搜索引擎優(yōu)化告訴你評論內(nèi)容的重要性

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        經(jīng)過作者胡亮亮的同意，百度站長平臺轉(zhuǎn)載該篇文章：原文標題《SEO 也可以跟用戶產(chǎn)生互動！【在線評論內(nèi)容的重要性】》

        大家都知道，SEO發(fā)展到今天，已經(jīng)從最開始的關(guān)鍵詞堆砌、鏈接農(nóng)場，發(fā)展到更注重內(nèi)容和體驗的策略模式，那么在2014年的今天，我想簡單的跟大家聊聊，在線評論的內(nèi)容是如何幫助SEO取得成效，以及SEO與用戶之間如何通過評論內(nèi)容產(chǎn)生這種微妙的連接，SEO不再是一種手段，它更像是商場里的導(dǎo)購員，幫助用戶更好的了解產(chǎn)品、信任產(chǎn)品、購買產(chǎn)品。好吧，話題有點像是SEO主管，把產(chǎn)品經(jīng)理的活給干了，但是我覺得SEO就得這樣。

        言歸正傳，談?wù)勗诰€評論與SEO吧，啟示和結(jié)論都來自BrightLocal 的一份消費者報告。報告顯示，88%的人會信任在線評論并且根據(jù)評論做出選擇和決策。

主要結(jié)論:
1、88%的人閱讀評論來確定本地業(yè)務(wù)的質(zhì)量(2013年的比例是85%) 
2、定期閱讀評論的39%(2013年的比例是32%)
3、只有12%的人不閱讀評論(2013年的比例是15%)

主要結(jié)論:
1、88%的消費者表示相信在線評論的個人推薦(2013年的比例是79%)
2、只有13%的人說他們不相信評論個人推薦(2013年的比例是21%)

        應(yīng)該說，更多的人愿意定期閱讀評論，并且相信這些在線評論給他們帶來的指導(dǎo)意見，對SEOer來說，你需要做的是，把這些評論內(nèi)容，如何跟關(guān)鍵詞搜索結(jié)合起來并且讓消費者看到。
        SEO啟示1：用評論做內(nèi)容，獲得搜索引擎關(guān)鍵詞排名的同時，還可以用評論跟消費者進行溝通，提升轉(zhuǎn)化，一舉兩得。

        接下來，看看每個消費愿意閱讀和參考的在線評論數(shù)量，應(yīng)該說，遠遠多于你想象（捫心自問，我個人是個業(yè)余的攝影愛好者，如果我要選擇一個尼康的24-70的鏡頭，我會看看使用過的人的評價，比如京東，再去中關(guān)村或者是蜂鳥網(wǎng)等看看樣張，糾結(jié)大半年之后才會購買）。當然，一些日用品可能購買周期不會這么長，也不會有非常多次的查看評論的行為，但是，一般情況下，消費者會下意識的去閱讀查看和相信這種類型的評論：
1、有數(shù)量很多的評論
2、有圖文并茂的曬單
3、有追加評論，并且有官方回復(fù)的評論，其他更多類型的省略
        報告顯示，有大約85%的消費者會選擇看10個以上的評論，也就是說，消費者在購買之前，一定會產(chǎn)生多次的對比和參考，再做決策（當然，可以是購買決策，也可以是放棄購買）

主要結(jié)論:
1、85%的消費者表示，他們閱讀10+(2013年的比例是92%) 
2、7%的消費者表示，他們閱讀20 +(2013年的比例是2%)

主要結(jié)論:
1、72%的消費者表示正面評價使他們信任加深(2013年的比例是73%)
2、10%的消費者在線評論不理睬(2013年的比例是12%)

        通過以上兩張圖的結(jié)論，我們可以得到SEO啟示2：合理利用站內(nèi)評論和站外評論（社會化媒體和官方網(wǎng)站）
a）評論最好直接在自己網(wǎng)站產(chǎn)生，正面直接引導(dǎo)消費者產(chǎn)生決策
b）社會化媒體的評論內(nèi)容，可以對消費者產(chǎn)生影響，可以間接引用
c）當用戶產(chǎn)生競品評論時，可以插入品牌的官方評論

        當然，我們應(yīng)該還要意識到，評論的數(shù)量重要，但是質(zhì)量也很重要，許多產(chǎn)品經(jīng)理或者網(wǎng)站運營，采用與其他網(wǎng)站合作的方式，照搬用戶評論內(nèi)容，這雖然解決了用戶評論的數(shù)量問題，但是卻對網(wǎng)站SEO傷害太大。長期來看，做屬于自己的網(wǎng)站內(nèi)容評論，首先是質(zhì)量保證，其次才是數(shù)量保證，調(diào)用其他網(wǎng)站數(shù)據(jù)或者采集都是與搜索引擎推崇的原創(chuàng)內(nèi)容相違背的，所以SEOER應(yīng)該堅定自己的立場，與這些“圖方便”的產(chǎn)品經(jīng)理和網(wǎng)站運營“斗爭到底”。所以，做好自己的網(wǎng)站評論內(nèi)容，你的SEO會獲得更大成效，不過首先你得學會說服他人聽你的，而且成功后，你要學會保護自己的勞動成果，從而取得更多信任。