做企業(yè)一定要有野心

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    今年是蘇寧創(chuàng)業(yè)第20個(gè)年頭。這20年里，進(jìn)入家電零售行業(yè)的人太多了，有的倒下了，有的退出了。而蘇寧卻一直做了這么多年，越做越大。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾籠罩的2009年，蘇寧電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入583億元，比2008年的499億元增長(zhǎng)了16.84%；凈利潤(rùn)28.9億元，比2008年的21.7億元增加了33.17%。當(dāng)然，與蘇寧過(guò)去10年間50%的年均銷售增長(zhǎng)和90%的年均利潤(rùn)增長(zhǎng)相比，2009年的業(yè)績(jī)算不得突出，但是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境下，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)能超過(guò)30%，我們認(rèn)為還算可以了。稱不上逆勢(shì)增長(zhǎng)，只能說(shuō)保持了適度的增長(zhǎng)。

    回顧20年的歷程，我將蘇寧的持續(xù)增長(zhǎng)歸納為兩個(gè)原因：第一是堅(jiān)持，第二是創(chuàng)新。

    堅(jiān)持，就是對(duì)家電零售這個(gè)行業(yè)有信心。這么多年來(lái)，我們經(jīng)歷過(guò)利潤(rùn)豐厚的階段，也經(jīng)歷過(guò)利潤(rùn)極其微薄的時(shí)期。很多人，利潤(rùn)好的時(shí)候，削尖了腦袋進(jìn)來(lái)；利潤(rùn)不好了，就開溜。我們考慮的是，這個(gè)行業(yè)有沒有市場(chǎng)，有沒有未來(lái)。在這一點(diǎn)上，我們的信心是不容置疑的。中國(guó)家電銷售市場(chǎng)巨大，再做10年都做不到底。有市場(chǎng)賺不到錢，就是模式有問題，或者經(jīng)營(yíng)有問題。蘇寧發(fā)展到上世紀(jì)90年代中后期，我們就開始思考這個(gè)行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里。現(xiàn)在，我們也始終在思考這個(gè)問題。

    創(chuàng)新，實(shí)際上就是，在這個(gè)行業(yè)里面，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，環(huán)境多么惡劣，利潤(rùn)多么微薄，你如何能生存下去。這個(gè)就一定需要有模式上的創(chuàng)新了。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，模式的創(chuàng)新主要有兩個(gè)方面：第一，怎樣讓規(guī)模更大。家電零售企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大基本就是標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)制過(guò)程，創(chuàng)新就體現(xiàn)在如何成本最低地快速標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制。第二，怎樣讓公司的運(yùn)營(yíng)效率更高，讓各種資源的利用率最大化，讓公司的產(chǎn)出最大化，讓周轉(zhuǎn)率最高。

    而在堅(jiān)持和創(chuàng)新的背后，是企業(yè)家在事業(yè)上永不滿足的野心。企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)有解決不完的問題，因?yàn)槠髽I(yè)都是在用有限的資源，想做更多的事情。企業(yè)是永遠(yuǎn)有短板的，但是我們的目標(biāo)總是更高的。正因?yàn)檫@樣，企業(yè)才有做頭，做起來(lái)才有意義，我們才能在困難中堅(jiān)持下來(lái)，并不斷創(chuàng)新。做企業(yè)，一定要有野心，沒有野心，就沒有企業(yè)家的事業(yè)心，一定要有不斷提升自己到新的平臺(tái)、新的境界去發(fā)展的目標(biāo)。有新的目標(biāo)，才會(huì)有新的動(dòng)力。另外，也需要不斷地去創(chuàng)新，把既有的資源不斷地優(yōu)化和組織，來(lái)實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。做企業(yè)就是這樣一個(gè)過(guò)程。

    蘇寧在2009年保持適度增長(zhǎng)，正是因?yàn)槲覀儓?jiān)持了模式的創(chuàng)新。首先，在過(guò)去一年中，蘇寧保持了低成本的適度擴(kuò)張：新進(jìn)入地級(jí)以上城市22個(gè)，新開連鎖店182家，置換或關(guān)閉連鎖店53家，凈增加連鎖店129家。老店的銷售業(yè)績(jī)基本與往年持平，增長(zhǎng)主要來(lái)自新的投資部分。其次，在銷售和毛利增長(zhǎng)空間有限的情況下，我們?cè)谄髽I(yè)內(nèi)部挖掘潛力，在成本縮減和效率提升上做了很多工作。最典型的表現(xiàn)在，2009年蘇寧員工的工資增長(zhǎng)平均達(dá)到20%，但是總的人事費(fèi)率卻沒有增長(zhǎng)，人事費(fèi)率占銷售的比例沒有增長(zhǎng)。蘇寧如何做到了這一點(diǎn)？關(guān)于這個(gè)問題，我認(rèn)為蘇寧有很多成功經(jīng)驗(yàn)值得與《經(jīng)理人》的CEO讀者分享。

    企業(yè)，尤其是對(duì)我們這樣規(guī)模大、分布比較分散的企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于信息的不暢，來(lái)自于信息反映的失效，這會(huì)引起管理的失控。蘇寧的員工、庫(kù)存、銷售業(yè)務(wù)都高度分散，這就要求在管理層面上，對(duì)全國(guó)各地的采購(gòu)、銷售和服務(wù)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)掌控。從2000年起，蘇寧一直以此為目標(biāo)來(lái)搭建企業(yè)架構(gòu)。2005年，我們對(duì)企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行了升級(jí)，由過(guò)去硬件的集中，升級(jí)為軟件系統(tǒng)的集中，將全公司的財(cái)務(wù)系統(tǒng)集中了起來(lái)。在此基礎(chǔ)上，后續(xù)的很多系統(tǒng)都建立起來(lái)，比如覆蓋全國(guó)的統(tǒng)購(gòu)分銷系統(tǒng)、人力資源共享系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)，以及其他內(nèi)部管理的各類平臺(tái)。