件業(yè)內(nèi)人士羨妒不已。這樣一款產(chǎn)品提供眾多個(gè)性化的設(shè)計(jì)，包含智能手機(jī)發(fā)展的多種潮流元素，不讓它的消費(fèi)者討論似乎都很難。在這里，消費(fèi)者的口碑既關(guān)于產(chǎn)品本身，又是傳播速度極快的“病毒”。重要的是，它總是限量供應(yīng)，要購(gòu)從速。擁有它的人就是時(shí)尚達(dá)人，仿佛一夜之間便與眾不同，身價(jià)倍增，他們當(dāng)然更愿意在親朋好友間顯擺，高談闊論一番很多時(shí)候，傳統(tǒng)免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件還是占據(jù)著品牌宣傳的重要陣地的，做好傳統(tǒng)免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件，用口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件去補(bǔ)充補(bǔ)全傳統(tǒng)免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件達(dá)不到的地方，才是正確的免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)軟件技巧。

隨著“王老吉被通緝事件”的顯山露水，在感受到網(wǎng)絡(luò)巨大威懾力的同時(shí)，更多企業(yè)意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件時(shí)代的到來(lái)。但太多廠家談及口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件必要求“制造一個(gè)大事件”。殊不知口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件其實(shí)是企業(yè)眾多免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件環(huán)節(jié)中的一環(huán)，把口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件從免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件中剝離，僅僅依靠口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件來(lái)建立企業(yè)品牌是不科學(xué)也是沒(méi)有效率的。

誤區(qū)4：口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件就是炒作，追求短平快

炒作是口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件的手段之一，是娛樂(lè)圈的家常便飯，尤其是對(duì)于半溫半火的明星需要偶爾借題炒作吸引眼球，追求的短平快效果。但炒作低俗，只能夠短暫的引起注意。有時(shí)候通過(guò)低俗的炒作能夠出現(xiàn)非?；鸨男Ч?，可是這都是短暫的，當(dāng)初用下半身寫(xiě)作的木子美今天也不知道在何處，芙蓉姐姐也只是一些街頭小報(bào)偶爾也會(huì)關(guān)注一下，而前些天熱炒的小月月，今天更是銷(xiāo)聲匿跡了，所以炒作低俗是不能夠讓自己的網(wǎng)站獲得非常好的口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件的！反而會(huì)適得其反，所以要想炒作網(wǎng)站，最好還是遠(yuǎn)離低俗！

誤區(qū)5：口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件是受限最少、花錢(qián)最少的免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件傳播方式

很多企業(yè)選擇口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件的初衷，是由于在傳播過(guò)程中受到越來(lái)越多法律法規(guī)的限制和制約，而網(wǎng)絡(luò)上的口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件似乎由于其網(wǎng)絡(luò)所提供的“想說(shuō)就說(shuō)”的低門(mén)檻而不受傳播上的限制。

其實(shí)口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件策略也是有著自我的道德約束，超過(guò)這個(gè)范圍的炒作必定帶來(lái)不良影響力。杜撰“口碑”不僅是不道德的，而且會(huì)產(chǎn)生反作用，破壞品牌形象，玷污企業(yè)的聲譽(yù)。正派的口碑免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)管理軟件絕對(duì)不會(huì)低估消費(fèi)者的智力，絕對(duì)不會(huì)通過(guò)操縱、欺騙、注水或不誠(chéng)實(shí)等手法來(lái)愚弄消費(fèi)者。

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發(fā)布：2007-05-05 11:04 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]

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