建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)啟動(dòng) 地板企業(yè)成最大贏家

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摘要：在經(jīng)歷一段時(shí)間的休整期后，“建材下鄉(xiāng)”政策又重新回到了我們的視野。農(nóng)村地區(qū)的試點(diǎn)工作在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)，木制建材產(chǎn)品成為此次試點(diǎn)的主推產(chǎn)品?？胺Q(chēng)自政策年初提出以來(lái)的最大手筆。試點(diǎn)工作的展開(kāi)，也可以說(shuō)是拉     在經(jīng)歷一段時(shí)間的休整期后，“建材下鄉(xiāng)”政策又重新回到了我們的視野。農(nóng)村地區(qū)的試點(diǎn)工作在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)，木制建材產(chǎn)品成為此次試點(diǎn)的主推產(chǎn)品?？胺Q(chēng)自政策年初提出以來(lái)的最大手筆。試點(diǎn)工作的展開(kāi)，也可以說(shuō)是拉開(kāi)了政策進(jìn)一步實(shí)施的大幕。

    木制建材農(nóng)村市場(chǎng)商機(jī)巨大

    日前隨著全國(guó)木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)的啟動(dòng)，關(guān)于“木制建材下鄉(xiāng)”的調(diào)研報(bào)告》也隨之發(fā)布，調(diào)研報(bào)告顯示，在所調(diào)查的12個(gè)省的1709個(gè)農(nóng)戶樣本中，有1455個(gè)農(nóng)戶表示在對(duì)房屋進(jìn)行裝修時(shí)，首選選擇木制建材，約占全部農(nóng)戶樣本總量的85%。

    調(diào)研報(bào)告顯示，在所調(diào)查的12個(gè)省中，僅有615戶表示可以買(mǎi)到全部產(chǎn)品，約占總數(shù)的36%，大多數(shù)農(nóng)民無(wú)法再當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村市場(chǎng)買(mǎi)到木制建材產(chǎn)品。足可以看出木制建材產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)中還處于待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，此次木制品建材下鄉(xiāng)，也可以說(shuō)是從根本上滿足了農(nóng)村消費(fèi)者的需求，也同樣填補(bǔ)了農(nóng)村地區(qū)木制建材產(chǎn)品的空白。

    相關(guān)資料顯示，“建材下鄉(xiāng)”政策將拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)5500億元至6000億元，建材消費(fèi)是目前中國(guó)農(nóng)民的支柱性消費(fèi)行為。初步預(yù)計(jì)，假設(shè)2010年全國(guó)擬新建房屋農(nóng)戶為1985.4萬(wàn)戶，平均每戶建房總費(fèi)用為10萬(wàn)元計(jì)算，預(yù)計(jì)可以直接產(chǎn)生農(nóng)村建房整體消費(fèi)約1.99萬(wàn)億元，即使其中1%的農(nóng)戶數(shù)是在“建材下鄉(xiāng)”政策帶動(dòng)下新建房屋，也將帶動(dòng)農(nóng)村建房整體消費(fèi)約500億元。面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的大蛋糕，任何一個(gè)地板以及木門(mén)企業(yè)都會(huì)怦然心動(dòng)，農(nóng)村地區(qū)也可以說(shuō)是為眾多木制建材企業(yè)提供了豐富的市場(chǎng)空間。

    地板企業(yè)贏在提早準(zhǔn)備

    地板企業(yè)自建材下鄉(xiāng)政策出臺(tái)后，開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的腳步就從未停歇過(guò)，從農(nóng)村市場(chǎng)的布局，到針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者地板產(chǎn)品研發(fā)等等，地板企業(yè)可以說(shuō)是布局農(nóng)村市場(chǎng)的積極者，此次地板產(chǎn)品在眾行業(yè)中脫穎而出，與眾企業(yè)的努力是分不開(kāi)的。

    久盛地板：久盛地板入選首批全國(guó)14家企業(yè)開(kāi)展木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作企業(yè)，今年中央一號(hào)文件出臺(tái)后，久盛為了搶跑于建材下鄉(xiāng)的速度，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，在行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)展了“木制建材下鄉(xiāng)農(nóng)村居民調(diào)查”、“木制建材下鄉(xiāng)摸底地區(qū)基本情況調(diào)查”等一系列的調(diào)研，投入資金，制定符合企業(yè)、產(chǎn)品、農(nóng)村、農(nóng)民需求的“建材（林產(chǎn)品）下鄉(xiāng)”試點(diǎn)辦法和措施，在掌握了第一手基本資料后，在全國(guó)300多個(gè)城市800多家專(zhuān)賣(mài)店中，精心挑選出以浙江慈溪、江蘇東臺(tái)和河南鞏義三個(gè)城鎮(zhèn)為試點(diǎn)，展開(kāi)一系列行之有效的活動(dòng)。推出建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品手冊(cè)，讓消費(fèi)者明白消費(fèi)。

    美麗島地板：為貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件關(guān)于建材下鄉(xiāng)相關(guān)部署和《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，上海佳樂(lè)美木業(yè)有限公司對(duì)于地板下鄉(xiāng)各方面都做了充分準(zhǔn)備：產(chǎn)品方面，在充分考慮到農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者習(xí)慣的基礎(chǔ)上，推出多個(gè)系列多款花色的產(chǎn)品作為“建材下鄉(xiāng)專(zhuān)用產(chǎn)品”；在具體的操作模式上，摸索出一套成熟的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)模式，并在建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)省份建立起較為完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系；另外，公司正積極與銀行洽談合作，推出“買(mǎi)美麗島地板分期付款方案”，這一惠農(nóng)、利民的方案將進(jìn)一步推動(dòng)建材下鄉(xiāng)工程的順利開(kāi)展。

    圣象地板：圣象集團(tuán)也同樣入選此次木制建材下鄉(xiāng)的名單，對(duì)于“建材下鄉(xiāng)”的準(zhǔn)備工作，圣象地板也早已開(kāi)始。湖北洪湖沙口鎮(zhèn)、長(zhǎng)陽(yáng)縣龍舟坪鎮(zhèn)、湖南省桃園縣楊溪橋鄉(xiāng)楊溪橋村、瀏陽(yáng)市沙市鎮(zhèn)等這些都是圣象在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的專(zhuān)賣(mài)店。據(jù)了解，圣象從2001年底、2002年初大規(guī)模進(jìn)軍二級(jí)市場(chǎng)，隨后開(kāi)始三、四級(jí)市場(chǎng)的布局。據(jù)圣象市場(chǎng)部總經(jīng)理王曉宇透露，09年圣象地板在三四級(jí)城市的銷(xiāo)量約為500萬(wàn)平米。

    總結(jié)：

    “建材下鄉(xiāng)”政策試點(diǎn)工作的啟動(dòng)，無(wú)疑是給對(duì)政策的質(zhì)疑聲音很好的回?fù)簦呤沟迷圏c(diǎn)也將成為政策實(shí)施的良好鋪墊，此次地板企業(yè)在木制建材產(chǎn)品下鄉(xiāng)的行列中占有絕對(duì)的比重，不僅僅是因?yàn)檗r(nóng)村市場(chǎng)對(duì)地板產(chǎn)品需求的巨大，同樣與地板企業(yè)在前期的準(zhǔn)備工作是分不開(kāi)的，將機(jī)會(huì)留給積極主動(dòng)的企業(yè)，也是一個(gè)雙贏的做法。