廣交會(huì)漸成中國(guó)外貿(mào)企業(yè)品牌展示舞臺(tái)

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    從正在此間舉行的第109屆廣交會(huì)上了解到，作為中國(guó)外貿(mào)“晴雨表”的廣交會(huì)已不僅是中國(guó)出口企業(yè)與國(guó)外采購(gòu)商洽談的平臺(tái)，還逐漸成為中國(guó)出口企業(yè)品牌展示的舞臺(tái)。

　　在廣交會(huì)三期，廣州紡織品進(jìn)出口集團(tuán)有限公司的童裝展區(qū)顯得與眾不同，款式新穎的產(chǎn)品吸引了眾多國(guó)外采購(gòu)商駐足、洽談。該公司品牌中心總監(jiān)陳立奮表示，公司去年在廣州設(shè)立TIT國(guó)際品牌研發(fā)中心，搭建服裝設(shè)計(jì)、研發(fā)、自主品牌運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，并組建相應(yīng)的研發(fā)與品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念前瞻性強(qiáng)以及擁有品牌效應(yīng)，公司在本屆廣交會(huì)上與西班牙、南美、中東等國(guó)家和地區(qū)的多家客商已達(dá)成合作意向，單是3日就收到沙特采購(gòu)商20萬(wàn)件童裝的大訂單。

　　陳立奮稱，形勢(shì)“逼”中國(guó)服裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)能力，塑造品牌形象，增加企業(yè)產(chǎn)品附加值。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)出口品牌的培育和海外營(yíng)銷推廣的力度，延伸出口價(jià)值鏈，從OEM(原始設(shè)備生產(chǎn)商)為主向ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)乃至OBM(原始品牌制造商)階段延伸。

　　湖南山貓卡通有限公司的動(dòng)漫品牌“山貓吉咪”及其衍生產(chǎn)品陶瓷和餐廚用品受到采購(gòu)商的關(guān)注。廣交會(huì)二期的前三天，該公司累計(jì)成交逾300萬(wàn)美元，較上屆同期增長(zhǎng)15%。該公司負(fù)責(zé)人表示，以自主品牌帶動(dòng)出口和文化輸出并延伸品牌價(jià)值是動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的最大特點(diǎn)。公司堅(jiān)持“山貓吉咪”品牌的培育，通過系列動(dòng)畫片的對(duì)外輸出擴(kuò)大品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，從而推動(dòng)衍生產(chǎn)品的出口。目前，“山貓吉咪”系列動(dòng)畫片已出口到50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，該品牌的書包出口到中東6個(gè)國(guó)家。

　　更有不少企業(yè)坦言，現(xiàn)在參加廣交會(huì)已經(jīng)不在意成交額的多少，因?yàn)槠髽I(yè)通過很多其它渠道和采購(gòu)商保持著密切的聯(lián)系，參展廣交會(huì)主要是借此平臺(tái)展示自己的產(chǎn)品，能進(jìn)入品牌展示區(qū)本身就是一個(gè)很好的傳播渠道。

　　浙江凱喜雅國(guó)際股份有限公司負(fù)責(zé)人金旭東稱，公司自主品牌產(chǎn)品的出口量只占出口總量的一成，但許多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量與一些知名品牌相比并沒有太大差距。公司已投入大量經(jīng)費(fèi)和精力來(lái)提升品牌知名度，而廣交會(huì)正是向國(guó)外采購(gòu)商傳播品牌的絕佳舞臺(tái)。

　　中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)鐘山在本屆廣交會(huì)期間亦表示，企業(yè)擁有自己的品牌和核心技術(shù)就等于擁有占領(lǐng)市場(chǎng)的“利器”。但遺憾的是，目前中國(guó)內(nèi)地很多外貿(mào)出口企業(yè)仍停留在貼牌生產(chǎn)與加工貿(mào)易的老路上，中國(guó)制造業(yè)塑造自主品牌之路依然任重道遠(yuǎn)。