OLED行業(yè)概覽：產(chǎn)業(yè)鏈深度剖析、準(zhǔn)入障礙及市場(chǎng)格局解析

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 　　一、OLED技術(shù)概覽

　　有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)，亦稱作有機(jī)電致發(fā)光顯示或有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體，以其獨(dú)特的自發(fā)光特性、寬廣的視角、近乎無(wú)限的對(duì)比度、低功耗及超快的響應(yīng)速度，在顯示技術(shù)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。隨著智能手機(jī)普及率的攀升、生活品質(zhì)的提升以及科技的日新月異，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)屏幕顯示效果與操作體驗(yàn)的追求愈發(fā)苛刻。相較于傳統(tǒng)LCD背光技術(shù)，OLED憑借更高的色彩飽和度、可彎曲性及低功耗等優(yōu)勢(shì)，深受手機(jī)制造商青睞。

　　OLED技術(shù)依驅(qū)動(dòng)方式可分為被動(dòng)式OLED(PMOLED)與主動(dòng)式OLED(AMOLED)兩大類別。

　　二、OLED產(chǎn)業(yè)鏈深度剖析

　　OLED產(chǎn)業(yè)鏈由上至下涵蓋材料制造、設(shè)備生產(chǎn)及組裝配件的上游環(huán)節(jié)，面板制造與模組組裝的中游核心，以及終端應(yīng)用如智能手機(jī)、電視、可穿戴設(shè)備、電腦及平板等的下游市場(chǎng)。

　　1. 上游環(huán)節(jié)解析

　　- 設(shè)備與材料成本：作為產(chǎn)業(yè)鏈成本的重要組成部分，OLED設(shè)備及有機(jī)材料成本分別占比35.4%與22.8%，合計(jì)超過(guò)總成本的一半。其余重要成本項(xiàng)還包括驅(qū)動(dòng)IC(9.6%)與人工成本(8.7%)。

　　- 驅(qū)動(dòng)IC：盡管僅占成本結(jié)構(gòu)的9.6%，但驅(qū)動(dòng)IC作為OLED面板的“心臟”，其穩(wěn)定性與可靠性直接影響顯示質(zhì)量。目前，該市場(chǎng)由韓國(guó)企業(yè)三星與Magnachip主導(dǎo)，兩者合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)四分之三，中國(guó)本土企業(yè)尚待突破。

　　- 有機(jī)材料：直接決定OLED面板的發(fā)光效率與壽命，分為高分子材料與小分子材料兩類。前者主要用于噴墨打印，后者則通過(guò)真空蒸鍍方式應(yīng)用于面板制造。

　　2. 下游應(yīng)用分析

　　- 智能手機(jī)：作為OLED的最大應(yīng)用領(lǐng)域，智能手機(jī)市場(chǎng)占比高達(dá)69%。盡管近年來(lái)中國(guó)智能手機(jī)出貨量有所波動(dòng)，但智能手機(jī)占手機(jī)市場(chǎng)的比例持續(xù)攀升，幾乎壟斷了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。

　　- 智能穿戴設(shè)備：隨著居民購(gòu)買力的增強(qiáng)，智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從2016年的175.2億元增長(zhǎng)至2020年的632.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)37.8%。

　　三、OLED行業(yè)準(zhǔn)入障礙

　　- 技術(shù)壁壘：OLED技術(shù)及其上游關(guān)鍵材料研發(fā)高度集中于外資企業(yè)，對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成顯著的技術(shù)挑戰(zhàn)。

　　- 人才壁壘：研發(fā)、生產(chǎn)及銷售各環(huán)節(jié)均需高素質(zhì)人才支撐，新進(jìn)入者需克服人才短缺難題。

　　- 品牌與渠道壁壘：品牌影響力和成熟的銷售渠道是下游用戶選擇的重要考量因素，新企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)建立起與老牌企業(yè)相媲美的品牌信譽(yù)與銷售渠道網(wǎng)絡(luò)。