新型潔具有“賣相”2011傳統潔具黯然退隱

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摘要：節(jié)水潔具的優(yōu)越性與環(huán)保性在市場上占據不可取代的地位，而傳統的耗水型衛(wèi)生潔具將退出市場，強制標準迫使傳統潔具出局。中國建筑裝飾協會的阮福成介紹說，目前國內節(jié)水型潔具市場還不是特別規(guī)范，就最常用的沖水馬桶     節(jié)水潔具的優(yōu)越性與環(huán)保性在市場上占據不可取代的地位，而傳統的耗水型衛(wèi)生潔具將退出市場，強制標準迫使傳統潔具出局。中國建筑裝飾協會的阮福成介紹說，目前國內節(jié)水型潔具市場還不是特別規(guī)范，就最常用的沖水馬桶來說，一些廠家的產品沒有達到6升水的標準，但紛紛打出6升水的招牌，甚至說自己的產品是3升水、4升水。另外，一些企業(yè)生產幾十種型號的馬桶，其中僅有一兩種是節(jié)水型的，但他們只把節(jié)水型的送到有關部門檢測鑒定，然后就向市場宣傳，說他們的產品全部都是節(jié)水型的，以此來搶占節(jié)水潔具的市常阮福成表示，2000年出臺的6升水馬桶的技術標準是行業(yè)標準，而行業(yè)標準是推薦標準，不是國家強制性標準。因為節(jié)水馬桶的技術含量較高，它必須達到耗水少，糞便還能沖洗干凈的目的。

    所以，企業(yè)必須改進產品設計和工藝設備，對坐便器、水箱、配件、管道、接口等零部件都要進行改造，需要一定的資金投入。一些規(guī)模較孝技術落后的衛(wèi)生潔具廠因為資金有限，調整產品結構比較困難。所以，目前在市場上6升以上的耗水型馬桶還占有絕大部分。但是，隨著國家強制性標準的出臺，任何生產廠商都必須遵守這一標準，企業(yè)必須對自己的產品進行升級換代，達不到標準的廠商必將出局。

    組合型家庭節(jié)水系統值得推廣

    目前，各大衛(wèi)生潔具的生產廠商都在加大節(jié)水型潔具的開發(fā)以及生產。據了解，康泰潔具公司新近推出一種"綠衛(wèi)"牌多功能節(jié)水潔具，利用生活污水沖廁，同時還減少等量的污水排放，具有推廣應用的價值。這種潔具以柜體形式將洗面盆、坐便器、洗漱用具柜、量控水箱、沖刷系統等組合成一個小型家庭節(jié)水系統。臺面是進水龍頭和冼面盆，中間是存儲洗漱廢水的量控儲水箱，容積60升，使用大小便沖廁分檔裝置，選擇不同水量沖廁，可供沖廁10次至15次。箱下是可旋轉式坐便器，用時拽出，用后旋回。兩側輔以推拉式紙架和物品柜。美標公司最近也開發(fā)成功了一款龍頭安裝了節(jié)水器的潔具，用戶可以自行調節(jié)或拆卸，它通過增加水流中的空氣含量和壓力，減低水龍頭的流量、同時不損害水流的手感，節(jié)水效果分為10%、20%、30%和40%四種，而價錢與同款非節(jié)水型的水龍頭一樣。

    節(jié)水成為市場賣點

    據了解，衛(wèi)生間用水量占家庭用水的60%到70%，而抽水馬桶水箱過大是造成大用水量的一個重要原因。環(huán)三環(huán)家居建材城的一位攤主介紹說，目前，排水量為10升和8升的普通馬桶銷路不好，6升以下的節(jié)水型比較受歡迎，而且現在馬桶的節(jié)水形式也多種多樣，有雙按鈕選擇6升和3升排水量的，而這種設計尤其受到歡迎。還有根據按壓力度控制排水量的，有通過調節(jié)浮球高度控制排水量的，還有一種可將洗完手的水沖進馬桶水箱的等等。

    過去消費者購買馬桶往往關注的是外觀、顏色、品牌等等，對于是否節(jié)水不太關注。但是，隨著人們環(huán)保意識的逐漸加強以及水價的上漲，是否節(jié)水越來越成為馬桶的一個賣點。除了關心價格和款式，人們在購買時還會主動詢問馬桶沖洗的用水量。

    據了解，北京城鎮(zhèn)地區(qū)的抽水馬桶在8000萬只左右，其中20萬只抽水馬桶漏水，一年流掉一個自來水廠。同時，我國大部分居民普遍使用的馬桶沖水量大都在9升至12升左右，這和國外只使用3升至4.58升水的馬桶相距甚遠。因此其中蘊涵著巨大的商機。

    據專家介紹，近一段時間以來，對節(jié)水器具的研制主要集中在水箱內部的小構件的改進，傳統的科研方向也集中在節(jié)水閥的功能設計上，如采用陶瓷片防漏水龍頭淘汰升降式鑄鐵龍頭，蹲便池采用自動控制裝置或延時自閉閥門，采用6升以下沖洗容器等。無論采用何種方法，以節(jié)水為突破口的行業(yè)升級勢在必行，發(fā)展也會更加有突破。

    我國廚衛(wèi)行業(yè)是民營經濟占主體的產業(yè)，起步晚、資本實力弱、工業(yè)水平低的基礎與發(fā)展的速度越來越不協調，產生了這個行業(yè)的八大怪：

    第一怪：中國的廚衛(wèi)行業(yè)老板的平均學歷不超過高中，卻創(chuàng)造了6,000-7,000億的年產值。廚衛(wèi)行業(yè)在國民經濟中的地位逐年愈顯重要，卻因為整個行業(yè)從業(yè)人員的文化素質相對較低，被稱為“工匠暴發(fā)戶”的行業(yè)。

    第二怪：既充滿誘惑，又“微”利可圖。廚衛(wèi)行業(yè)微利時代已經到來。金融風暴后，一旦房地產冷靜下來了，廚衛(wèi)需求總量就會進入緩慢增長階段。原材料上漲、人工費用上升、渠道費用高漲、出口費用猛漲，這些成本的增長都在考驗著廚衛(wèi)行業(yè)的利潤空間。

    第三怪：進入門檻不高，想穩(wěn)坐發(fā)財船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難，只要有點閑錢，但當錢不是問題而其他方面都有問題的時候，想穩(wěn)坐發(fā)財船卻成為奢想。產品如何差異化?品牌如何打造?渠道如何創(chuàng)新?管理如何科學有效?

    第四怪：生產、出口、創(chuàng)匯不亦樂乎，卻難以得到國際資本的青睞。櫥柜行業(yè)上市的甚少，風投進入的更少。這個行業(yè)不需要資本進入嗎?顯然不是。

    第五怪：廚衛(wèi)行業(yè)最會“抄作業(yè)”，我賣不過你我抄死你，卻不投入精力學習先進的品牌塑造戰(zhàn)略。

    第六怪：營銷渠道單一，廠商被渠道商牽著鼻子走，所有行業(yè)中渠道創(chuàng)新最乏力。

    第七怪：廚衛(wèi)老板通常有錢買奔馳寶馬，卻沒有錢買眼鏡——近視，缺乏社會責任和理想;短視，缺乏戰(zhàn)略眼光。

    第八怪：廚衛(wèi)與居民生活息息相關，卻沒有幾個讓人耳熟能詳的品牌;這個行業(yè)的品牌意識、傳播水平低到令人吃驚，與其在國民經濟中的地位極不相稱。

    高增長速度和低水平運營共存，天生的資本脆弱，加上國際市場風云巨變，國內消費者品牌意識逐漸覺醒，國家政策對環(huán)保、低碳的要求及產業(yè)優(yōu)勝劣汰的整合，將使得廚衛(wèi)行業(yè)在未來5-10年內經歷一次大規(guī)模的品牌洗牌，一些核心競爭力不突出、品牌優(yōu)勢缺乏、管理混亂的廚衛(wèi)企業(yè)將被淘汰出局，一大批廚衛(wèi)品牌將從人們的視線中退出——

    家電行業(yè)在前十年已經出現和演繹了品牌進一步集中和消亡的問題，櫥柜行業(yè)品牌時代的到來，將同樣演繹這樣的過。