微信 服務(wù)才是出路營(yíng)銷(xiāo)次之

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　　微信和微博這對(duì)歡喜冤家，一時(shí)間把公眾的生活引入微時(shí)代的領(lǐng)域。以“強(qiáng)關(guān)系”為主打命題的微信，其實(shí)從進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)的那一刻，就成為了一直用來(lái)做反面典型的微博式“弱關(guān)系”。微信強(qiáng)大與否，早有公論。4億用戶(hù)的基數(shù)讓其在社交網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。而微信的高精準(zhǔn)度關(guān)系網(wǎng)也使得微信營(yíng)銷(xiāo)成為了一個(gè)十分時(shí)髦的話題。

　　筆者從366EC全程電子商務(wù)市場(chǎng)不了解到近段時(shí)間微信5.0版本公眾平臺(tái)策略的公布，引起了外界的諸多猜測(cè)。還怕走上微博過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)而逐漸背離初衷的老路子，微信5.0似乎是其自求的開(kāi)始，改變不了用戶(hù)的思想，那就改變游戲的規(guī)則。

　　從營(yíng)銷(xiāo)到服務(wù)的轉(zhuǎn)變

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上很多商家的微信購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率很有成效，但如果一個(gè)月只推薦一條，這個(gè)轉(zhuǎn)化率可能會(huì)逐漸消失。“一個(gè)月推薦一條有點(diǎn)苛刻。”366EC市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。“但微信5.0的這一調(diào)整也會(huì)推動(dòng)電商企業(yè)公眾賬號(hào)的良性化發(fā)展：從促銷(xiāo)工具向“服務(wù)式銷(xiāo)售”轉(zhuǎn)變。對(duì)于以服務(wù)為重點(diǎn)的電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一次機(jī)遇。”

　　某淘品牌微信運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在很多企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)者(甚至很多企業(yè)高管)都對(duì)微信抱有過(guò)分的變現(xiàn)期待，走上了微信營(yíng)銷(xiāo)的“歪道”。

　　在他看來(lái)，對(duì)電商而言，微信應(yīng)該扮演“顧客的仆人”的角色，以提供服務(wù)為主。“顧客有需要，我們出現(xiàn);顧客沒(méi)需要，我們閉嘴。”

　　微信代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商“微信助手”相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，微信要支持的是功能型大號(hào)，而非營(yíng)銷(xiāo)型大號(hào)。而所謂“功能型大號(hào)”，是指以與用戶(hù)互動(dòng)為主，而非信息推送為主的賬號(hào)，其形態(tài)接近于一個(gè)輕型應(yīng)用。

　　新看點(diǎn)新期待：自定義菜單和CRM

　　據(jù)悉，微信雖然要求企業(yè)號(hào)每月只能推送一條，但是推出的自定義菜單卻是一個(gè)新的有利方向。企業(yè)賬號(hào)可以通過(guò)自定義菜單設(shè)置，為用戶(hù)提供更多自助型服務(wù)，讓用戶(hù)自己找上門(mén)，而不是被動(dòng)地接受消息。自定義菜單成熟后，未來(lái)企業(yè)賬號(hào)需要做的就是把菜單做好，產(chǎn)品篩選做好，讓顧客養(yǎng)成習(xí)慣，在固定時(shí)間看新品、看優(yōu)惠。

　　除了自定義菜單，微信在CRM管理上的前景也是讓微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者保持樂(lè)觀的一個(gè)重要因素。366EC市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴筆者：“管理至上的時(shí)代，CRM在很大程度上可以支持微信走很遠(yuǎn)，就像我們做商城系統(tǒng)的，CRM如果強(qiáng)大有力，只通過(guò)效率帶來(lái)的利潤(rùn)都是可觀的。”有知情人士曾透露，微信已經(jīng)有計(jì)劃在今年年底開(kāi)放CRM的API接口，為商家在客戶(hù)管理、營(yíng)銷(xiāo)、溝通方面提供第三方技術(shù)支撐。不少CRM服務(wù)商都已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。

　　推送機(jī)會(huì)少更要珍惜

　　每一次推送，都是一次交流的機(jī)會(huì)，企業(yè)號(hào)對(duì)每一條推送的消息必然更加謹(jǐn)慎。無(wú)論是微信的推送內(nèi)容還是推送對(duì)象，都需要企業(yè)考慮得更加周到。

　　企業(yè)號(hào)的每一次推送都有利于強(qiáng)化與客戶(hù)一對(duì)一的交流，群發(fā)式的微信只是粗暴的簡(jiǎn)單手段，易引起用戶(hù)的反感，對(duì)不同用戶(hù)進(jìn)行不同內(nèi)容推送，有針對(duì)性地發(fā)布信息是微信推送的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該被重視。