白家VS白象：粉絲打虎記

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    做了多年粉絲的四川白家突然發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了包裝和自己類(lèi)似的方便粉絲。于是，就把這家“模仿”自己的河南白象集團(tuán)告上了法庭。

    這邊官司還沒(méi)完，那邊，白象反戈一擊，又以商標(biāo)侵權(quán)為由，將白家告上了法庭，控告白家模仿自己的白象商標(biāo)。

    雙“白”之戰(zhàn)由此開(kāi)始。2009年，官司塵埃落定，先發(fā)制人的白家落敗。

    白家為何失敗？白象緣何勝訴？當(dāng)我們回頭再來(lái)看其中令人眼花繚亂的恩怨糾葛時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，它帶給我們的的不僅是關(guān)于商標(biāo)保護(hù)的啟示，更是企業(yè)如何在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下做勢(shì)、借勢(shì)發(fā)展的范本。

    2008年，周正龍以一張“華南虎”照片演繹了一場(chǎng)舉國(guó)關(guān)注的周老虎事件，真真假假，撲朔迷離。一只老虎，能夠撥動(dòng)億人心弦，也稱(chēng)得上是傳世佳作了。

    在另一個(gè)與人民生活更加息息相關(guān)的行業(yè)，一包方便粉絲也賺足了眼球，兩個(gè)食品行業(yè)里的重量級(jí)企業(yè)，站在公眾的觀(guān)望臺(tái)上，上演了一場(chǎng)更為蔚然壯觀(guān)的粉絲“打虎”記。

    初戰(zhàn)：

    白家初告捷

    白象粉絲被撤柜

    粉絲“打虎”的兩個(gè)主角之一，就是四川白家食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)白家）。

    2007年之前，白家在方便粉絲行業(yè)里一枝獨(dú)秀，就連昔日行業(yè)里的老大哥——光友，也被其遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩到了身后。

    2005年，當(dāng)白家的銷(xiāo)售額達(dá)到3億元的時(shí)候，董事長(zhǎng)陳朝暉大手一揮，開(kāi)始了其全國(guó)化的戰(zhàn)略，先后在北京、宜賓、成都等地建設(shè)了三大基地。在陳朝暉的眼里，方便粉絲的市場(chǎng)至少要達(dá)到方便面的十分之一，也就是30億遠(yuǎn)左右，市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。

    直到2007年6月，白家的市場(chǎng)人員突然在鄭州市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)多款與白家外包裝相似的白象方便粉絲，同樣打上了“正宗四川名小吃”字樣，LOGO字體也為豎排加框，兩者容易混淆，難以辨別。

    彼時(shí)，白家的全國(guó)化略顯成效，正準(zhǔn)備在全國(guó)市場(chǎng)大展宏圖，未曾想?yún)s突然橫生枝節(jié)，一直專(zhuān)注于方便面產(chǎn)業(yè)的白象也想分走一杯羹。白象方便粉絲的突然上市，引起了白家高層的恐慌。白象集團(tuán)是方便面產(chǎn)業(yè)里的大鱷，年銷(xiāo)售額達(dá)40億元，位列行業(yè)前三甲。多年來(lái)，白象是以生產(chǎn)中低檔面著稱(chēng)，進(jìn)入2007年，白象集團(tuán)一方面推出了定位中高檔的“大骨方便面”，一方面推出“白象方便粉絲”，一腳踏進(jìn)了白家經(jīng)營(yíng)多年的領(lǐng)域……

    白家雖然占據(jù)了方便粉絲市場(chǎng)的半壁江山，但3億元的年銷(xiāo)售額，在白象面前只能做個(gè)“小弟弟”。

    于是，四川白家食品公司董事長(zhǎng)陳朝暉想要此事私下解決，“白象畢竟是大企業(yè)，多少也算同行，撕破臉皮對(duì)彼此都沒(méi)好處。”

    但此時(shí)的市場(chǎng)形勢(shì)卻令白家高層大為震驚。被派往市場(chǎng)摸底的員工反饋：白象方便粉絲已鋪進(jìn)了鄭州世紀(jì)聯(lián)華在內(nèi)的12家大型主流超市和批發(fā)市場(chǎng)，省內(nèi)鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)等主要城市都有白象方便粉絲銷(xiāo)售，9月份，白象開(kāi)始在河北、內(nèi)蒙古、北京、天津、山西等地攻城略地，來(lái)勢(shì)相當(dāng)兇猛。

    2007年9月，白家分兩次給白象發(fā)去律師函，在后一封律師函中，白家要求白象公開(kāi)賠禮道歉，并提供相關(guān)涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售記錄；5日之內(nèi)，白象集團(tuán)應(yīng)主動(dòng)和白家粉絲進(jìn)行聯(lián)系，并提出善后事宜的解決方案。

    白象對(duì)此并未理睬。兩周后，各大媒體收到了一封來(lái)自于白家的“捉鬼”新聞稿，措辭嚴(yán)厲，“白象行為惡劣、明顯故意、不可原諒，且急火攻心，鋌而走險(xiǎn)，白家粉絲已仁至義盡”。白家在稿子中鮮明提出了將訴諸法律，稱(chēng)將依據(jù)《專(zhuān)利法》相關(guān)規(guī)定，向白象索賠500萬(wàn)元。

    作為國(guó)內(nèi)方便食品行業(yè)索賠金額最大的專(zhuān)利侵權(quán)案，雙“白”之戰(zhàn)引發(fā)各方關(guān)注。

    當(dāng)年10月21日，白家以“外觀(guān)專(zhuān)利”遭侵權(quán)為由向?yàn)H坊中級(jí)人民法院對(duì)白象提起訴訟，要求白象停止侵權(quán)行為。在提起訴訟之前，白家就給白象方便粉絲的經(jīng)銷(xiāo)商，包括鄭州易初蓮花在內(nèi)的11家超市發(fā)出律師函，要求立即停止銷(xiāo)售白象侵權(quán)產(chǎn)品。