如何讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)贏在創(chuàng)意上

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對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意就是某個(gè)網(wǎng)站在中的表現(xiàn)。比如網(wǎng)站的標(biāo)題、網(wǎng)站的內(nèi)容描述等等。雖然及谷歌都紛紛表態(tài)，聲明網(wǎng)站權(quán)重與網(wǎng)站內(nèi)容描述關(guān)系不大，但是富有創(chuàng)意的內(nèi)容描述總能吸引用戶更多關(guān)注的目光。熟悉鳳巢賬戶后臺(tái)的都清楚，影響賬戶質(zhì)量度的關(guān)鍵因素是點(diǎn)顯比率，賬戶質(zhì)量度的最佳方式就是提高點(diǎn)擊率。推薦的最佳方式是，不斷賬戶創(chuàng)意，吸引更多關(guān)注的目光。創(chuàng)意包括：在確保語(yǔ)句合理通順的前提下，在標(biāo)題及廣告描述中植入更多關(guān)鍵詞，讓創(chuàng)意與關(guān)鍵詞匹配度更高等等；創(chuàng)意還包括，使用極富個(gè)性的語(yǔ)言，當(dāng)然，前提是可以識(shí)別，將域名大小寫(xiě)交替使用，讓創(chuàng)意、關(guān)鍵詞等與網(wǎng)站內(nèi)容更相匹配等。

具有相當(dāng)?shù)撵`活性，創(chuàng)意也可以因關(guān)鍵詞不同而變，所以相對(duì)還是比較容易作。由此延伸至網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等，創(chuàng)意在網(wǎng)站標(biāo)題撰寫(xiě)及網(wǎng)站內(nèi)容描述中，一樣不可或缺。好的創(chuàng)意最起碼可以錦上添花，有效的提升網(wǎng)站建設(shè)及的轉(zhuǎn)換質(zhì)量。只是，一個(gè)網(wǎng)站，尤其是中小型宣傳展示為主的企業(yè)網(wǎng)站，一個(gè)相同頁(yè)面的時(shí)候，網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述也是相同的。很多公司或者專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)制作及網(wǎng)站人員，更多考慮的是及關(guān)鍵詞，而忽視了用戶體驗(yàn)。殊不知，兼顧用戶體驗(yàn)的、富有創(chuàng)意的標(biāo)題及內(nèi)容描述其實(shí)很重要。拋開(kāi)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，單從用戶體驗(yàn)出發(fā)，小編以為，一個(gè)好的網(wǎng)站創(chuàng)意至少應(yīng)該符合以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

好創(chuàng)意吻合網(wǎng)站主題，即使從搜索的角度考慮，網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述的撰寫(xiě)也是非常重要的。比如關(guān)鍵詞的植入，尤其是網(wǎng)站標(biāo)題的撰寫(xiě)，關(guān)鍵詞植入至關(guān)重要。如此關(guān)鍵詞并非隨意信手拈來(lái)，而是一定要吻合網(wǎng)站主題，即關(guān)鍵詞的確定是根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)的。同樣的，網(wǎng)站內(nèi)容描述也是一樣，內(nèi)容描述應(yīng)該是網(wǎng)站內(nèi)容的提煉，與主題及內(nèi)容不符的描述很難被搜素引擎采納。即使采納了，如果不能體現(xiàn)網(wǎng)站主旨及核心思想，搜素引擎也判定為過(guò)度，對(duì)于提升網(wǎng)站權(quán)重有害無(wú)益。

怎樣撰寫(xiě)網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述才能更貼切網(wǎng)站主題呢？小編以為，首先應(yīng)準(zhǔn)確提煉網(wǎng)站關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該是網(wǎng)站主旨的提煉，也應(yīng)該是用戶關(guān)注詞匯的目標(biāo)鎖定，并將這些詞有機(jī)的融合到標(biāo)題及內(nèi)容描述中；其次是讓標(biāo)題與內(nèi)容描述與目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)，“四位一次”正是這個(gè)概念。如有可能，將網(wǎng)站標(biāo)題與網(wǎng)站內(nèi)容描述重復(fù)出現(xiàn)在目標(biāo)頁(yè)面中，就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。吻合網(wǎng)站主旨的內(nèi)容描述，青睞，也容易得到用戶的信任。試想一下，一個(gè)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)意描述，打開(kāi)缺失賣(mài)郵箱的網(wǎng)站，客戶怎么想？

好創(chuàng)意吸引更多關(guān)注，一個(gè)關(guān)鍵詞下，前三名的網(wǎng)站可以截取80%甚至更多的網(wǎng)站流量，是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但是網(wǎng)站權(quán)重提升及關(guān)鍵詞有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，尤其是競(jìng)爭(zhēng)力度比較大的一些詞。但是滯后并非就沒(méi)有一點(diǎn)機(jī)會(huì)，好的創(chuàng)意，一樣可以信息用戶更多關(guān)注。通觀全局，就很容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意的寫(xiě)作絕對(duì)是一項(xiàng)策略。

不止一次表示，用戶體驗(yàn)是決定網(wǎng)站權(quán)重高低及關(guān)鍵詞的重要因素。對(duì)于來(lái)說(shuō)，什么樣的用戶體驗(yàn)最直觀？點(diǎn)擊率、回頭率、瀏覽深度、停留時(shí)間，以及文中轉(zhuǎn)載量和web2.0時(shí)代的網(wǎng)站內(nèi)容好評(píng)度、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)書(shū)簽的收藏量等等。網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述有創(chuàng)意，自然能提高網(wǎng)站及關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，配合高質(zhì)量有內(nèi)容的網(wǎng)站，用戶體驗(yàn)與表現(xiàn)一定會(huì)同時(shí)得到不斷提升。我還用電商圈比賽的網(wǎng)站作為例子，雖然一次不甚雅觀，但是卻具有相當(dāng)?shù)奈?，即使在首?yè)最后，也一樣會(huì)得到不少真實(shí)的關(guān)注點(diǎn)擊。

好創(chuàng)意傳遞更多信息，缺失價(jià)值，一切都是浮云，網(wǎng)站標(biāo)題寫(xiě)作及網(wǎng)站內(nèi)容描述，不僅需要?jiǎng)?chuàng)意，而且需要傳遞更多信息和價(jià)值。當(dāng)用戶透過(guò)檢索的時(shí)候，尚未打開(kāi)瀏覽網(wǎng)站之前，通過(guò)網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述已經(jīng)獲取足夠的信息。我們用個(gè)例子說(shuō)明，比如有些網(wǎng)站在內(nèi)容描述中植入電話，用戶如果有購(gòu)買(mǎi)意向，即使不用打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)也可以直接聯(lián)系了。雖然這種做法不甚可取，但卻可以拋磚引玉，發(fā)掘更深層次的啟迪。既然網(wǎng)站描述不計(jì)算如網(wǎng)站權(quán)重，我們是不是可以有側(cè)重點(diǎn)的突出網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，帶給用戶正向思維呢？

繼續(xù)閱讀內(nèi)容描述，我們可以獲取更多信息了，傳遞的信息越多，越容易吸引關(guān)注的目光，也更容易獲得認(rèn)可和青睞。但是需要注意的是，涵括豐富信息并不意味著，要將網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述寫(xiě)的無(wú)限長(zhǎng)。與之相反的是，寥寥數(shù)字能概括出更多信息，更容易給用戶留下深刻印象。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)正是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)大勢(shì)所趨，不僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，更需要把握細(xì)節(jié)讓網(wǎng)站成功“贏”銷(xiāo)。富有創(chuàng)意的標(biāo)題撰寫(xiě)和內(nèi)容描述，對(duì)于關(guān)鍵詞表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)站就是錦上添花，對(duì)于咱不理想的網(wǎng)站就是雪中送炭。小編認(rèn)為，良好的網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述創(chuàng)意表現(xiàn)，也是用戶體驗(yàn)的一種呈現(xiàn)方式。用戶體驗(yàn)優(yōu)異是的創(chuàng)意，一樣可以和網(wǎng)站權(quán)重提升及關(guān)鍵詞提升形成互動(dòng)，相互影響并相得益彰。