視頻網(wǎng)站搶占移動(dòng)終端

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社交、電商、視頻，無(wú)疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近幾年最被看好的三大行業(yè)，更被視為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的三大金礦。在距離2012年結(jié)束差不多還有一個(gè)多月的時(shí)間，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的“角力”再度升溫——日前，迅雷高調(diào)宣布其視頻業(yè)務(wù)迅雷看看，正式作為獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，并斥資5億元打造跨媒體平臺(tái)，這是繼百度增持奇藝股份、搜狐視頻拆分獨(dú)立之后，視頻領(lǐng)域的又一大變動(dòng)。

在經(jīng)歷前兩、三年的“拼帶寬、拼正版”后，國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域已形成了較為穩(wěn)定的格局，但這并非意味著競(jìng)爭(zhēng)隨之減少，反而是進(jìn)入了打持久戰(zhàn)、內(nèi)力跑的階段，如何占領(lǐng)移動(dòng)終端？怎樣整合盈利？成為視頻領(lǐng)域現(xiàn)今，乃至未來(lái)一段較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的話題。

各自出招 搶占移動(dòng)終端

“在手機(jī)或者平板電腦上，你有多少個(gè)視頻App？哪個(gè)視頻App你用得最多？”這樣的問(wèn)題，記者不止一次被人問(wèn)及?；蛘吣愕牡谝环磻?yīng)也如記者一樣，會(huì)默默地在心里數(shù)一數(shù)——到底手機(jī)上、平板電腦上，有多少個(gè)視頻的App。至于第二個(gè)問(wèn)題，則有一些難以回答。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少人的移動(dòng)終端中都安裝至少兩個(gè)，甚至更多的視頻App，一方面是因?yàn)楸旧硐螺d免費(fèi)，另一方面，一個(gè)App是無(wú)法滿足全部的需求。“移動(dòng)終端是我們公司相當(dāng)看重的部分”，一視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士告訴記者。在經(jīng)歷了早兩三年前的版權(quán)大戰(zhàn)之后，新一波的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)瞄準(zhǔn)了移動(dòng)終端。截至目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷、搜狐視頻、PPTV、PPS、奇藝、迅雷看看等，都已完成了針對(duì)iOS、Android系統(tǒng)的手機(jī)客戶端的布陣。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）近期發(fā)布的報(bào)告稱，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已增至3.5億，而手機(jī)端視頻用戶超過(guò)1億，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%?！叭缃褚苿?dòng)終端市場(chǎng)已呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)”，國(guó)內(nèi)一視頻網(wǎng)站營(yíng)銷負(fù)責(zé)人如此表示。而為了迎合移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站不僅大力發(fā)展App，并推出相應(yīng)的服務(wù)，以求迎合這部分消費(fèi)者的需求。如迅雷看看的HD版，不久推的新版本將會(huì)把PC、手機(jī)和電視機(jī)三者打通，內(nèi)容無(wú)縫鏈接。而搜狐視頻最新的iOS客戶端，實(shí)現(xiàn)了新浪、騰訊、人人網(wǎng)、百度、淘寶等第三方賬號(hào)登錄及互動(dòng)分享的功能。日前，在百度與愛(ài)奇藝宣布達(dá)成App應(yīng)用內(nèi)搜索合作，使用Andriod系統(tǒng)手機(jī)的用戶可以通過(guò)百度App完成從影視搜索到高清播放的全部過(guò)程。

此前，搜狐CEO張朝陽(yáng)公開(kāi)表示，在實(shí)現(xiàn)正版化內(nèi)容后，未來(lái)要亟待規(guī)范移動(dòng)終端的版權(quán)問(wèn)題。從一個(gè)側(cè)面反映了，視頻企業(yè)對(duì)移動(dòng)終端的高度關(guān)注。

整合、拆分為上市鋪路

除了移動(dòng)平臺(tái)，今年，視頻行業(yè)的另一大關(guān)鍵詞是“整合”。經(jīng)過(guò)前兩年正版視頻大戰(zhàn)后，各家視頻網(wǎng)站初步圈地完畢，而用戶市場(chǎng)“瓜分”已進(jìn)入較穩(wěn)定階段。從今年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站通過(guò)資源整合、購(gòu)并等方式，以進(jìn)一步擴(kuò)大在行業(yè)的影響力。

今年3月，優(yōu)酷與土豆的合并，拉開(kāi)了視頻行業(yè)整合的帷幕，其后，搜狐、愛(ài)奇藝等視頻形成采購(gòu)聯(lián)盟。11月23日，迅雷看看正式宣布將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌，以被視為迅雷對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的重新整合。實(shí)際上，在本月初，百度宣布增持愛(ài)奇藝股份，收購(gòu)?fù)瓿珊?，百度將全面接盤愛(ài)奇藝絕大部分股權(quán)，該交易有望于2012年第四季度完成。在今年9月底10月初，搜狐視頻也完成了分拆獨(dú)立。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，會(huì)被視為上市的強(qiáng)烈信號(hào)。不過(guò)，面對(duì)目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)概念股在美國(guó)股市的表現(xiàn)以及目前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，眾多視頻網(wǎng)站都表現(xiàn)得保守。對(duì)于何時(shí)上市，以及迅雷看看在資本方面的運(yùn)作，迅雷看看CEO劉豐表示尚未有時(shí)間表。而之前有傳上市的搜狐視頻，目前也尚未有最終的消息發(fā)布。

根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2012年三季度，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)綜合收入前三名位置，約41.57%市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的集中度較去年年初進(jìn)一步提升，搜狐視頻和愛(ài)奇藝搶占第二名的位置，土豆網(wǎng)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)較大幅度下滑，從2011年一季度的16.78%下滑到2012三季度的7.92%。整個(gè)行業(yè)的洗牌仍在悄然進(jìn)行中。

盈利始終是大話題

正如社交網(wǎng)站，所有人都認(rèn)為它能賺錢，但怎樣賺卻成為最大謎團(tuán)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也是如此，雖然用戶量不斷增加，但由于版權(quán)、寬帶的兩座大山，以及廣告模式的單一，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站絕大部分處于虧損狀態(tài)。

劉豐坦然，很多視頻網(wǎng)站都說(shuō)虧損，其實(shí)一直是這樣，這確實(shí)是行業(yè)的現(xiàn)象?！?012年版權(quán)價(jià)格出現(xiàn)大幅的下降，幅度大約在30%左右，但購(gòu)買版權(quán)將成為視頻行業(yè)的一項(xiàng)永久性投入，好的電視劇，比如說(shuō)《北京青年》，價(jià)格仍貴，獨(dú)家的價(jià)格大約在120萬(wàn)元/集左右?！泵髂暾w的一部電視劇的價(jià)格仍然很貴。目前，廣告是視頻網(wǎng)站主要的收入來(lái)源，甚至達(dá)到70%以上。但經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，“僅僅依靠廣告收入，視頻網(wǎng)站是很難實(shí)現(xiàn)盈利的。”國(guó)內(nèi)分析師如此表示。

然而，數(shù)字發(fā)行、用戶收費(fèi)等模式逐漸在視頻行業(yè)中“試水”，到底能否成為視頻行業(yè)收入增長(zhǎng)的重要來(lái)源，還有待驗(yàn)證。