地板業(yè)2010新現(xiàn)象“品牌營(yíng)銷(xiāo)”近乎成風(fēng)

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摘要：哥本哈根大會(huì)的召開(kāi)和中央一號(hào)文件建材下鄉(xiāng)的發(fā)布給地板行業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，原材料的稀缺和價(jià)格的增加使得實(shí)木廠(chǎng)家開(kāi)始朝多元化發(fā)展，回顧2010年的地板行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，短短半年間地板行業(yè)已經(jīng)發(fā)出了不少聲音。世     哥本哈根大會(huì)的召開(kāi)和中央一號(hào)文件建材下鄉(xiāng)的發(fā)布給地板行業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，原材料的稀缺和價(jià)格的增加使得實(shí)木廠(chǎng)家開(kāi)始朝多元化發(fā)展，回顧2010年的地板行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，短短半年間地板行業(yè)已經(jīng)發(fā)出了不少聲音。世界地板大會(huì)給整個(gè)2010年地板行業(yè)注入了不少新鮮血液，而伴隨著世博會(huì)的召開(kāi)消費(fèi)者對(duì)低碳、環(huán)保的渴望再次達(dá)到了新高，而企業(yè)也開(kāi)始借力打力展開(kāi)世博營(yíng)銷(xiāo)。

    而簡(jiǎn)單回顧2010年上半年地板行業(yè)，品牌營(yíng)銷(xiāo)似乎已經(jīng)成為行業(yè)新風(fēng)潮。

    地板企業(yè)2010“新”現(xiàn)象

    關(guān)鍵詞一：Crossover

    H&M聯(lián)手川久保玲玩轉(zhuǎn)Crossover

    在這個(gè)混搭的年代，人們開(kāi)始喜好于一些顛覆傳統(tǒng)的方式，而這個(gè)時(shí)候Crossover也孕育而生。Crossover的原意是跨界合作，指的是兩個(gè)不同領(lǐng)域的合作。當(dāng)H&M聯(lián)手川久保玲我們看到了淮海路上長(zhǎng)達(dá)百米的隊(duì)伍，可見(jiàn)Crossover的魔力。而如今這種顛覆傳統(tǒng)的方式也刮到了地板行業(yè)，成了2010年地板的“新”現(xiàn)象。

    久盛地板與中國(guó)棒球協(xié)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

    今年三月久盛地板給地板行業(yè)開(kāi)了Crossover的先河。久盛地板在本屆地板展上高調(diào)宣布與中國(guó)棒球協(xié)會(huì)合作簽約儀式?？梢哉f(shuō)，這次新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)見(jiàn)證了中國(guó)地板家裝行業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)之間的首次跨界合作。而這次合作也并無(wú)道理，久盛主打“美式原味”，而棒球正是美國(guó)最傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，此次的合作也幫助久盛打開(kāi)了塑造品牌文化的新道路，也幫助久盛打開(kāi)了一條風(fēng)格之路。而在十幾天后，在亞洲地區(qū)最大規(guī)模的國(guó)際游艇展上我們也看到了圣象地板的聲影，本次圣象在游艇展上借助了海上會(huì)客廳的形式，重點(diǎn)推介未來(lái)10年居家生活的新理念和低碳可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)的新實(shí)木以及D平臺(tái)生產(chǎn)的強(qiáng)化真木感高端產(chǎn)品。也是在本屆游艇展上大莊地板展示了其用竹子制作的戶(hù)外板材，把其在竹材料上的應(yīng)用往前跨出了一大步。與這些八竿子打不著的行業(yè)跨界，拉開(kāi)了地板企業(yè)之間的風(fēng)格大戰(zhàn)，從風(fēng)格中增加企業(yè)辨識(shí)度，在提高品牌形象的同時(shí)，吸引更多追求個(gè)性消費(fèi)的消費(fèi)者。

    關(guān)鍵詞二：地板企業(yè)牽手高校

    2010年4月20日在超越2010?世友地板商務(wù)大會(huì)上，浙江南星世友木業(yè)有限公司與上海理工大學(xué)就“無(wú)醛實(shí)木復(fù)合地板成套生產(chǎn)技術(shù)”項(xiàng)目達(dá)成合作，簽訂長(zhǎng)三角科技聯(lián)合攻關(guān)協(xié)議，共同推進(jìn)“地板零甲醛工程”。而同是南潯企業(yè)的久盛地板也在4月30日與上海大學(xué)正式簽訂了產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，這是久盛地板繼成立院士專(zhuān)家工作站后又一重大科研合作動(dòng)作，雙方將開(kāi)展納米功能地板研發(fā)工作。眾所周知地板行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)趨于瓶頸，地板企業(yè)牽手高校，借助高校的研發(fā)機(jī)制開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，而高校依靠企業(yè)的充足資金搞研發(fā)，在某種程度上達(dá)到雙贏，并且這種合作帶來(lái)的創(chuàng)新思維對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起著無(wú)可比擬的推動(dòng)作用。

    關(guān)鍵詞三：世博營(yíng)銷(xiāo)

    地板企業(yè)拉開(kāi)世博營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)2010上海世博會(huì)開(kāi)幕，不少地板企業(yè)參與世博。和衛(wèi)浴產(chǎn)品不同地板產(chǎn)品沒(méi)有明顯的LOGO，如何讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品，各大地板企業(yè)開(kāi)始頻頻出招，組織消費(fèi)者游世博，讓消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品有更加直觀(guān)的感受。所以如果你在世博園里看到一行人穿著同樣的服裝，卻不是旅行團(tuán)，那你不妨注意下他們衣服上的LOGO，可能就會(huì)是你所熟悉的地板品牌組織的消費(fèi)者世博游。大莊“竹”跡游安信地板先發(fā)制人，號(hào)召全國(guó)二三十個(gè)省份消費(fèi)者，浩浩蕩蕩三百人的隊(duì)伍挺進(jìn)世博園，以世博游的形式讓消費(fèi)者體驗(yàn)安信地板在產(chǎn)品環(huán)保和耐磨上的技術(shù)提升。大莊地板也將組織“世博竹跡游”，帶網(wǎng)友游覽世博的同時(shí)體驗(yàn)大莊在世博鋪裝上對(duì)“竹”材料的運(yùn)用。據(jù)悉，7月18日是世博會(huì)的樂(lè)邁日，樂(lè)邁地板也將在世博會(huì)比利時(shí)館舉行相關(guān)慶?；顒?dòng)，并且會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)人士和請(qǐng)消費(fèi)者參與。世博會(huì)召開(kāi)兩個(gè)多月來(lái)不少地板企業(yè)已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)，世博會(huì)所激發(fā)出的后世博效應(yīng)，已經(jīng)在世博進(jìn)行中初見(jiàn)雛形，如何利用好世博，做好這次事件營(yíng)銷(xiāo)，提高品牌忠誠(chéng)度、帶動(dòng)銷(xiāo)量地板企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，圣象地板也是購(gòu)買(mǎi)了近5000張門(mén)票組織消費(fèi)者參觀(guān)。不少業(yè)內(nèi)人士建議，雖然很多企業(yè)并沒(méi)有參與到世博項(xiàng)目當(dāng)中，但都可以把世博倡導(dǎo)的“低碳、環(huán)?！必灤┑狡髽I(yè)文化當(dāng)中，完全可以以這樣一個(gè)出發(fā)點(diǎn)組織一場(chǎng)“世博游”，把握住世博這個(gè)全球盛世。

    轉(zhuǎn)型與定位南潯地板企業(yè)：我們要轉(zhuǎn)型

    在原材料缺乏和原材料價(jià)格上漲的壓力下，實(shí)木廠(chǎng)家開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)型，南潯本土地板企業(yè)世友地板也建立了最大的實(shí)木復(fù)合基地，開(kāi)始朝著品類(lèi)多元化發(fā)展，而也就在不久前南潯區(qū)政府對(duì)外宣布將把素有“中國(guó)實(shí)木地板之都”的南潯打造成“中國(guó)地板之都”，鼓勵(lì)南潯地板企業(yè)朝多元化發(fā)展。南潯地板給中國(guó)地板的歷史做了很大的貢獻(xiàn)，強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍、政府的支持和知名度似乎已經(jīng)讓轉(zhuǎn)型成功一半，筆者就南潯地板轉(zhuǎn)型問(wèn)題采訪(fǎng)原林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的張森林會(huì)長(zhǎng)時(shí)，他提出過(guò)去希望南潯企業(yè)做精做專(zhuān)，根據(jù)現(xiàn)在的形式南潯地板轉(zhuǎn)型已到時(shí)候，但是品類(lèi)的選擇、市場(chǎng)的抉擇仍然是轉(zhuǎn)型中的南潯地板企業(yè)不可忽視的問(wèn)題。

    吳江地板企業(yè)：給我個(gè)Title

    當(dāng)南潯企業(yè)開(kāi)始忙轉(zhuǎn)型時(shí)，作為其鄰居的吳江地板企業(yè)開(kāi)始著手打造屬于吳江地板企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化Title。6月9日，吳江地板企業(yè)聯(lián)手行業(yè)媒體舉辦了“新板塊崛起看吳江力量——2010年江蘇?吳江地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。雖然起步比較晚，但是，吳江市目前地板企業(yè)的數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場(chǎng)表現(xiàn)都已達(dá)到一定的程度。吳江企業(yè)希望通過(guò)論壇的召開(kāi)，集結(jié)業(yè)內(nèi)精英、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集體智慧共同推動(dòng)吳江地板企業(yè)在全國(guó)的知名度。據(jù)悉，吳江地板企業(yè)去年整個(gè)木地板的稅收已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)，并且增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛，今年有部分企業(yè)的稅收、銷(xiāo)售、都是成倍的增長(zhǎng)，大有“后來(lái)居上”的勢(shì)頭。其實(shí)在吳江這塊版圖上不乏有德?tīng)栠@樣的國(guó)內(nèi)一線(xiàn)地板企業(yè)，雖然吳江地板整體起步較晚，但是吳江市目前地板企業(yè)的數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場(chǎng)表現(xiàn)都已達(dá)到一定的程度，用先“富”起來(lái)的企業(yè)打開(kāi)吳江地板知名度再拉動(dòng)其他小企業(yè)的成長(zhǎng)，把整體區(qū)域形象進(jìn)一步提升，打造“吳江地板品牌”的愿望應(yīng)該能盡早實(shí)現(xiàn)。