地板業(yè)下一個五年增長 企業(yè)政府齊給力

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摘要：歷經十三年的發(fā)展，中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會已成為亞洲第一世界第二規(guī)模的大型地面材料展示會。2011年全球參展商多達1000多家，展出總面積更是創(chuàng)紀錄的達到了110000平方米，較2010年增長 　　歷經十三年的發(fā)展，中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會已成為亞洲第一世界第二規(guī)模的大型地面材料展示會。2011年全球參展商多達1000多家，展出總面積更是創(chuàng)紀錄的達到了110000平方米，較2010年增長了13%。背倚龐大的的中國大陸市場腹地，立足國內經濟前沿地上海，在強大的供需推動下地材展在亞太以及全球范圍內的影響與日俱增。2011年地材展恰逢國家十二五規(guī)劃開局之年，加快保障性住房建設不僅是此次十二五計劃重中之重，對于地板企業(yè)而言也將是極大的銷售增長點。
　　
　　地板產區(qū)集群抱團參展2011年不是第一次，華東地板三大產區(qū)南潯、橫林、安吉分別以獨立展館進行集中展示，但2011年與往年相比明顯的不同是當地政府對于地板展商的支持力度是前所未有的。
　　
　　安吉以竹家居生活館的形式亮相于E4館。在2010年年安吉縣政府就聯合當地地板企業(yè)成立了安吉林業(yè)理事會，與企業(yè)形成良性互動，推動企業(yè)多渠道多品類發(fā)展。筆者從采訪企業(yè)處了解，此次安吉地板企業(yè)的參展是當地政府與企業(yè)共同出資，以整齊的陣容亮相本次展會，在海內外客商和同行業(yè)面前鞏固安吉竹地板形象。
　　
　　與此同時，常州橫林一貫是以強化木地板為特色，此次橫林館開幕當日，中國林產工業(yè)協會會長王滿先生正式授予橫林“中國強化木地板之都”的稱號，為橫林地板業(yè)做出官方的肯定。
　　
　　本次展會的主題是“關注創(chuàng)新尊重自然”。展會上各家地板企業(yè)紛紛推出了最具創(chuàng)新意識的環(huán)保型地板。比如諾基推出的全新pvc板材地板、卡爾瑪推出了優(yōu)能蜂窩導熱地板在功能性、環(huán)保性上都有著突出優(yōu)勢。在環(huán)保低碳意識日益強化的今天，地板企業(yè)以對市場、對消費觀念的敏銳把握，不斷推陳出新，這不僅是對市場需求的響應也體現著企業(yè)對自然環(huán)保的責任。
　　
　　展會中，拼花風格的地板受到了國內買家市場的熱烈追捧。拼花地板集實木地板天然紋理、實木復合地板的穩(wěn)定性于一體，無論從資源和品質角度考評，拼花地板已成為地板市場的主流品種。從2010年起，拼花地板的銷量就開始迅速走高，業(yè)內人士表示到2011年拼花地板會涵蓋50%以上高端地板市場主銷品種。
　　
　　筆者在地板展上發(fā)現，2011年的企業(yè)不再一味的緊盯外銷市場，也同時針對國內市場拿出策略。國家十二五規(guī)劃明確提出將重點加快保障性住房的建設，著眼于人居生活質量的改善提升，這對于地板行業(yè)而言，無疑是一個利好消息。再加上城市化進程的進一步加快，城市二手房翻新市場的需求，所以很多地板企業(yè)十分看好國內市場，認為地板行業(yè)的下一個五年將大有可為。
　　
　　由于保障性住房更多針對的是中低收入人群，地板企業(yè)也應該及時調整自己的產品結構、品類花樣，對消費人群進行更精準的分類定位。而高端市場在國家CPI的基礎保證下仍舊會有相當的市場。今后對于企業(yè)最大的考驗在于對高中低三個市場層次的研究，屆時面對不同市場如何投放產品？如何準確定位？這都將是企業(yè)面臨的新課題。